據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報道，原本是德云社相聲演員岳云鵬小劇場里表演的一首成名曲。歌詞里提到“啊。。五環(huán)，你比四環(huán)多一環(huán)”。這聽起來有些無厘頭的歌詞，卻驚奇的被網(wǎng)友稱為對俄羅斯索契冬奧會開幕式的語言。

第22屆冬奧會開幕式上，名為“俄羅斯之夢”的冰雪盛宴之中卻出現(xiàn)了一點(diǎn)小小的瑕疵。在體育場上空漂浮的五朵雪絨花本應(yīng)該慢慢展開最終變形為象征著奧運(yùn)會的五環(huán)形象，但右上角的一朵雪絨花卻因?yàn)楣收喜]有展開。“五環(huán)變四環(huán)”，這樣的失誤通過電視轉(zhuǎn)播呈現(xiàn)在了全世界觀眾們的面前。

開幕式結(jié)束之后，總制片人恩斯特表示他們在轉(zhuǎn)播信號中看到了失誤，但他們決定就用這樣的方式向觀眾們呈現(xiàn)，并解釋“任何事物都不會是完美的，出現(xiàn)了這樣的問題并不會影響我們其余部分的完美演出。”

恩斯特：首先感謝大家觀看了開幕式，因?yàn)槿绻麤]看也就不會來到這里，我自作主張回答第一個問題，在五環(huán)的那個環(huán)節(jié)，其中一個環(huán)沒有打開，在中國的禪宗里有這樣一個說法，如果你有一個光滑的球，那么你需要一點(diǎn)點(diǎn)瑕疵來證明它的光滑。

一位雅虎記者隨后很快就在自己的推特上半開玩笑地表示道：“索契冬奧會，只完成了80%，五朵雪絨花中的一朵沒有能夠轉(zhuǎn)變成為五環(huán)標(biāo)志。”

這一幕在微博上被廣為轉(zhuǎn)發(fā)，有網(wǎng)友開玩笑稱：“奧迪植入冬奧會了。”

也有網(wǎng)友解釋稱：五環(huán)中未變的那朵雪絨花，代表的就是冬奧會，別有意義。

不過，如果沒有這次小失誤，你會記得索契冬奧會的開幕式嗎？

借題發(fā)揮，五環(huán)變一環(huán)成營銷熱點(diǎn)

開幕式后五環(huán)變四環(huán)的話題借助發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)迅速傳遞，然而更有嗅覺靈敏的商家從中看到了商機(jī)。在不到24小時的時間里，就有幾款以故障發(fā)生瞬間的四個五環(huán)和一朵未綻放的雪絨花為圖案的白色短袖T恤在國外電子商務(wù)網(wǎng)站上被迅速推出。一家名為zazzle的在線創(chuàng)意網(wǎng)站很快就推出了名為"索契故障"t恤衫，里面有各種顏色可以選擇，但是價格不菲，男款需要22.95美元，女款也要19.95美元。

更令人稱奇的是，國內(nèi)電商淘寶網(wǎng)上也迅速跟進(jìn)，推出了其中的白色男款T恤。一位淘寶商家告訴我們，昨天晚上一直忙到了凌晨三點(diǎn)。

店主：昨天下午2點(diǎn)來鐘的時候我看到這個消息，國外的網(wǎng)友說是因?yàn)槲瀛h(huán)變四環(huán)烏龍事件把它COPY下來，放在體恤上，而且國外賣這個t恤將近30美元，我一看，因?yàn)檫@個圖案是很簡單，而且是按理來說t恤是我自己生產(chǎn)的，印刷是我自己的廠子，所以我要是做的話很簡單的事，應(yīng)該比他們便宜。

在這家淘寶店鋪里赫然寫著，t恤的質(zhì)量比索契的五環(huán)更靠譜。店主告訴我們上線一天就拿到了500件的訂單。

店主：其實(shí)賣出去很多了，而且是今天早晨的時候有一個人，應(yīng)該是北京的吧，他問我還有多少貨？我說貨還有挺多，你打算要多少？我可以生產(chǎn)多少，現(xiàn)生產(chǎn)都沒有問題，當(dāng)天都可以生產(chǎn)完，打算把我這些貨全都包了。

記者：那大概是有多少呢？

店主：大概是有五六百件是有。

也有飲料以這次故障作為銷售賣點(diǎn)，紅牛飲料則以“打開的是能量，未打開的是潛能”作為宣傳標(biāo)語，使得網(wǎng)友吐槽活動繼續(xù)升溫。

而在互聯(lián)網(wǎng)圈里，把這種借力營銷做到了極致。中國聯(lián)通推出營銷廣告，你做不到的，沃來幫你。

有瀏覽器廠商戲稱，五環(huán)沒打開，是IE瀏覽器太慢，不如換一個試試。而360、聯(lián)想等公司也把自己公司的標(biāo)志放在缺席的五環(huán)處，通過公司微博賬紛紛借機(jī)營銷。

一位淘寶店主告訴我們，之所以推出五環(huán)故障主題的t恤，主要為了能讓更多的人知道自己的店鋪，并不指望這款t恤能賺多少錢。

店主：雖然說是忙活實(shí)際上是不掙錢，只能說是讓大家更多的人知道我有這么一個店鋪，可能是通過這一件寶貝可能是帶動大家知道我更多的東西，我指望這個掙錢還是挺難的。

由于國際奧委會在奧運(yùn)營銷上的限制，一些沒有取得奧運(yùn)合作伙伴資格的公司不能夠在廣告中出現(xiàn)奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志進(jìn)行營銷，而這次索契冬奧會的四環(huán)給了眾多公司借奧運(yùn)營銷的機(jī)會，目前各家公司還都處在微博新媒體營銷的階段，未來會有哪些更實(shí)際的動作，我們拭目以待。(記者唐明)