2013年12月4日，繼2011、2012年連續(xù)發(fā)布中國品牌50強之后，知名品牌及市場研究公司Millward Brown Optimor12月3日在京發(fā)布2013年度全新“BrandZ最具價值中國品牌100強”榜單。海南航空連續(xù)三年入圍榜單，品牌價值較去年增長9%，在海外銷售收入20強品牌排名中名列前茅，標志著海南航空在拓展國際化品牌建設方面成效初顯。

Millward Brown Optimor是世界領先的研究機構之一，專長于廣告效果、市場溝通、媒體傳播和品牌價值研究。“BrandZ? 最具價值中國品牌100強排行榜”結合了來自Bloomberg和Kantar Worldpanel的財務數(shù)據(jù)，以及超過35,000名中國消費者的意見，是現(xiàn)今最為活躍的中國品牌排行榜之一。

“今年，為了更全面地觀察市場，并預估再平衡進程對中國品牌的影響，我們將品牌分析數(shù)量加倍，從50個品牌增加到100 個品牌，新增了八個行業(yè)，使行業(yè)總數(shù)達到21 個，從而更完整的描繪中國品牌全貌。同時，榜單更加關注中國品牌的國際化表現(xiàn)。” WPP The Store 首席執(zhí)行官David Roth表示。

海南航空品牌負責人表示：“近年，隨著機隊規(guī)模的擴張，787夢想飛機的加盟，國際航線的開拓以及“東方之美”服務的打造，海南航空在建設國際化品牌的“軟硬件”方面不斷發(fā)力，通過構建有意義的差異化品牌區(qū)隔和消費者體驗來推動品牌價值增長，也憑借卓越的客戶服務建立了良好的聲譽。”

華通明略客戶群總監(jiān)王幸Doreen Wang表示：“數(shù)據(jù)分析顯示，與往年比較，海南航空的品牌資產(chǎn)提升與自身的市場認知及與消費者關聯(lián)度的提升有很大關聯(lián)。認知度的提升與海航近年來深入的本地化及海外拓展不無關系，品牌與消費者的緊密關聯(lián)度以及其表現(xiàn)的提升則主要受惠于海航注重消費者體驗的品牌策略。”

據(jù)悉，2013年海航加快了國際化品牌建設進程，并屢創(chuàng)佳績。年初，入選德國航空事故數(shù)據(jù)評估中心（JACDEC）評選的全球最安全航空公司榜單。8月，國際知名商旅雜志《Global Traveller》發(fā)布的2012年度國際航線最佳酒水獲獎名單，海南航空機上酒水--瑪姆紅帶香檳（G.H. Mumm Cardon Rouge，NV），榮獲頭等艙最佳香檳第一名，商務艙最佳香檳第三名；西班牙桃樂絲公牛血干紅（Sangre de Toro）榮獲頭等艙最佳紅酒第一名兼商務艙最佳紅酒第一名。近期，海南航空又成功榮獲WTA世界旅游大獎 “世界最佳經(jīng)濟艙”大獎。 (記者 黃一鳴 通訊員 蔡芝泉)