題：實體書店“熊市”突圍　危機下謀求個性化生存

許曉青 袁鳴徽

網上購書、網上閱讀以及電子書等大行其道，令傳統實體書店的命運受到嚴峻挑戰。正在舉行的“２０１２上海書展”不僅成為書的海洋，而且也“變身”為實體書店的戰場。最近一周內，十多家實體書店在上海書展搭建了模擬書店實景的柜臺，銷售額節節攀升，與此同時上海中心城區３２家書店成為上海書展的分會場。行走在上海街頭，書迷沙龍、優惠折扣等活動令人目不暇接。網羅全上海３００多家特色書店的手繪《書香地圖》甚至出現了一圖難求的緊俏場面。

危機之下，實體書店已經打響了突圍戰。

實體書店遭遇“熊市”

去年以來，全國著名的光合作用連鎖書店宣告歇業，京滬多所大學內的品牌書店也陸續“退隱江湖”……網購圖書和網絡閱讀的雙重沖擊，已經使傳統實體書店不得不面對一個凜冽的寒冬。

“我還記得孩提時代父親帶著我一個周末可以一口氣逛上十幾家舊書店，書店是我文學人生的起點，可現在很多書店都消失了……”巴金之女、《收獲》雜志主編李小林曾對新華社記者講述自己的“書店情節”。

實體書店日漸“凋零”的背后是中國人閱讀習慣的快速蛻變。在最新一輪上海市民閱讀狀況調查中，５６．６９％的受訪者依然青睞“傳統紙質閱讀”，但與此同時，首選“網絡閱讀”和“電子終端閱讀”的人疊加起來已占４２.７２％。數據還顯示，從閱讀時間分配上，受訪者的網絡閱讀時間和紙質閱讀時間已相當接近。

而“高租金、低利潤”的現狀，對于各地民營中小書店的生存而言更加殘酷。一位民營書店負責人告訴記者，租金成本已接近總投入的七成，而且好的書店選址往往要與城市黃金地段的商鋪“搶空間”，有的地方租金半年一漲，書店幾乎毫無優勢可言。

實體書店在這樣的“熊市”中只能“混吃等死”嗎？顯然不是這樣。今年以來，各地“拯救實體書店”的呼聲越來越高，不少地方已開始付諸行動。

危機下的個性化生存

半年多來，上海、浙江、福建等地的出版主管部門紛紛“自掏腰包”為實體書店“輸血”。上海市出臺了國內首個綜合配套扶持實體書店發展的地方政府規范性文件。首期撥款５００萬元定向支持不同所有制形式的實體書店，３５家書店從中獲益。

不過，光靠政府“輸血”還不夠，不少實體書店已開始了“自救行動”。

記者在上海書展期間探訪上海最新開業的“新華書店靜安店”，與傳統書店完全不同，這是一個“書店綜合體”，樓內匯集了少年兒童書店、藝術書店、電子書書店、生活休閑館、迷你電影包廂等適宜不同人群的文化設施。不少書迷認為，這家新書店的風格與臺北誠品書店十分接近。到了周末，這個“書店綜合體”的客流毫不遜色于上海書展現場。

與“新華書店靜安店”的模式創新略有不同，重返上海福州路的大眾書局２４小時店，則走的是沙龍式的經營路線。今年３月重新開業的這家書店，“白天賣書、晚上賣文化”，通過開辦名人講座、文化沙龍、書友聚會，增設茶與咖啡等衍生消費，為讀者打造“永不落幕”的書店。

“開一家‘２４小時書店’是不少民營書店老板的夢想，相信不少業者都在觀望，希望真正把握午夜客流的消費習慣。”上海民營鐘書書店長壽店總經理周亦明分析，分眾化的消費習慣，將刺激實體書店走上個性化的生存之路。

以鐘書書店為例，這家以銷售教輔類讀物起家的書店，用不到１０年時間實現了“農村包圍城市”，如今在上海已經擁有１６家門店及一個物流中心。周亦明說，不少民營實體書店也在探索代客尋書、送書的網上特色服務，書店生存各有其道，而且實體店的生意正在與互聯網業務形成互補。

讓書店變成文化“長明燈”

“一座城市若布滿了小書店和圖書館，你會看到這座城市、這個國家的希望。”茅盾文學獎獲得者王安憶在上海書展上如此感慨。她說，書店是一種文化力量的象征，即使在今天歐洲的一些國家，經濟困境仍令不少人擔憂，但有那么多的書店存在，你會覺得看到了希望。

臺北誠品書店董事長吳清友也認為，書店是“有靈魂”的，可以改變一個地方、一群人的生命氣質。即使在大陸實體書店面臨“熊市”危機時，誠品已經開啟了自己的“登陸”計劃。

“每一家新書店的開業都是一個好消息。”國家新聞出版總署副署長閻曉宏最近表示，從人民群眾不斷增長的精神文化需求來看，書店還有很大拓展空間。出版署一方面支持網絡書店健康發展，另一方面將加強對實體書店的扶持力度，鼓勵和支持實體書店進入社區、超市和鄉鎮，鼓勵書店從業者開闊視野，創新經營模式。

閻曉宏在上海書展上舉出的一組數據為人們敲響警鐘：與發達國家相比，中國的大眾閱讀水準仍然較低。歐美國家年人均閱讀量約為１６本，北歐國家更達到年均２４本，而中國年人均閱讀量僅６本。

上海市新聞出版局局長方世忠認為，實體書店的復興除了依靠商業邏輯，更需要內在的文化邏輯，“先提供良好的文化供給，才能孕育出更好的閱讀習慣，使之良性循環”。

李小林等提出：“書店不僅僅是買賣圖書的場所，更代表了一種文化現象、一種生活方式；是一座城市的精神家園、文化航標。”部分文化界人士建議，在我國一些大城市的主要商業街區大幅度上馬百貨及奢侈品旗艦店的同時，城市規劃部門應當“成幾何倍數”地規劃設立中小型書店。（完）