倫敦奧運會的金牌價值創下了歷史新高。這枚超過400克的倫敦奧運會金牌，含金量為6克，占總重量的1.5%，其余為93%的白銀和6%的銅。雖然看上去并不那么貨真價實，但這枚金牌的價值卻超過706美元，成為歷屆奧運會之最。

對一個運動員來說，得到奧運會的冠軍，并不僅僅是獲得了一塊價值700多美元的金牌那么簡單。除了至高無上的榮譽，還有無數世界知名廠商拋去的橄欖枝。如果運氣好，數以百萬計的高額代言費用，會讓一個奧運冠軍立刻成為身價倍增的商業寵兒。

孫楊們的商業價值

在先后獲得本屆倫敦奧運會的男子400米自由泳和男子1500米自由泳后，孫楊無疑成為了中國奧運軍團中最耀眼的新星，外界對他的溢美之詞如潮水般涌來，而其成為奧運冠軍后的商業價值也成為萬眾矚目的焦點。

“孫楊的商業價值到底幾何？”沒有人能準確地回答這個問題，但可以肯定的是，孫楊的商業價值絕對不容低估。倫敦奧運會后，他將成為體育界最炙手可熱的品牌形象代言人。

廣告界業內人士介紹，孫楊的個人情況和廣告商對運動明星的要求高度吻合：年輕俊朗、從事主流熱門運動項目，以及能在未來多年中穩定地保持優異成績。更重要的是，孫楊還創造了中國奧運軍團的歷史，成為了中國游泳男運動員中，斬獲奧運金牌的第一人。這個“第一人”的意義顯而易見，對廣告商而言，將是無與倫比的號召力；而對孫楊而言，這個“第一人”將使他的代言費用水漲船高，使他的商業價值可以成倍被放大。

北京關鍵之道體育咨詢有限公司C EO張慶認為，以孫楊在本屆奧運會上的表現，他的個人商業價值將超過1000萬元，并極有可能進入中國頂級體育明星的行列。“奧運冠軍的商業價值與體育市場上明星代言的供求關系有關，我們可以根據以前一些明星的標桿價格對孫楊做一個大概的估算。”張慶指出，隨著姚明、劉翔等國內一流體育明星走過職業生涯巔峰期，體育市場對于新的超級巨星非常渴望。他認為，根據姚明和劉翔等體育明星之前的經驗，孫楊的商業價值將超過1000萬元。

事實上，張慶的估計相當保守。2004年雅典奧運會，時年21歲的劉翔摘得110米欄金牌，為中國男子田徑實現了歷史性突破。奧運結束后，廣告商便蜂擁而至。到2008年北京奧運會之前，4年間劉翔所代言的品牌廣告達到14個，2004年當年的收入就已經超過1億元。

而孫楊的奧運金牌成色絕不比劉翔差。在倫敦的奪冠，已使孫楊獲得了中國奧運歷史上至少四個“第一”的頭銜：400米自由泳金牌，是中國男子游泳史上第一枚奧運金牌；1500米自由泳，是中國男子第一次在奧運會上打破世界紀錄；200米自由泳銀牌，是中國男子在短距離項目的第一塊獎牌；他率領中國男隊拼得的4×200米接力銅牌，是中國男子游泳隊的第一塊接力獎牌。這樣的“第一”預示著孫楊未來的商業價值將和劉翔、姚明這樣的體育巨星看齊。

更重要的是，隨著劉翔在本屆奧運會遺憾出局，意味著老一代的奧運冠軍已經進入到了自己運動生涯的中后期，對于廣告商來說，劉翔等體育明星的商業價值，將會和其競爭力一樣，逐漸下降。這樣一來，就給市場留下了巨大的空白，廣告商則將展開更為激烈的體育明星爭奪戰。而孫楊的商業價值，將可能在這一背景下，達到一個新的高度。

事實上，年輕、高大、帥氣的孫楊早已成為國內各大經紀公司爭奪的頭號明星。據介紹，今年上半年，包括眾輝體育在內，已有多家經紀公司派人前往孫楊的老家杭州，商議簽約事宜。而在上海世錦賽結束后不久，孫楊就得到了某服裝品牌7位數合約，同時獲得了相關奶制品、營養品的短期廣告合約。毫無疑問，倫敦奧運會后，這些廣告的金額都將以幾何數字增長。

其實，具有巨大商業價值的并不僅僅是孫楊一人，在本屆奧運會上，中國奧運軍團涌現出一大批新生力量，這些新一代的奧運冠軍，除了將迎來屬于自己的體育時代外，都有可能成為廣告商競相追逐的對象，同樣會成為具有極大商業價值的體育明星。

和孫楊一樣在倫敦的游泳池中掀起巨大浪花的是年僅16歲的小將葉詩文，她不僅獲得倫敦奧運會女子400米和200米兩枚金牌，而且還雙雙打破了這兩個項目的世界紀錄。這樣驚人的成績，同樣意味著葉詩文將極有可能成為中國奧運軍團中，另一個身價超千萬的廣告寵兒。

除此之外，葉詩文在倫敦奧運會期間，遭受國外媒體的不公正待遇同樣會對她加分不少。一位廣告界資深人士告訴《經濟參考報》記者，廣告商一般來說不希望代言的運動員被卷入不必要的麻煩中，但葉詩文在倫敦奧運會遭遇的國外媒體不公正對待，卻能成為一個很好的話題性事件，只要善加包裝，將會是很好的正面宣傳，不但能夠提升運動員資深的形象，還能夠幫助廣告商樹立良好的產品形象。

除了葉詩文外，獲得本屆奧運會男子20公里競走金牌的陳定和獲得擊劍男子花劍個人冠軍的雷聲，其未來的商業價值潛力同樣不容小覷。一方面，這兩位冠軍都在各自的項目中，為中國奧運軍團取得了歷史性的突破；另一方面，這兩位冠軍英俊的外表和陽光的個人氣質，同樣是廣告商所追求的。更重要的是，陳定和雷聲在比賽中表現出的自信和分離拼搏精神，也非常難得。

“陳定在比賽中，幾次對著鏡頭舉起手臂豎起食指，向外界表達了自己對奪冠的信心，這在以往的中國運動員中是不多見的。從廣告商的角度看，陳定的這一表現，具有相當的‘正能量’，對于一些運動品牌和汽車品來來說，他是極好的代言人選。”上述廣告界業內人士這樣分析陳定的商業價值。

“事實上，只要是奧運主流運動項目的冠軍，以及中國強項的奧運會冠軍，都具有很高的商業價值。”上述人士認為，除了以上幾位冠軍外，吳敏霞、何姿、曹緣、張雁全、郭偉陽、汪皓等奧運冠軍在此次倫敦奧運會結束后，都將可能成為廣告商競逐的對象，而根據以往奧運冠軍代言的經驗，這些冠軍的代言起步價將在150到200萬元，如果能夠獲得多個廣告合同，這些冠軍的商業價值都將非常可觀。