漲價(jià)、限價(jià)，讓茅臺(tái)和季克良站在風(fēng)口浪尖。

同時(shí)，假酒問(wèn)題也因?yàn)榻鼇?lái)坊間傳言的“十瓶茅臺(tái)一半假”而讓人驚心。因此，前來(lái)參加全國(guó)兩會(huì)的全國(guó)人大代表、貴州茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)季克良自然成為了媒體和其他參會(huì)代表、委員們的焦點(diǎn)。

與此同時(shí)，年輕的80后、90后們似乎并不像上幾代人那樣喜歡白酒，而是越來(lái)越青睞于更加“時(shí)尚”的洋酒、葡萄酒。隨著種類繁多、營(yíng)銷(xiāo)手段高超的外國(guó)酒類品牌不斷地在中國(guó)市場(chǎng)上發(fā)力，在中國(guó)白酒行業(yè)已經(jīng)“獨(dú)孤求敗”多年的茅臺(tái)，也正在面臨著新的挑戰(zhàn)。

3月10日，本刊記者專訪季克良，聽(tīng)這位今年已經(jīng)72歲高齡、在茅臺(tái)工作了超過(guò)47個(gè)年頭的“國(guó)酒掌門(mén)人”，解答關(guān)于茅臺(tái)的種種疑問(wèn)與好奇。

“假茅臺(tái)”不超過(guò)5%

對(duì)于季克良來(lái)說(shuō)，無(wú)論是見(jiàn)到各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、其他代表委員還是媒體記者，“漲價(jià)”和“假酒”都是繞不開(kāi)的兩個(gè)話題，這也使得他成為了今年兩會(huì)最受關(guān)注的代表委員之一。在百度“兩會(huì)代表熱搜榜”上，季克良以279951次的熱度排名第五，也是排名最高的企業(yè)家。

“茅臺(tái)此次提價(jià)的幅度是20%，確實(shí)不小，但是漲價(jià)主要調(diào)整的還是經(jīng)銷(xiāo)商的利益。”季克良告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，“因?yàn)槲覀冊(cè)跐q價(jià)的同時(shí)，實(shí)行嚴(yán)格的限價(jià)措施，以保證消費(fèi)者能夠以959元的價(jià)格買(mǎi)到最為暢銷(xiāo)的53度茅臺(tái)酒。”

季克良表示，漲價(jià)的決定從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，對(duì)于國(guó)家、投資者、企業(yè)、消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商五方面都是有好處的。“漲價(jià)使企業(yè)利潤(rùn)增加，當(dāng)然也會(huì)增加國(guó)家稅收和投資者收益。由于有限價(jià)措施，不允許經(jīng)銷(xiāo)商加價(jià)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的價(jià)格實(shí)際上是比提價(jià)以前還要低的，并沒(méi)有增加消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)。”

過(guò)去經(jīng)銷(xiāo)商的毛利率太高，是茅臺(tái)此次推出“限價(jià)令”的主要原因。“雖然，經(jīng)銷(xiāo)商的利益受到了一些調(diào)整，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，更多消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)，銷(xiāo)量上去了，利潤(rùn)自然更有保障。”季克良說(shuō)。

目前，茅臺(tái)一級(jí)銷(xiāo)售渠道主要有茅臺(tái)專賣(mài)店、經(jīng)銷(xiāo)商及特約經(jīng)銷(xiāo)商，但是對(duì)于一些二級(jí)銷(xiāo)售商，限價(jià)令無(wú)法約束，所以季克良建議消費(fèi)者盡量到一級(jí)銷(xiāo)售渠道購(gòu)買(mǎi)，既可以保真，又不用遭遇加價(jià)。

至于假酒，季克良表示：“假酒確實(shí)有，但絕對(duì)不像市場(chǎng)上講的有這么多。”

“過(guò)去五年，國(guó)家查處的假茅臺(tái)酒共計(jì)350噸左右，而我們同期的銷(xiāo)售量是4.5萬(wàn)噸以上，也就是查獲的假酒占總銷(xiāo)量的不到1%。考慮到?jīng)]有查到的假酒以及其他各種因素，我認(rèn)為在市場(chǎng)上流通的假酒絕不會(huì)超過(guò)5%。”他說(shuō)。

除了到正規(guī)渠道購(gòu)買(mǎi)，季克良還建議消費(fèi)者一定要主張自己的權(quán)利，一旦發(fā)現(xiàn)買(mǎi)了假茅臺(tái)酒，一定舉報(bào)。另外就是喝了真茅臺(tái)酒以后，最好把茅臺(tái)酒的包裝酒瓶、商標(biāo)等包材毀掉，不給制假者可乘之機(jī)。