晨報記者 韓元佳

樓市廣告語的變遷

“這里沒有沙塵暴、這里沒有霧霾天，這里只有艷陽天”！這是今年房展會上，一個云南大理洱海的開發(fā)商打出的宣傳語。雖說算不上現(xiàn)場最具眼球沖擊力的廣告，但卻說到了北京人的心坎里。

20年來，中國的房地產(chǎn)市場從無到有，從買方市場到賣方市場，從低谷到高潮，從刺激到調(diào)控，樓市廣告語的演變，無疑是這市場變化的前奏，是文化變遷的縮影。

20年前，真正的商品房市場還沒有建立起來。百姓談起房子，無非就是“一室”或是“兩室”的區(qū)別，樓市廣告更是無從談起。

15年前，中國的房地產(chǎn)市場開始走上正軌，樓市廣告出現(xiàn)了，但只有在紙質(zhì)媒體上才能偶爾看到邊欄或中縫上的只言片語。那時候的房產(chǎn)廣告，“獨(dú)立產(chǎn)權(quán)”算是最大的噱頭。

10年前，樓市廣告成為各大媒體競相追逐的對象，紙媒經(jīng)常出現(xiàn)半版乃至整版的樓盤廣告。“絕版地塊無可復(fù)制”、“城市核心圈”、“無限升值空間”……隨著城鎮(zhèn)化速度的加快，越來越多的人涌入大城市，安家立業(yè)、財富增值無疑是人們買房最大的愿望。

5年前，不管是京滬廣深還是二三線城市，樓市已經(jīng)成為人們討論最熱門的話題，而此時，樓盤開始從城市中心區(qū)向外圍擴(kuò)張，“加州小鎮(zhèn)”、“水岸官邸”、“普羅旺斯”、“東方威尼斯”等廣告語紅極一時。

今天，環(huán)境開始成為人們關(guān)注的重點(diǎn)，遠(yuǎn)離霧霾與風(fēng)沙成為廣告噱頭便不足為奇，更有甚者已經(jīng)學(xué)會拿“PM2.5”做文章，“PM2.5﹤50，超高負(fù)氧離子，純凈天然氧吧”已經(jīng)成為時髦。