瞄準消費者心理 “洋奶粉”頻借配方升級和成本上升漲價 記者調查發現

你能想象到嗎？國內售賣的高端“洋奶粉”價格竟達到國外官網售價的4倍！

目前，原裝進口的“高端洋奶粉”已經成為國內不少媽媽的首選。高端“洋奶粉”是否真的物有所值？去香港等地購買的“港版”奶粉是否真的比“行貨”奶粉價平質高？連日來，記者對此進行了調查采訪，發現雖然進口奶粉存有過關等成本，但是遠遠沒有達到令價格連連翻番的地步。而國外原裝進口奶粉價格在國內定高價，更多是受消費心理影響。

文/記者劉俊、潘彧

記者調查：

一罐奶粉進口所增加成本僅80~90元

“以前，德國原裝進口的有機嬰幼兒奶粉2段在吉之島購買，價格為318元600克。但是，最近我發現通過淘寶直接找德國代購洋奶粉‘水貨’，價格僅僅為160元左右，比中國內地的超市便宜了整整一半。”近日，一位媽媽和記者分享了自己購買“洋奶粉”的“新發現”。

記者隨之登錄了特福芬奶粉的德國官網，發現官網上公布的特福芬有機嬰幼兒奶粉2段的價格僅僅為9.95歐元，按照現行匯率換算成人民幣，價格僅僅80.6元，僅僅為內地銷售價格的四分之一。

內地“洋奶粉”售價

全球最高

而幾年間，洋奶粉均價已經從200元邁上了300元大關。近日，記者發現，經過去年底調價后惠氏旗下高端品牌“啟賦”1段已賣到408元，而雀巢的超級能恩1段也賣到了318元，并將容量從900克調低到800克。

甚至在東南亞或者韓國等國家，這些產品的價格都僅僅只為內地市場的一半。“洋奶粉”在中國內地的售價是名副其實的全球最高。

乳業專家王丁棉告訴記者，進口小罐成品奶粉增加的成本主要為海關進口關稅和檢測費，這兩項大約占到原售價的28%~30%。除此之外，如果奶粉長期積壓在口岸不運走，可能會產生少許的停倉費用。而即使加上運費等費用，一罐重量為850~900克的進口成品奶粉，比起大洋彼岸，增加的成本也僅為80~90元。

業內揭秘：

乳企借成本上漲和升級配方虛漲價格

洋奶粉的高定價，或許可以歸因到內地消費者的消費心理。記者了解到，一家“洋奶粉”在華全面開賣奶粉時就曾進行過一次摸底調查，結果顯示中國母親樣本中49%的被訪者認為“高價格意味著高質量”。這也給奶粉廠商提供了提高毛利率的思路，常常推出新產品或升級配方以標榜“高端”、“超高端”。統計更顯示，國內“高端奶粉”銷售占比已經高過全球平均水平。

東方艾格農業咨詢公司分析師陳連芳也曾對記者表示，“洋奶粉”能多次漲價，根本原因

有三條。首先是剛性需求，廠家看準了消費者不會因為嬰幼兒奶粉價格高而不買。第二是國內的乳制品經常出現各種問題，給“洋奶粉”價格上漲的機會。最后，一旦認定小孩食用某品牌后家長很少愿意更換。

但是，“洋奶粉”慣用的提價理由，無非是“成本上漲”和“升級配方”?？墒?，同一家外國奶粉企業采用一致的研發投入、加工工藝和奶源，在中國內地銷售的奶粉要比中國香港以及新加坡、歐盟市場上賣得貴得多。此外，從年初至今，雖然基粉價格有所下降，但是“洋奶粉”的提價腳步并未因此減緩。陳連芳表示，從嬰兒奶粉的成本構成看，主要是直接原料成本加上銷售、財務和管理費用、所得稅等，其中在華營銷成本有可能會較高。

專家釋疑：

進口版、水貨版、內地版誰比誰好？

一位從事進口奶粉銷售的業內人士對記者表示，只要認真執行國家要求生產的奶粉，質量差別并不太大。

一家在香港和內地銷售奶粉的“洋奶粉”生產商在給本報記者書面回復時也指出，好的奶粉廠商都擁有一套完善的全球通用執行的品質控制系統，從供應商的管理、原料采購、生產過程安全管理到產品出廠前的檢驗，都用廠商自己全球一致的標準。德國喜寶奶粉的一位聯系人對本報表示，產品從歐洲到中國銷售，需要符合德國和歐洲的標準，還要符合中國的質量標準檢驗。

“水貨”和“行貨”奶粉質量有差別嗎？上述銷售業內人士告訴本報，在業內看來，所謂“行貨”是指經正規的、合法的和官方的進口渠道進入國內市場銷售的奶粉產品，而“水貨”則是通過走私、網絡代購、私人轉售、零碎拖帶等方式進來的。

“正規進入中國的產品在運輸的過程中經過出關和入關的雙重質檢，質量上應該說是有保證的?！鄙鲜鋈耸空f，而“水貨”質量難保，更可能存在假貨、次貨的情況。

近年美國和日本產的知名奶粉“水貨”版都曾出現過召回的問題，但是廠家在內地的公司并不對“水貨”提供退貨服務。

上述人士補充說，中國因為環境和飲食習慣等原因，需要強化鐵和鋅，如果按海外一些國家的標準，鐵和鋅標準就達不到，容易留下隱患。

“水貨”奶粉

顏色不同？

有一些媽媽也經常表示，她們購買的“港版”和“內地版”奶粉在顏色上就不一樣。

對此，奶粉生產商美贊臣公司的聯系人分析，這可能是原料供應商變化、原料季節性變化等。

這位聯系人說，顏色和氣味的細微差異對產品質量并無影響，“只要各種營養指標能滿足標簽值的國標規定就可以放心?！?/p>

那又怎么解釋有家長會反映喝了港版或內地版奶粉后寶寶身體有不同反應，例如便秘？上述聯系人進一步分析指出，不同地區的奶粉的配方會略有差異?！皨雰耗c胃十分嬌嫩，對于不同食物的消化需要一段時間來適應?！彼硎荆绻唐趦任共竿慌谱?、同一階段的不同產地的配方奶粉，也可能會出現腸道消化不良等問題。

如何選購奶粉？

看奶源：目前質量比較好的奶源在新西蘭、澳大利亞，中北歐的荷蘭、奧地利和德國等地。

看企業的歷史傳統：選擇生產奶粉已經有幾十年的經驗、并且在全球很多國家和地區都有產品銷售的企業。

看品牌的口碑：選擇經過大量消費者檢驗的品牌。

看企業的專業背景：選擇專注于這一領域的企業。

來源：廣州日報 編輯：于姝楠