近日，有關微信5.0的信息甚囂塵上。其中最引人關注的是其新推出的“掃一掃”功能。記者了解后發現，掃一掃功能包括二維碼、條碼、封面、街景、翻譯等五大功能。事實上類似的功能在另一家巨頭——百度的王牌應用手機百度App早在去年便已推出。

也許是因為手機百度App的這些功能大受歡迎，讓微信等也緊緊跟隨；當然也可能是因為微信內心純真的“掃出全世界”的愿望。不過不管原因如何，多一個玩家加入對行業發展來說至少是好事。一是讓百度不得停歇與放松，繼續保持創新的精神和高速前進的腳步；二是多家聯合才能推動移動搜索的深度變革。

可以肯定，微信之后將有更多的應用，以及更多的搜索企業都會在這一領域快速跟進。然而如果在熱鬧之外看門道的話，在泛圖片搜索這一領域，游戲的篩子仍然緊緊掌握在百度的手里，原因有三。

首先是先發優勢。手機百度App是最早就可以通過掃描“條碼/二維碼、文字、翻譯、圖書、寵物狗、明星臉、CD封面”等各種類型介質的應用。這也讓百度在文字之外，開辟了一條全新的連接虛擬與現實世界的通道。有消息顯示，百度的規劃還遠遠不僅限于此，百度未來的目標是“一切皆可輸入，一切皆可連接”。不難看出，百度和騰訊的目標大同小異，都是想通過“既有用又有趣”的功能，牢牢圈住用戶，并通過接入第三方服務聚合相關的內容和服務提供商，從而以產業鏈的優勢在移動入口的爭奪中占據主動。不同的是，相對騰訊來說，百度先行了一步，而且可掃描的介質也更多、更有趣，無論是明星臉還是寵物狗，已經成為了微博、論壇上網友熱心討論的話題。

其次是百度搜索的品牌和用戶優勢。泛圖片搜索，其本質上還是搜索，在中國只要一提搜索，人們立馬想到的是百度。在用戶層面，百度在PC端覆蓋了5億中國網民中的95%，這些用戶在移動遷徙的過程中，已然對百度有著非常高的黏著度。這也是百度在低調部署中，就獲得了“百度移動搜索日活躍用戶過億，手機百度App月活躍用戶過億”的重要原因。談到這里，有不少觀點從企業基因和社會分工去考量。“互聯網行業就是要讓上帝的歸上帝，讓凱撒的歸凱撒。”一位資深的互聯網專家如此表示，“搜索、即時通訊、社交網絡、電子商務，就如同超市、便利店、商場等不同的零售業態，不同需求的人會去不同的‘場所’。”

第三是技術的支撐能力。互聯網行業有一個特點，越是簡單的功能，越需要精深的技術支撐。掃描輸入比打字輸入簡單，而背后的技術就復雜得多。總體來說其涉及到機器識別、圖像數據模型、特征提取方法、大數據挖掘與匹配、相似性度量、索引結構等各種各樣的技術。從這點上看，這是一個巨頭的游戲，而百度以技術見長，此前已經成立了深度學習研究院，并大肆網羅行業的頂尖的科學家，要人有人、要技術有技術、要資源有資源，外界想滲透到百度的核心陣地，并不是一件容易的事情。事實上，“掃一掃”功能其實只完成了數據的輸入、存儲與呈現，而百度已經在數據挖掘和整合輸出方面開始了深入的探索。

再談及信息流、商品流、關系鏈等，BAT三巨頭都有各自擅長的領域。無論是技術實力，還是整合運營能力，抑或是根深蒂固的關系鏈條，都是各家賴以防止外侵的競爭壁壘。雖然短期內微信“掃一掃”功能受關注的比較多，但是對于騰訊來說讓通訊社交化、簡單化，讓本地生活服務互聯網化、數字化，才是其最核心的方向。“方向比速度更重要，而做自己最擅長的事情，往往就是最重要的方向。”有專家如此表示。