婚戀觀：愛情和婚姻界限明晰
除了“事業成功”(33%)之外，對“90后”來說，幸福還在于“生活平靜”(16.4%)和“獲得愛情”(13.6%)。
他們相信愛情，并且愛得爽快——72.1%的人相信愛情的存在，只有31.8%的人承認自己沒談過戀愛。值得注意的是，研究人員通過數據對比發現，在23～25歲的“80后”中，沒有談過戀愛的占36.4%，高于15～21歲的“90后”。
盡管如此，“90后”還是認為“相戀是兩個人的事，婚姻則是兩群人的事”。因此在談及婚姻時，他們表現出了相對保守的狀態：48.5%的人認為“婚姻意味著愛和責任，所以離婚是不負責任的表現”，超過六成的人同意“必須有一定的物質基礎才能結婚”。研究人員感慨說，自“60后”到“80后”，愛情和婚姻的界限從未如此明晰。
消費觀：精明實在的“經濟人”
盡管多數“90后”尚且沒有能力通過自己的勞動獲得報酬，但他們可支配的金錢數量以及在家庭消費中擁有的決策權都不容小覷。研究數據顯示，“90后”中學生2010年春節人均收獲壓歲錢1922.9元，此外每月還能獲得平均382.3元的零花錢。研究人員曾在10年前對“80后”做過同題調查，當時“80后”中學生每月可獲得的零花錢僅為67.7元。
“90后”有著高度的消費決策權：84.3%的人堅持認為“買什么衣服要自己決定”。這種決策權還體現在家庭消費中。即便是房子、車子這樣的大宗消費品，三成左右的“90后”也表示父母會和自己共同決定。有受訪者表示：“不管是買我個人的東西還是家里用的東西，一般都聽我的。只要我參與了決策，最后大都以我的意見為主。”
根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的《2010年中國網絡購物市場研究報告》，2010年中國網購市場規模達到4900億元人民幣，比2009年的2400億元增長了一倍。在所有網購用戶中，18～24歲的用戶占了約34%，換句話說，“90后”在中國網購風潮中扮演著重要角色。調查顯示，42.4%的“90后”至少有過一次網購經驗，其中63.5%的人有信用卡；網購的“90后”平均每月比不網購者消費高出193元。
“90后”有著旺盛的消費需求，但他們多未獲得經濟上的獨立，消費欲望受到約束。消費觀念的超前和消費實力的滯后，造就了“90后”“買對不買貴”的消費理念。調查發現，相比于“80后”大學生，70%的“90后”認為價格與品質并重，他們花錢更謹慎，消費趨于合理。研究人員總結說，“90后”并不是人們印象中只會認大牌、追時尚的“消費動物”，而是精明實在的“經濟人”。