2013年12月4日，繼2011、2012年連續(xù)發(fā)布中國(guó)品牌50強(qiáng)之后，知名品牌及市場(chǎng)研究公司Millward Brown Optimor12月3日在京發(fā)布2013年度全新“BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”榜單。海南航空連續(xù)三年入圍榜單，品牌價(jià)值較去年增長(zhǎng)9%，在海外銷售收入20強(qiáng)品牌排名中名列前茅，標(biāo)志著海南航空在拓展國(guó)際化品牌建設(shè)方面成效初顯。

Millward Brown Optimor是世界領(lǐng)先的研究機(jī)構(gòu)之一，專長(zhǎng)于廣告效果、市場(chǎng)溝通、媒體傳播和品牌價(jià)值研究。“BrandZ? 最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)排行榜”結(jié)合了來自Bloomberg和Kantar Worldpanel的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，以及超過35,000名中國(guó)消費(fèi)者的意見，是現(xiàn)今最為活躍的中國(guó)品牌排行榜之一。

“今年，為了更全面地觀察市場(chǎng)，并預(yù)估再平衡進(jìn)程對(duì)中國(guó)品牌的影響，我們將品牌分析數(shù)量加倍，從50個(gè)品牌增加到100 個(gè)品牌，新增了八個(gè)行業(yè)，使行業(yè)總數(shù)達(dá)到21 個(gè)，從而更完整的描繪中國(guó)品牌全貌。同時(shí)，榜單更加關(guān)注中國(guó)品牌的國(guó)際化表現(xiàn)。” WPP The Store 首席執(zhí)行官David Roth表示。

海南航空品牌負(fù)責(zé)人表示：“近年，隨著機(jī)隊(duì)規(guī)模的擴(kuò)張，787夢(mèng)想飛機(jī)的加盟，國(guó)際航線的開拓以及“東方之美”服務(wù)的打造，海南航空在建設(shè)國(guó)際化品牌的“軟硬件”方面不斷發(fā)力，通過構(gòu)建有意義的差異化品牌區(qū)隔和消費(fèi)者體驗(yàn)來推動(dòng)品牌價(jià)值增長(zhǎng)，也憑借卓越的客戶服務(wù)建立了良好的聲譽(yù)。”

華通明略客戶群總監(jiān)王幸Doreen Wang表示：“數(shù)據(jù)分析顯示，與往年比較，海南航空的品牌資產(chǎn)提升與自身的市場(chǎng)認(rèn)知及與消費(fèi)者關(guān)聯(lián)度的提升有很大關(guān)聯(lián)。認(rèn)知度的提升與海航近年來深入的本地化及海外拓展不無關(guān)系，品牌與消費(fèi)者的緊密關(guān)聯(lián)度以及其表現(xiàn)的提升則主要受惠于海航注重消費(fèi)者體驗(yàn)的品牌策略。”

據(jù)悉，2013年海航加快了國(guó)際化品牌建設(shè)進(jìn)程，并屢創(chuàng)佳績(jī)。年初，入選德國(guó)航空事故數(shù)據(jù)評(píng)估中心（JACDEC）評(píng)選的全球最安全航空公司榜單。8月，國(guó)際知名商旅雜志《Global Traveller》發(fā)布的2012年度國(guó)際航線最佳酒水獲獎(jiǎng)名單，海南航空機(jī)上酒水--瑪姆紅帶香檳（G.H. Mumm Cardon Rouge，NV），榮獲頭等艙最佳香檳第一名，商務(wù)艙最佳香檳第三名；西班牙桃樂絲公牛血干紅（Sangre de Toro）榮獲頭等艙最佳紅酒第一名兼商務(wù)艙最佳紅酒第一名。近期，海南航空又成功榮獲WTA世界旅游大獎(jiǎng) “世界最佳經(jīng)濟(jì)艙”大獎(jiǎng)。 (記者 黃一鳴 通訊員 蔡芝泉)