大眾網10月29日訊（記者曾靜）2014（第20屆）中國最有價值品牌研究日前揭曉，海爾以品牌價值1038億元繼續穩居中國百強品牌之首，連續13年蟬聯最有價值品牌榜第一名。值得關注的是，海爾同時成為中國首個品牌價值超千億元的企業。
“2014中國最有價值品牌”報告顯示，100品牌2013年平均收入251.91億，比上年度增長12.41%，高于全國GDP增長7.7%的水平。平均營業利潤為24.66億，比上年度增長8.94%。這些數據表明,中國依然是充滿活力的市場，中國品牌依然處在發展期，充滿競爭力。
報告指出，中國家電行業是品牌市場集中度最高的行業之一，海爾品牌的發展代表了這個行業成長的經歷。據統計，今年海爾品牌價值較2013年的992.29億元增長了45.71億元。同時，旗下的日日順通過打造線上線下虛實融合的用戶價值交互平臺，在商業模式創新及用戶滿意度方面的優勢不斷凸顯，也是今年品牌價值提升幅度最高的品牌。這不僅彰顯了海爾品牌穩步前行、不斷提升的全球化品牌影響力，同時也體現出海爾“企業平臺化、員工創客化、用戶個性化”戰略主題對品牌價值發展的巨大推動作用，為互聯網時代下傳統企業實現戰略轉型和業務突破提供了借鑒。
互聯網改變了世界，如今它也在加速顛覆傳統行業。面對互聯網經濟的迅速崛起，海爾集團2014年全面提出“企業平臺化、員工創客化、用戶個性化”的戰略主題。海爾戰略研究院首席專家王欽表示，“全球正在經歷一場商業地震，因為技術的變革和移動互聯網的出現，商業秩序正發生巨大的變化，因為這些變化，海爾提出了基于企業、員工、用戶三個維度的戰略轉型，即企業平臺化，員工創客化和用戶個性化，并希望最終打造一個開放的生態系統。”通過打造線上線下虛實融合的用戶價值交互平臺，使商業模式創新及用戶滿意度方面優勢不斷凸顯。
談及海爾為何能夠十三年蟬聯中國百強品牌之首，成為5億家庭的首選家電品牌，國家信息中心蔡瑩認為，深耕用戶是成就海爾全球第一的關鍵驅動力。進入網絡化戰略階段，海爾以智慧家庭為中心為用戶創造網絡時代的最佳智慧生活體驗，將每一位海爾用戶轉變成全流程體驗的參與者，不斷創新滿足用戶的差異化需求。憑借“三化”轉型戰略的穩步推進和互聯網新業務的布局，海爾的市場地位與品牌影響力不斷提升。面向未來，在企業轉型戰略的帶動下，海爾有望進一步在全球范圍內提升品牌價值，為中國企業走向世界樹立新的標桿。
據了解，作為國內最早且持續時間最久的品牌價值比較專業研究，中國品牌價值研究的主要對象是在中國創建的競爭行業百個消費類市場主導品牌，以自主品牌為主，成為海內外了解中國品牌的重要參考。
