2013年6月25日，青島啤酒在天貓商城的官方旗艦店正式上線。標志著喜歡青島啤酒的粉絲們，只要在“線上”手指輕輕點擊“青島啤酒官方旗艦店”，便可輕松與青島啤酒來個“親密接觸”。

青島啤酒入駐天貓，將不但繼續為消費者提供高品質的產品體驗，更提供一種快捷方便、送貨上門的購物體驗，可謂一舉兩得。同時，這也是青島啤酒“品牌傳播、產品銷售、消費者體驗”三位一體的品牌推廣模式的再升級。

天貓開店啦 青島啤酒喊你來“喝酒”

“夏天到了，回家隨手拉開冰箱取出一罐青島啤酒，已經成為我多年來的生活習慣之一。但對于上班族而言，很少有時間去逛超市買啤酒，而且還得往家里搬感覺太費勁，這讓我一直很困擾，家里啤酒也時常斷貨。”作為闖蕩京城的80后“IT男”，李俊鵬是位“資深網購達人”，不斷地創新思維讓他喜歡嘗試一切潮流的生活方式。

聽說青島啤酒在天貓的官方旗艦店開業了，李俊鵬當即拿起手機上天貓，打算一試為快。周五輕松下單，周六宅在家里只等收貨，然后跟“哥幾個”一起開懷暢飲。“我一直喜歡青島啤酒這個味，以后買啤酒就方便了。”李俊鵬有多年網購經歷和多年喝青啤的習慣，但在網上購買青島啤酒，還是第一遭。

記者了解到，因為目前處于試運營階段，青島啤酒的配送地區包括北京、天津、河北、山東、上海、浙江、江蘇。而為了慶祝青島啤酒天貓官方旗艦店盛大開業，從6月28日-7月16日，購買青島啤酒黑啤、鴻運當頭、純生啤酒，還能享受第二箱半價的優惠。此后，類似的優惠活動還將不斷推出，青島啤酒將通過全場滿贈、產品主推的第二箱減半、收藏送禮（折扣券）等方式，讓消費者感受實實在在的優質產品和實惠優惠。

作為“骨灰級”的青啤粉絲，李俊鵬說：“青島啤酒這一渠道的拓展，非常符合年輕人的購買和消費習慣，對于青島啤酒的品質我們在線下實體店、通過自己購買已經體驗了無數遍，對這個品牌很放心、對品類很熟悉，不存在再去體驗的問題，所以從網上直接購買更實惠、方便、快捷。”

“三位一體”品牌推廣模式再升級

當下，沒有任何一家企業可以超然于互聯網而存在，越來越多的消費者足不出戶，便能隨心所欲購買自己心儀的商品，“線上”購物的便捷與“線下”實體店的雙劍合璧，將為消費者提供便捷暢飲的更多選擇方式。青島啤酒用渠道創新、消費體驗滿足消費者的需求，帶給他們更多的快樂選擇和快樂感受。

青島啤酒入駐天貓，開啟了傳統零售領域之外的一片新天地，不僅僅是啤酒營銷渠道的多樣化；更可以直接、快捷地與消費者實現互動，了解消費者的喜好與消費感受，這種創新渠道代表了電商時代的消費與購物需求，是其“品牌傳播、產品銷售、消費者體驗”三位一體品牌推廣模式的再升級的一次探索。

品牌營銷專家認為，相較于其他品類，啤酒利潤相對較薄、保質期短、對倉儲物流等要求較高，因此主要以直面消費者的商超渠道為主，在電商渠道幾乎是空白狀態，目前還沒有一家專業的啤酒電商。而青島啤酒入駐天貓，正是以自身積極的實踐，為整個啤酒行業的品牌推廣模式提供一種渠道探索。（記者 解傳姣）

實習編輯：段咪