“618”價(jià)格戰(zhàn)血跡未干，“718”價(jià)格戰(zhàn)硝煙再起。國(guó)美電器網(wǎng)上商城上周跳出來(lái)挑頭7月價(jià)格戰(zhàn)，自封“價(jià)格屠夫”，并稱(chēng)之前的價(jià)格戰(zhàn)都是假的。

此前京東CEO劉強(qiáng)東也宣布，三四季度繼續(xù)打價(jià)格戰(zhàn)，并放出“從今天起，誰(shuí)的價(jià)格不是最低，誰(shuí)走人”的狠話。蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌則針?shù)h相對(duì)地回應(yīng)，蘇寧易購(gòu)將幫助京東完成減員增效的指標(biāo)。

“狠話連篇”的國(guó)美、蘇寧、京東大有拼個(gè)你死我活的架勢(shì)，但業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，價(jià)格戰(zhàn)只是噱頭，三大電商今年都面臨業(yè)績(jī)壓力，沖量保目標(biāo)才是價(jià)格戰(zhàn)硝煙背后的真相。

國(guó)美京東蘇寧狠話連篇

從今年4月以來(lái)，每個(gè)月電商都會(huì)給“價(jià)格戰(zhàn)”包裝上新的噱頭。6月18日，在京東“生日”當(dāng)天，以圍剿京東的名義，蘇寧易購(gòu)、庫(kù)巴、淘寶集體參戰(zhàn)。似乎不滿于自身此前的沉寂，7月18日，國(guó)美電器網(wǎng)上商城又跳出來(lái)，號(hào)稱(chēng)要打“真正價(jià)格戰(zhàn)”，并言辭批評(píng)同行“之前的價(jià)格戰(zhàn)都是假的”。

羊城晚報(bào)記者昨日登錄國(guó)美電器網(wǎng)上商城發(fā)現(xiàn)，供應(yīng)量達(dá)1000臺(tái)的IPhone4S標(biāo)價(jià)只有3999元。對(duì)此，國(guó)美電器網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬對(duì)羊城晚報(bào)記者表示：“價(jià)格戰(zhàn)要打就來(lái)真的，別玩噱頭，幾臺(tái)十幾臺(tái)放上去，這叫打價(jià)格戰(zhàn)？要么虛擬標(biāo)價(jià)，把價(jià)格調(diào)到最低，但沒(méi)貨。這是電商行業(yè)的一大弊端，絲毫沒(méi)有意義。”

會(huì)放狠話的不止有國(guó)美電器網(wǎng)上商城，京東CEO劉強(qiáng)東此前就在微博宣布，第三、四季度將掀起新一輪“規(guī)模最大、最慘烈、最全面”的價(jià)格戰(zhàn)，并放出“從今天起，誰(shuí)的價(jià)格不是最低，誰(shuí)走人”的狠話。

蘇寧易購(gòu)也毫不相讓?zhuān)鋱?zhí)行副總裁李斌在微博上針尖對(duì)麥芒地回應(yīng)：“價(jià)格戰(zhàn)將是蘇寧易購(gòu)今年乃至明年既定的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。剛聽(tīng)說(shuō)同行下半年也要打慘烈價(jià)格戰(zhàn)，聲稱(chēng)價(jià)格不是最低的就要走人，希望所言不虛。蘇寧易購(gòu)將幫助完成減員增效的指標(biāo)。”

業(yè)績(jī)壓力下的沖刺

之前被極力避諱提到的“價(jià)格戰(zhàn)”，如今已被奉為“必殺技”。

但電商行業(yè)資深觀察家龔文祥認(rèn)為：“短期來(lái)看，電商行業(yè)格局只會(huì)微調(diào)。電商此輪價(jià)格戰(zhàn)，是為了沖擊全年目標(biāo)做準(zhǔn)備。”據(jù)其向羊城晚報(bào)記者介紹，下半年的銷(xiāo)售一般會(huì)占到電商全年銷(xiāo)售的70%左右，對(duì)電商至關(guān)重要。

數(shù)據(jù)上，也同樣可以看到眾電商的壓力。盡管蘇寧易購(gòu)上半年極力投入，其上半年也只完成了近60億的銷(xiāo)售，雖然這已達(dá)到去年蘇寧易購(gòu)全年的銷(xiāo)售額，但相比易購(gòu)定下的保底200億、沖擊300億的銷(xiāo)售目標(biāo)，還有很大距離。同樣的情形也出現(xiàn)在京東身上，雖然京東商城財(cái)務(wù)部上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)120%，GMV(交易額)同比增速161%。但凈利潤(rùn)仍然為負(fù)，這對(duì)尋求盡快上市的京東而言顯然不是好消息。而國(guó)美在接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)雖然不肯透露具體銷(xiāo)售額，但在上半年整體家電市場(chǎng)需求急劇的情況下，立志在年內(nèi)成為線上最大家電零售商的國(guó)美電器網(wǎng)上商城顯然也倍感壓力。

在業(yè)績(jī)壓力的逼迫下，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，已經(jīng)不是噱頭那么簡(jiǎn)單。龔文祥預(yù)計(jì)：“到‘金九銀十’，價(jià)格戰(zhàn)會(huì)迎來(lái)真正的高峰。”

來(lái)源：羊城晚報(bào) 編輯：張少虎