易思玲：“首金”姑娘氣質(zhì)甜美

外形指數(shù)：★★★☆☆

曝光度指數(shù)：★★☆☆☆

運(yùn)動(dòng)成績(jī)指數(shù)：★★★★☆

商業(yè)價(jià)值指數(shù)：★★★☆☆

7月28日，奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，易思玲斬獲女子10米氣步槍項(xiàng)目金牌，這不僅是中國(guó)體育代表團(tuán)的第一塊金牌，更是整個(gè)倫敦奧運(yùn)會(huì)產(chǎn)生的第一枚金牌。第二天，幾乎所有國(guó)內(nèi)媒體的頭版頭條全都是這位奪取“首金”姑娘的照片。

在外人看來(lái)，易思玲的形象氣質(zhì)還算甜美，取得奧運(yùn)首金的意義也是非同一般，如果從形象和成績(jī)含金量方面考量，其競(jìng)爭(zhēng)力還是非常不錯(cuò)的。但由于射擊項(xiàng)目過(guò)于冷門(mén)，無(wú)論是社會(huì)影響力還是媒體曝光度，其競(jìng)爭(zhēng)力都不如乒乓球、羽毛球等傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)。

既然是奪得“首金”，這對(duì)媒體而言，毫無(wú)疑問(wèn)將成為重要關(guān)注對(duì)象。據(jù)說(shuō)易思玲回國(guó)之后直接在機(jī)場(chǎng)被相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)從VIP通道接走，數(shù)十家媒體記者撲了空。媒體界人士就此分析，在這一點(diǎn)上，易思玲做的不如孫楊、葉詩(shī)文等游泳隊(duì)員，機(jī)場(chǎng)是與媒體搭建溝通平臺(tái)的第一步，在媒體都迫切希望能做奧運(yùn)首金報(bào)道之時(shí)，卻見(jiàn)不到采訪對(duì)象，這對(duì)今后的商業(yè)代言運(yùn)作會(huì)產(chǎn)生負(fù)作用。

徐莉佳：有故事的人吸引獵奇贊助

外形指數(shù)：★★☆☆☆

曝光度指數(shù)：★★☆☆☆

運(yùn)動(dòng)成績(jī)指數(shù)：★★★★☆

商業(yè)價(jià)值指數(shù)：★★☆☆☆

提起帆船激光雷迪爾級(jí)比賽，恐怕大多數(shù)人見(jiàn)到這個(gè)名字就蒙了，更不要提這到底是一種什么形式的比賽。就是這樣一個(gè)絕非大眾所認(rèn)知的比賽項(xiàng)目，25歲的姑娘徐莉佳卻贏得了世界最高賽事奧運(yùn)會(huì)的金牌。

徐莉佳是有故事的人。她本身就是奧林匹克精神的最好詮釋，一只眼睛幾近失明，一只耳朵幾乎失聰，12歲時(shí)在訓(xùn)練中死里逃生，又因?yàn)榕既话l(fā)現(xiàn)的惡性腫瘤錯(cuò)過(guò)雅典奧運(yùn)會(huì)。

從形象看，徐莉佳還稱不上“美女”，在形象代言上會(huì)吃一些虧，但其擁有較為出色的英語(yǔ)能力，一度被媒體稱為“女姚明”，這從一定程度上看，作為一個(gè)在小眾項(xiàng)目上取得突破性成績(jī)的運(yùn)動(dòng)員，徐莉佳的曝光度并不十分黯淡。

“徐莉佳的主要市場(chǎng)在于國(guó)內(nèi)一些從事賽艇、游艇制造的企業(yè)，或者一些帆船俱樂(lè)部。”媒體人士閻文表示，據(jù)說(shuō)現(xiàn)在南方部分省也在準(zhǔn)備搞帆船比賽，如果國(guó)內(nèi)帆船比賽的影響力擴(kuò)大，那么對(duì)徐莉佳而言，其商業(yè)價(jià)值就可以提高。

除此之外，對(duì)于如此小眾的項(xiàng)目，也是有一些特殊商業(yè)價(jià)值的。“在一些特殊情況下，國(guó)內(nèi)的廣告商可能會(huì)贊助一些小眾領(lǐng)域的金牌運(yùn)動(dòng)員，這被稱為‘獵奇贊助’。”閔捷告訴記者，類似這種“獵奇贊助”也有運(yùn)作成功的項(xiàng)目，例如當(dāng)年七匹狼贊助皇家馬德里足球隊(duì)到中國(guó)踢球，其7名明星隊(duì)員對(duì)應(yīng)七匹狼的品牌，當(dāng)時(shí)造成的影響力非常大。