然而，好日子并沒有過多久。3月份，深圳華強北山寨市場突然風聲收緊，市場傳出華為、中興等廠家與公安聯合辦案，打擊水貨、山寨產品，且已經有多家經營山寨產品的企業被查，多人被抓。“一時間，華強北做水貨、山寨的都人人自危，大家都將華為、中興的產品下架。我們也不得不將熱銷的產品拿了下來，在網店上只賣正規產品。每天出貨只有十幾臺，賺點盒飯錢。”

在山寨界有個潛規則：做國外品牌無所謂，只要不碰華為就行。因此，國外品牌一向是山寨重點進攻對象，其中蘋果更是水貨、山寨的重災區。然而，就在一周多前，深圳海關在“國門之盾”大規模查緝行動中，打掉了一個案值超過5億元的電子產品特大走私團伙，抓獲涉案人員104名，其中68名犯罪嫌疑人已被刑拘。其中就包括藍優數碼這家淘寶5皇冠網店。藍優數碼是一個主營蘋果產品的大型銷售商，在全國近百個城市擁有加盟店，其網店開業2年銷售量就位列淘寶網手機類銷售商前十名，月均銷售蘋果等電子產品近2萬臺。不過，據海關緝私部門，藍優數碼的部分蘋果手機是通過非正常渠道流入的“水貨”。

藍優數碼被查，在深圳網店界引發轟動。很多做山寨蘋果的網店，不得不緊急關門，擔心被工商部門調查。“蘋果一直都有專人負責在深圳跟進打假，今年廣東省相關政府部門又很重視‘三打’，因此，如果網店不注意點，很難說不被查到。”一位經營山寨智能手機的網店店主告訴記者。

記者從深圳華強北圈內人士處了解到，受上述多起案件影響，僅華強北關“店”(指網店)暫時放棄山寨產品的網店，就達數百家之多。

沖擊

大象打架 螞蟻遭殃

隨著主管部門的發力，網店上水貨、山寨產品橫行的勢頭得以收斂，但對于更多的網店來說，電商巨頭的大肆擴張，才是他們的致命傷。

京東商城、當當、蘇寧易購、國美(收購庫巴)等電商巨頭，已經不僅僅滿足于電器、書籍等傳統產品，開始全面擴張。這些巨頭之間的競爭異常激烈，業務所擴張之處，由于價格低廉，品質相對有保障，使得其他中小網店紛紛折戟。

以蘇寧易購為例，蘇寧電器最新發布的2011年度財報顯示，蘇寧全年實現營業總收入938.89億元，較上年同期增長24.35%。而蘇寧易購堪稱電商界最大“黑馬”，去年網上銷售達到59億元，殺入電商三甲之后，今年蘇寧易購放話內部考核目標已鎖定200億元的銷售規模，并力爭達到300億元。

前兩年，蘇寧易購在業界還名不見經傳，但在蘇寧的強勢推導下，蘇寧易購業務出現井噴。日前，蘇寧易購更是宣布打響全網價格戰，引起連鎖反應，當當國美電器城、庫巴網等多家B2C家電網上商城被迫跟進，全面開打價格戰，一時間狼煙四起。

“因為這些電商巨頭的出現，使得3C內網店基本上沒有了生存空間。如果他們只是在3C領域交戰，對我們的影響還不會特別大。但是，當這些巨頭將觸角伸到了百貨業之后，我們的生存空間就沒有了。大象打架，螞蟻遭殃。”一家做了3年多面包機業務的網店店主告訴記者。據該店主介紹，此前，面包機業務只有一些中小網商和廠家在做網購，盡管競爭也比較激烈，但大家都還有相當的利潤。“但京東、易購等巨頭進來后，價格一下子就拉了下來，他們是走量，靠返點。根本就不在乎利潤。我們怎么做得過？”

