春節前后，手機發紅包幾乎成了全民活動，支付寶官方數據顯示，全國共有一億多人參與了支付寶紅包游戲，90后占到了50%以上。而在全國發送紅包的城市中，上海人總共發出了1039萬個紅包，紅包數居全國第一，青島和濟南分別位于25名和29名。紅包平均金額上，青島和濟南分別為58元和51元。

上海人最愛發紅包

紅包游戲的火爆讓羊年春節成為了迄今為止最有“互聯網味道”的一個春節。不少網友自嘲戳紅包戳到手指疼，更開玩笑表示要“靠搶紅包成為村里首富”。支付寶官方披露的數據顯示，僅除夕夜，支付寶紅包的收發總量就超過2.4億個，總金額達到40億元。

那么哪個城市的人最愛發紅包呢？支付寶的數據顯示，截至農歷大年初一，按照發出紅包的個數計算，上海人春節期間總共發出了1039萬個紅包，是全國最愛發紅包的城市。全國發支付寶紅包個數最多的前十位城市分別為：上海、杭州、北京、廣州、武漢、深圳、南京、成都、蘇州、溫州。青島和濟南分別位于25和29名。

如果按照發紅包的平均金額計算，除去商戶發送的紅包外，用戶個人發送的支付寶紅包平均金額為59.1元。按照支付寶紅包平均金額計算，全國排名前十大城市分別為：湖北天門、浙江溫州、浙江杭州、廣東揭陽、浙江臺州、浙江金華、湖北仙桃、浙江寧波、云南省迪慶藏族自治州、浙江麗水。湖北省天門市的紅包發得非常大方，紅包平均金額139元為全國最高，并且遙遙領先第二名溫州的97元。青島和濟南的這一數據分別為58元和51元。

中國人最喜歡發多少金額的紅包？支付寶紅包數據顯示，所有的紅包中，金額為1元的紅包最受歡迎，超過1954萬人發了1元紅包。其次為10元紅包，約1747萬人選擇了發10元紅包。其他的吉利數字，如88元、88.88元、8.88元等紅包，也吸引了很多人。數據顯示，超過320萬人發了88元紅包；超過239萬人發了8.88元紅包，超過128萬人發了88.88元紅包，還有超過109萬人發送了充滿愛意的13.14元紅包。

90后成發紅包主力

春節期間人人網公布的一項調查顯示，大部分90后大學生對于傳統的壓歲錢已經沒有太大感覺，而是更熱衷于通過手機發紅包。

支付寶官方的數據也顯示，在所有發支付寶紅包的用戶中，90后 用戶 的占比最大，達到50.03%，發出的紅包個數也最多。80后用戶位列第二，占比達39.85%。這也顛覆了傳統中紅包必須是長輩發給晚輩的固有觀念。在這個春節，紅包代表的更多的是朋友間的親密互動和情感交流。

隨著移動支付的普及，手機發紅包不再僅僅是90后、80后的新潮游戲，越來越多的70后、60后甚至50后也開始用手機給晚輩、朋友發紅包。支付寶的數據顯示，春節期間參與支付寶紅包游戲的用戶中，約有2.8%的用戶是50后、60后。

支付寶紅包數據顯示，發紅包的用戶中，52.5%為男性，高出女性5個百分點。收紅包的比例則正好相反：54.4% 收紅包的用戶為女性，高出男性8.8個百分點。

有人發出6萬個紅包

在全國發紅包的用戶中，來自杭州市的朱先生春節開啟了“群紅包撒錢模式”。他總共發出了64520個支付寶紅包，紅包總金額高達26萬，成為全國最慷慨的土豪。有網友調侃說，群紅包一次最多能發給100個人，雖然朱先生的紅包平均下來每個也就四五元，但“撒向人間都是愛啊”。

有人“慷慨解囊”的同時，也有用戶收紅包收到手軟。來自河南新鄉市的呂小姐，春節前后總共收到了3057個支付寶紅包，總金額為3490元。

據了解，群紅包是用戶最喜歡的紅包玩法。在用戶發出的所有支付寶紅包中，群紅包的個數占比高達54%，而點對點的個人現金紅包的占比也達到了28%。這也說明，支付寶錢包也能夠承載起具有社交屬性的紅包游戲。

分析 揭開搶紅包“畫皮”：商家是最終贏家

以阿里系和騰訊系為主要推動者發起的羊年紅包大戰，一夜之間燃燒到幾乎每個移動互聯網用戶的手機上，無論是戳一戳還是搖一搖，全民歡樂+免費午餐的雙重刺激因素，在羊年春節期間以微信、手機QQ、支付寶、微博為代表的幾大平臺，紅包收發的總量遠遠超過20億人次。

