2013年7月23日，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、教育部相關領導單位、百度公司、全國千所高校共同發(fā)起的“全國高校搜索營銷大賽”正式啟動。這是首屆聯(lián)合高校，面向市場營銷、廣告?zhèn)髅健㈦娮由虅疹悓I(yè)大學生，推出的互聯(lián)網(wǎng)營銷實戰(zhàn)比賽。大賽將深入高校，挖掘大學生營銷潛能，讓他們接觸到新興的互聯(lián)網(wǎng)營銷理論、方法，加速互聯(lián)網(wǎng)營銷課程植入院校，解決網(wǎng)絡營銷人才短缺的問題。

據(jù)悉，此次大賽覆蓋全國上千所高校，覆蓋學生數(shù)量超過15萬人。大賽分為報名、個人參賽、組隊參賽階段，涉及網(wǎng)絡營銷操作中的方案設計、沙箱模擬訓練、真實項目比賽等環(huán)節(jié)，網(wǎng)上報名通過在線學習課程，考試通過后可參與下一輪的比賽。由帶隊老師帶領4名學生完成要求的企業(yè)推廣方案，經(jīng)過初選后可進入沙箱模擬，熟悉賬戶，優(yōu)勝團隊可進行企業(yè)真實項目的推廣操作，最終將捧走大獎。

大賽突破了過去停留在理論階段角逐的束縛，真正進行實操演練。通過團隊協(xié)作、案例演練等方式幫助學生提升操作能力，了解到當下最新的網(wǎng)絡營銷模式、趨勢，而且在初賽中脫穎而出的優(yōu)秀團隊還有機會對接企業(yè)、真實投放比拼營銷效果，實現(xiàn)了比賽與實戰(zhàn)的充分結(jié)合。可以說，首屆全國高校搜索營銷大賽的啟動，是推進高校互聯(lián)網(wǎng)營銷實戰(zhàn)教育的又一重大舉措。

目前，搜索營銷等互聯(lián)網(wǎng)新興推廣形式、技術(shù)層出不窮，普通高校的廣告、營銷專業(yè)課程陳舊，很難跟上市場的發(fā)展潮流。往往會存在著與市場實際情況脫鉤的現(xiàn)象。這進一步加劇了網(wǎng)絡營銷人才“缺口”，企業(yè)對網(wǎng)絡營銷感興趣，但缺乏專業(yè)的人才，人才的匱乏正在成為影響眾多企業(yè)邁向電子商務和網(wǎng)絡營銷時代的主要障礙。百度營銷大學在去年創(chuàng)立，目的也是與各大高校和社會培訓機構(gòu)開展合作，共同培養(yǎng)高素質(zhì)的網(wǎng)絡營銷人才。

通過結(jié)合實戰(zhàn)的互聯(lián)網(wǎng)營銷挑戰(zhàn)賽，既能將最新的營銷理論、方法、經(jīng)驗帶到高校，優(yōu)化高校營銷理論體系，又能為快速發(fā)展的網(wǎng)絡營銷注入后備力量。高校學生在創(chuàng)意、方法等理論上有扎實的基礎，但缺乏與新營銷技術(shù)、形式的結(jié)合。通過大賽的形式，將彌補這一不足，形成更全面、更貼近市場的全新營銷理論。

百度營銷大學相關負責人表示，本次大賽是搜索營銷對接高校教育的一次契機，讓搜索營銷知識在高校中得到廣泛普及，這對于促進電子商務和網(wǎng)絡營銷專業(yè)的發(fā)展，滿足企業(yè)對網(wǎng)絡營銷人才的迫切需求，將發(fā)揮重要的作用。