同樣的情形，在服裝、鞋等網店高度密集的行業也在出現。樂淘、優樂、唯品會等網商，都拿到了風投，唯品會已經上市。這些巨頭資金實力雄厚，產品種類也豐富，價格優勢也明顯。在這些行業巨頭的壓力下，很多鞋、服裝類的網店已經名存實亡。

分析

網店發展出現

“馬太效應”

“起得比雞還早，睡得比狗還晚，淘寶旺旺一叫就異常興奮；淘寶旺旺不叫就異常心焦。這已經成了小型網店店主生活的生動寫照。“通過網店創業成功的案例確實是一大把，但網店創業失敗的更多。只不過成功的被大肆宣揚，而失敗的則無人問津而已。”做了四年多淘寶店的董先生告訴記者。

董先生春節前就已經關掉了其經營家居燈飾品的淘寶店。“四年前剛開始做的時候，熱情很高。盡管是兼職做，但經常去燈飾城自己挑產品，然后拍照，做圖，掛上網。租了個房子做倉庫和辦公場地，請了個人盯。聯系物流。當初每個月有12000~13000的毛利，除去房租、人員工資、網絡推廣費，還有六七千的利潤。相當于打一份工。”然而，隨著人員工資、房租、物流費、網絡推廣費不斷上漲，董先生發現，網店的利潤越來越薄了。到去年10月份，網店利潤只有1000多了。董先生一看形勢不對，就在今年春節前開始清理庫存，最后關門大吉。“專心做，還是能掙點錢，但要花更多的錢做網絡推廣，基本上是為淘寶打工。相比而言，不如做好本職工作更重要。”

家住廣州番禺麗江花園的張小姐，近期也將自己在天貓上的網店轉讓了出去。“好不容易積累到二皇冠，確實有些舍不得。但大勢已去，各種費用都在漲，就是鞋的價格在不斷降，加上天貓到9月份又要漲價，實在做不下去了。趁著網店轉讓還能收一筆頂手費，就轉出去算了。再找找其他機會。”在張小姐的家里，到處都是還沒有處理完的鞋。“很多同事、朋友過來，我就送他們一雙兩雙。你也拿兩雙吧。”

去年發生的“淘寶新規”事件，也讓不少淘寶商城店主心生去意。“淘寶新規”事件的核心，就是淘寶商城(現在的天貓)要提價。盡管后來淘寶方面宣布，新規延后到 2012年9月開始實施，但淘寶商城漲價的事實，讓很多小規模的淘寶商城網店“傷不起”。目前，天貓商城的保證金5萬元(根據天貓商城的規定，今年9月1 日之后，商家還需要再拿出5萬元的保證金)；技術服務費6萬元/年；再加上店鋪推廣費(一般為銷售額的10%)，這筆開支確實讓很多網店吃不消。

“如果從天貓出來，就要到競爭更為激烈的淘寶市場，幾百萬家的店，客戶怎么找你？去其他平臺吧，其他平臺的影響力也不夠。對很多淘寶店主來說，現在已經無利可圖，確實是到了考慮離開的時候了。”張小姐道出了很多淘寶人的心聲。

不過，并不是所有的網店都在走下坡路。那些已經初具規模，產品和服務有特色，且已經積累了相當多客戶資源的網店，則表現出強者愈強的勢頭。以在去年“淘寶新規”事件受沖擊最嚴重的韓都衣舍為例(遭遇了四次惡拍)，其知名度卻因為該事件進一步提升，如今，韓都衣舍平均每天要新上近60款服裝，日均訪問量近 100萬，發貨量接近1萬單，今年計劃賣出5億元衣服，2015年達30億元，且已計劃2015年到美國上市。

“網店的草莽時代已經結束，開始進入優勝劣汰的階段。在這個過程中，勢必有一大批產品和服務跟不上的中小網店關門歇業，這是正常的商業規律。”北京商學院副教授劉恒在接受記者電話采訪時總結道。

來源：南方日報 編輯：于姝楠

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