青島市委黨校經濟專家劉文儉介紹，從已有的微信、手機QQ、支付寶、微博等公開的紅包投入金額計算，總額度近百億之巨，這在中國商業史甚至世界商業史都算一個規模和影響前所未有的營銷盛宴。

冷靜看待紅包大戰，微信和支付寶各取所需，都有所斬獲。搶紅包這種帶著濃烈的營銷意味的商業活動，將鞏固微信支付在移動支付領域的地位。對于支付寶來說，支付工具的社交屬性也得到了一定的強化，雖然這場大戰微信的風頭遠遠超過自己，兩者在大戰同時也豎起了競爭圍墻，其實也進一步鞏固了支付寶在移動支付領域的龍頭老大地位。

以紅包爭用戶入口紅包是互聯網公司獲取移動支付用戶的重要接口，易觀智庫分析師馬韜認為，互聯網巨頭慷慨發紅包，是“功夫在詩外”，其野心不止于支付領域，而是瞄準構筑在支付體系之上的O2O 大平臺。

如微信錢包，不少人都是在去年的微信紅包活動中被“勾引”著綁定了銀行卡，如今，微信錢包已開通話費充值、理財、打車、彩票、網購、訂餐、公益、電影票等多種業務，涵蓋了吃喝玩樂、衣食住行的方方面面。

“紅包最大的功勞，就是培養了一批消費者和企業用戶，有了移動支付的習慣，就會有許許多多的使用場景。”馬韜等業內人士認為，以紅包爭奪用戶入口、搭建移動支付平臺、建立O2O 生態系統，這是互聯網公司布局紅包的思路。

雖然這場春節紅包大戰看似像一場電子紅包游戲，并沒有涉及太多具體的移動支付應用，但是畢竟屬于真金白銀的行為，一定程度上培養了用戶操作移動支付工具的習慣，為移動互聯網增值業務爆發提供了良好的支付基礎環境。

中小企業借船出海？

盡管羊年春節紅包大戰是以微信及支付寶為主角，但是手機QQ、百度、新浪微博、京東商城、快的打車等網絡平臺也努力參與其中，并且還有不少娛樂明星參與助陣，讓搶紅包游戲熱鬧非凡，實現全民狂歡。此外，還包括例如美贊臣、余仁生、海爾空調等傳統品牌企業也通過發放紅包優惠券的形式借勢營銷，通過社交媒體的廣泛傳播成功將品牌植入用戶手機。

數億人參與的搶紅包大戰意味著巨大商機，因此某些網絡公司就利用安卓平臺的開放性開發了專門的微信搶紅包插件，這些堪稱“搶紅包神器”的工具由于可以代替人工操作很受用戶歡迎，剛剛發布不久就在各大應用市場、微信群、朋友圈被瘋傳，當然，由于涉及用戶隱私問題及干擾搶紅包的公平性，使用這類第三方插件的微信賬號有被微信官方封號的危險。

山東發微信紅包排名第8

微信團隊使得搖一搖成為了搶紅包的新動作，來自微信紅包整體數據顯示，除夕至初五（共六日），微信紅包收發總量為32.7億次，除夕當日收發總數為10.1億次；微信個人紅包春節期間收發峰值出現在2月19日00:00～00:02，峰值達到每分鐘165萬個紅包被拆開；春節期間發紅包最多的省份排名中，山東位列第8。

而春節收發紅包男女比例：發紅包的用戶中52%為男性，48%為女性；收紅包的用戶中47%為男性，53%為女性；大豐收者來自深圳的男性用戶除夕當日收取69478.31元；而手氣王來自浙江的女性用戶除夕當天搶到594次紅包。

除夕當天微信發送信息總量為143億次；微信朋友圈消息總量2.6億次。

微信春晚互動大數據為春晚搖一搖互動總量超過110億次；除夕22:34出現峰值，達每分鐘8.1億次；全球185個國家都有人參與春晚微信搖一搖。春晚搖紅包總共派出5億元人民幣。

農歷大年初一當天，有7500萬用戶通過微信搖一搖領取了3.78億張商家優惠禮券，價值30億；大年初一當天，微信發放禮券的單張優惠幅度平均達到6折，參與微信禮券項目的商家涉及餐飲、酒店、航空、金融、電商、零售、文化娛樂等多領域，囊括了300多個城市的25000家門店。有6%的商家發券量超過500萬，30%的商家發券量超過100萬。而領券量方面，超過1000萬的分別是由京東、滴滴打車、大眾點評和手機話費充值提供的部分禮券，由寶潔和唯品會提供的部分禮券領用量超過500萬，而由去哪兒、聚美優品、1號店、國美在線等提供的部分禮券領用量也超過100萬。以DQ冰雪皇后為例，大年初一當天通過微信搖一搖獲取優惠券，并在線下消費的單數超過4000單。

記者 郝園園 婁花