美國著名財(cái)經(jīng)網(wǎng)站“華爾街24/7”近日評出了2012年將會消失的六大品牌，其中諾基亞名列榜首。該文聲稱：“諾基亞已死，股東們只是在等待被人收購。”

但值得一提的是，早在2006年，諾基亞在全球手機(jī)市場上還處于無可爭議的霸主地位。全年凈銷售額曾創(chuàng)歷史紀(jì)錄，達(dá)411億歐元；全球移動終端市場的份額曾達(dá)到36%，每股收益全年增長27%。

然而，短短5年之后，這個昔日的手機(jī)巨頭卻驟然沒落。有數(shù)據(jù)顯示：在今年第一季度，諾基亞全球市場份額由去年同期的30.6%跌至25%，創(chuàng)14年來新低。諾基亞市場份額在逐步縮小，而蘋果的凈利潤卻在大幅度增長。根據(jù)日前公布的數(shù)據(jù)顯示，在最新的一個季度，蘋果凈利潤同比大增95%，而iPhone銷售數(shù)量同比增長113%。

昔日的手機(jī)巨頭諾基亞是被蘋果打敗的嗎？諾基亞會退出中國市場嗎？在7月15日21：55央視財(cái)經(jīng)頻道《對手》欄目即將播出的《諾基亞會倒下嗎？》中，紅藍(lán)雙方就此展開了精彩的激辯。

節(jié)目錄制現(xiàn)場，在談到諾基亞如今的現(xiàn)狀是否會被競爭對手擊敗時(shí)？作為紅方陣營的辯論嘉賓，原諾基亞中國公司高級副總裁、泛太平洋管理研究中心董事長劉持金說了這樣一個觀點(diǎn)：“不是諾基亞不努力不思變，而是對手太強(qiáng)大，競爭格局突變造成的。”

但藍(lán)方嘉賓Frost&Sullivan中國區(qū)總裁王煜全則似乎一語道破玄機(jī)。他認(rèn)為不是競爭對手太強(qiáng)大，而是諾基亞曾經(jīng)的輝煌導(dǎo)致對市場判斷失誤所致。

王煜全說，多年來，由于長期一直處于世界手機(jī)市場的霸主地位，諾基亞的心態(tài)也開始變老：其技術(shù)老化、更新速度慢已經(jīng)是不爭的事實(shí)。為扭轉(zhuǎn)頹勢，諾基亞一直在努力，包括換CEO、裁員、剝離塞班研發(fā)部門、與微軟結(jié)盟等，但到目前為止，并未看到轉(zhuǎn)機(jī)。

無論是曾經(jīng)的輝煌成了諾基亞今天失敗的導(dǎo)火索，還是市場競爭激烈的殘酷現(xiàn)實(shí)，諾基亞都將面臨一個無法回避的現(xiàn)實(shí)，如今的諾基亞已然不再是過去無人能敵的巨無霸，在面對市場份額不斷縮水的情況下，市場普遍擔(dān)憂，諾基亞究竟能否守得住中國市場？

藍(lán)方嘉賓NTA創(chuàng)新傳播機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人申音認(rèn)為，退出只是時(shí)間問題，諾基亞已經(jīng)在全世界范圍內(nèi)落伍，只是先后被淘汰而已。申音說，在去年，諾基亞在中國市場的份額從2009年的31.5%下跌到20.4%，目前市場份額可能已經(jīng)不足20%，而且還都是些利潤微薄的中低端機(jī)器；除非諾基亞推出具有競爭力的產(chǎn)品，否則很難阻止公司市場份額下滑的頹勢。由于管理不善和庫存較高，諾基亞在中國的業(yè)務(wù)承受著來自谷歌Android智能機(jī)的壓力。

但紅方嘉賓長遠(yuǎn)集團(tuán)主席諾基亞在中國最早的代理商之一劉小鷹則堅(jiān)定地認(rèn)為，諾基亞絕對不會退出中國市場。他認(rèn)為，中國市場是諾基亞最成功的市場，也是它重整旗鼓的理想之地。

無論與否，諾基亞品牌受到了巨大沖擊已經(jīng)成了不爭的事實(shí)。這一品牌會不會消失在人們的視線中？藍(lán)方嘉賓財(cái)經(jīng)雜志執(zhí)行主編何剛說，在現(xiàn)有品牌戰(zhàn)略不改變的情況下，諾基亞的市值下跌、評級下降，新品缺乏，關(guān)鍵技術(shù)落伍，最大的價(jià)值只是留給人們的回憶和“科技以人為本”這句廣告語，但當(dāng)它無法做到以人為本時(shí)，企業(yè)一定會倒下，形式上諾基亞品牌可能不一定會消失，但人們印象中的那個諾基亞將一去不復(fù)返了。

但相比何剛，飛象CEO項(xiàng)立剛顯然要樂觀的多。他認(rèn)為，事實(shí)上，諾基亞目前出現(xiàn)危機(jī)也是一種正常現(xiàn)象。諾基亞不缺錢、不缺人、不缺技術(shù)，只要方向正確，它比一般的公司挺過去的概率要大得多。盡管諾基亞的市值已經(jīng)到了低谷，但只要諾基亞意識到自己的危機(jī)，找對了擺脫的路，就像當(dāng)年的摩托羅拉一樣，至少可以止住頹勢。(童芬芬)

來源：《中華讀書報(bào)》  編輯：段若蘭