昨天，上海市工商局發(fā)布2014年度《上海廣告市場狀況報告》白皮書。報告顯示，上海廣告市場規(guī)模逐年增長，自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)政策開放引發(fā)產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，廣告市場秩序繼續(xù)保持穩(wěn)定可控。

截至2014年底，全市共有廣告經(jīng)營單位119622戶，其中主營廣告單位35270戶，同比增長23.5％。全市廣告營業(yè)收入1649.9億元，同比增長9.5％，核算廣告業(yè)增加值315.4億元，同比增長4.4％，約占全市生產(chǎn)總值(GDP)的1.3％，占全市第三產(chǎn)業(yè)增加值的2.1％。

本市廣告業(yè)態(tài)繼續(xù)保持中心城區(qū)外資廣告企業(yè)集中、遠(yuǎn)郊內(nèi)資廣告企業(yè)居多的總體布局。自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)廣告企業(yè)注冊數(shù)量由2013年的87戶猛增至2014年末的1362戶，增長14倍；其中受外商投資廣告企業(yè)項(xiàng)目審批制改備案制的政策影響，自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)內(nèi)新增外商投資廣告企業(yè)數(shù)量占同期全市外商投資廣告企業(yè)增量的六成多，充分體現(xiàn)政策開放帶來的集聚效應(yīng)。年內(nèi)，自貿(mào)區(qū)的外資廣告業(yè)全面開放政策有望在更大范圍復(fù)制推廣。

此外，傳統(tǒng)媒體廣告收入全面下降，互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告市場份額逐年擴(kuò)大。除廣播媒體廣告逆勢上揚(yáng)，電視媒體以及報紙、期刊等平面媒體的廣告營業(yè)收入均同比下降。與此相對，互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告營收繼續(xù)增長，增幅為52％。互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告占五大傳播媒介的總量份額由2013年的31.5％上升至2014年的42.3％。