張藝謀：

“以后類似宣傳片，我要認真對待”

張藝謀稱，他參加了幾次宣傳片創(chuàng)意會，并提出了意見和建議，但最終交付完成片未經其審改便在高鐵上播放，效果最多達到最初構想的三分之一。直到后來審計署曝光后，他才驚悉該片總投資竟高達1850萬元。“我很驚訝，我認為我個人需反思。”張藝謀說。“當我在網(wǎng)上看到國家審計署公布的那個資料說這個宣傳片的事情存在違規(guī)招標的現(xiàn)象，我很驚訝。我不知道這件事情，而且我也無法控制無法掌握，我自己覺得自己要反思這件事情。我希望以后如果出現(xiàn)類似這樣的宣傳片的時候，我自己要認真對待，做更多的深入的了解，要對社會有一份責任，要調查了解清楚才接這個事情。” 《北京晨報》

■調查倫敦奧運會宣傳片才花了401萬

華西都市報記者調查發(fā)現(xiàn)，1850萬這些錢，已經足以拍一部相當不錯的電影了。當年寧浩拍《瘋狂的石頭》無非才花了300萬，而一部制作費用高，耗時長的原創(chuàng)動畫片，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》也就投資了七百萬。在舉辦2012奧運會之前，倫敦奧組委發(fā)布過一款會徽宣傳片，這部國際性的宣傳片耗資40萬英鎊，即401萬元人民幣。換算一下，這部讓人“期待”的宣傳片每秒鐘值近3萬元人民幣。且不說這5分鐘的宣傳片最終是否拍出了“好萊塢大片”式的效果，無論怎么算，哪怕導演是斯皮爾伯格也花不了這么多錢。況且已經有業(yè)界專業(yè)人士分析了這部宣傳片的成本只要55.5萬就足夠了。

■有一說一

張藝謀品牌增值還是稀釋？

張藝謀被高價“消費”了。正如鐵道部政治部宣傳部的一位主管負責人所透露的，鐵道部花費1850萬元拍宣傳片，就是沖著張藝謀來的，不然不會支付那么多錢。已過花甲之年、被稱為中國“第五代導演”代表人物之一的張藝謀，是第一次被高價“消費”嗎？如此“消費”，其品牌價值是增值還是在稀釋？

廣告宣傳有基本的技術分析，以《中國鐵路》宣傳片為例，對于中國鐵路幾十年的發(fā)展成就要通過5分鐘的宣傳片實現(xiàn)宣傳目的，并不容易。某知名廣告品牌專家表示，無論是廣告片還是宣傳片，要投入至少相當于成本的10倍投放，才能達到預期效果。不過，無論適合不適合，打上“張藝謀”創(chuàng)意自然就會各方“臉上”加分。

事實上，這次宣傳片正是“老友”牽線張藝謀。毋庸置疑，張藝謀是一個巨大的品牌。他自己目前已有電影、印象系列、歌劇三塊主業(yè)，其拓展到的廣告片，不少是“老友”與張藝謀共同搭建的商業(yè)鏈條。這次為鐵道部制作的《中國鐵路》宣傳片，北京新時刻影視文化發(fā)展有限公司(下稱“北京新時刻公司”)法定代表人張震燕是張藝謀導演二十多年來的電影及廣告制作伙伴。

除了政府宣傳片之外，張藝謀忙里偷閑也接了不少企業(yè)廣告，公開信息顯示：1998年張藝謀拍攝“野力干紅”；2001年7月，張藝謀出任TCL手機形象廣告片導演；2003年，張藝謀接拍中國石化潤滑油公司的“中國石化潤滑油”廣告片；2003年底，在《英雄》即將拉開神秘幕布時，張藝謀策劃制作了豐田新款轎車“VIOS威馳”廣告。

除了中國石化潤滑油廣告等幾個廣告外，張藝謀參與的諸多廣告片均出現(xiàn)在張震燕廣告片的名單中。

張藝謀除了拍攝電影外，還跨界涉及實景演出與歌劇。王潮歌(微博)在2004年和張藝謀、樊躍共同結成外景實地“劉三姐印象”大型景觀文藝演出而一炮走紅。在以后的“印象系列”文藝演出中，王潮歌開始成為真正的總導演，而張藝謀由于事情太多成了掛名招牌。

目前，《印象》系列包括麗江、海南島、西湖、武夷山等。

拋開圍繞張藝謀“老友”們的“商業(yè)衍發(fā)項目”，真正屬于張藝謀自己的似乎還是電影，這是他的主業(yè)。在投資者的眼里，張藝謀之所以能橫跨電影、印象系列、歌劇、京劇和廣告片，只不過他是知名導演，但如此擴張下的張藝謀品牌價值，究竟是增值還是在稀釋？《第一財經日報》

來源： 華西都市報 編輯：馬原