“表面上看來娛樂節(jié)目少了，

其實節(jié)目更難做了”

限令的出臺讓衛(wèi)視做出調(diào)整，而李金也認(rèn)為：“上有政策，下有對策，不能讓大家失業(yè)嘛。一檔節(jié)目做到一定程度，它就是應(yīng)該轉(zhuǎn)型的，比如湖南衛(wèi)視除了王牌節(jié)目，其他節(jié)目一直在不斷更新。”《快樂大本營》和《天天向上》同時段收視第一，李金說，“全國觀眾也喜聞樂見，而且沒有犯嚴(yán)格意義上的錯誤，導(dǎo)向性和指向性都非常好，這種節(jié)目有它存在的理由。”

“限令備受關(guān)注，是因為與觀眾貼得比較近，其實廣電總局每天都在發(fā)布政策法規(guī)和通知，大到建設(shè)社會主義文藝，小到拍攝影視劇時的鏡頭，非常細(xì)。”而這幾次大的條例也是經(jīng)過廣電總局慎重而歷經(jīng)多個部門商議后才出臺的。

“從長期來說，我們還是贊同廣電總局的做法。以前同時段一個類型的節(jié)目比較多，各臺的收視普遍也不錯，一網(wǎng)撒下去還能捕到幾條魚嘛；如今新的調(diào)整可以成為各衛(wèi)視參與市場進(jìn)展的新契機(jī)。”安徽衛(wèi)視研發(fā)部主任周林平對《中國新聞周刊》說，“實際上每家衛(wèi)視都會對限令做出應(yīng)對，表面上看來娛樂節(jié)目少了，但其實節(jié)目更難做了。”

而讓旅游衛(wèi)視的孫宜平?jīng)]有料到的是，“我們的兩個生活時尚類節(jié)目也被劃成娛樂節(jié)目了，《美麗俏佳人》和《第1時尚》本來是在黃金檔播出，我們及時地把它們往22點挪了。我們也跟廣電總局的領(lǐng)導(dǎo)有所溝通，或許因為節(jié)目經(jīng)常請一些娛樂明星過來做嘉賓，就被當(dāng)做了娛樂節(jié)目了。”

相對于其他衛(wèi)視，孫宜平認(rèn)為“旅游衛(wèi)視的屏幕上算比較干凈和純粹的”。而據(jù)她介紹，今年該臺新增設(shè)了一檔名為《看今天》的新聞欄目，時長達(dá)一個小時并且是在黃金時段播出。新欄目的調(diào)整也讓她從品牌推廣部主任調(diào)至《看今天》的總制片人。

湖南衛(wèi)視曾一度停播的《變形計》在2012年新一輪播出，其制片人謝滌葵同樣感覺到“制作難度加大了”。他也是一個徘徊新聞與娛樂的電視人，從湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》到《想唱就唱》，如今又做起了紀(jì)錄片加真人秀的公益節(jié)目《變形計》。

謝滌葵對《中國新聞周刊》坦陳：“在湖南衛(wèi)視這個平臺如果不是娛樂節(jié)目就很難做，純粹的紀(jì)錄片是很難有收視率的，我們不是加入娛樂元素，只是在節(jié)奏上更快點來讓這檔節(jié)目更好看。”他在選取城市與農(nóng)村孩子的兩個主角上讓反差性更強(qiáng)烈，故事性更強(qiáng)，并把以前七天的拍片時間提到了十多天。

獨播劇大戰(zhàn)

在各大衛(wèi)視中，除了節(jié)目編排外，湖南衛(wèi)視的廣告受影響或為最大。湖南衛(wèi)視廣告部主任樊旭文對《中國新聞周刊》說，往年該臺的廣告收入一直持上漲趨勢，2011年達(dá)到50億，而臺里下達(dá)的2012年廣告任務(wù)也是50億，并未增長。

除“金鷹劇場”外，湖南衛(wèi)視今年在晚間又新增設(shè)了“金芒果劇場”。樊旭文說：“因為政策調(diào)整，我們減少了一些資源，客戶對整個行政命令環(huán)境下電視頻道的價值也會有一個重新認(rèn)定的過程。‘金芒果劇場’正是在雙重限令下的一個調(diào)整，也作為品牌維護(hù)的首選方式。”

對湖南衛(wèi)視來說，劇場冠名與電視劇廣告是最重要的收入來源，如湖南衛(wèi)視在11月份進(jìn)行的頭次“失效”招標(biāo)中，“金鷹劇場”的插播廣告最高中標(biāo)價達(dá)1539萬元，最低中標(biāo)價也有1155萬元。

“限廣令”的執(zhí)行，讓各大衛(wèi)視播出每集電視劇期間更順暢，但每集的首尾卻迎來了“漫長”的廣告。因為廣電總局的規(guī)定是每集劇之間最高可播12分鐘的廣告，目前各衛(wèi)視幾乎都接近了這個極限。而“限娛令”中對黃金檔娛樂節(jié)目的限制恰好可以給電視劇讓位，于是衛(wèi)視間的新一輪電視劇大戰(zhàn)拉開帷幕。安徽衛(wèi)視研發(fā)部主任周林平認(rèn)為，“黃金檔時大部分臺都在播電視劇，要是一個臺播綜藝節(jié)目就會有風(fēng)險，電視市場也有集中效應(yīng)。”

江蘇衛(wèi)視品牌推廣部主管劉宇哲也對《中國新聞周刊》表示，“我們臺周一到周五9點鐘的節(jié)目推遲到10點鐘了嘛，所以電視劇在黃金檔就播三集連播，周末兩集連播，因為《非誠勿擾》過了9點就播出。”

近幾年，在電視劇的競爭中，獨播劇和自制劇成為各大衛(wèi)視的王牌。江蘇衛(wèi)視的電視劇宣傳相關(guān)負(fù)責(zé)人姚佳子透露，“3月中旬我們開播的《山楂樹之戀》即是獨播劇。”周林平表示：“安徽衛(wèi)視也將加大獨播劇優(yōu)勢，會繼續(xù)推出大劇的周邊節(jié)目類似于我們以前的《水滸三人行》。”山東衛(wèi)視的樊宇也說，“《櫻桃》目前的第一輪為四家聯(lián)播，但第二輪我們會獨家買斷。”

事實上，獨播劇是中央電視臺2005年時播出《寶蓮燈》時首開先河，安徽衛(wèi)視在2007年專門推出《獨播劇場》搶占了后黃金時段(22:55至24:00)當(dāng)時全國第一的收視率。

因去年穿越劇、宮斗劇大熱，同類型電視劇扎堆，年末時廣電總局發(fā)布“限播令”，禁止該類劇在黃金檔播出，并在2012年10月之前不再接受該類劇情的立項申請，且重申此前關(guān)于同一部劇在晚間不能播出3集、白天不超過6集的規(guī)定。但去年11月在地方臺播出的《后宮甄嬛傳》去掉“后宮”二字，將于本月26日由安徽、天津、江蘇和東方衛(wèi)視四臺聯(lián)播。

此外，今年2月9日廣電總局發(fā)出《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)境外影視劇引進(jìn)和播出管理的通知》，規(guī)定境外影視劇不得在黃金時段播出，每部不能超過50集，且不得超過頻道當(dāng)天影視劇總量的25%。在《中國新聞周刊》的調(diào)查過程中，各衛(wèi)視的工作人員均表示，播出國外影視劇本來就少。何況國內(nèi)電視劇已經(jīng)沒法播完，據(jù)南京師范大學(xué)副教授駱正林曾接受媒體采訪時說，“2011年國內(nèi)劇生產(chǎn)過剩而無法播出的比例已經(jīng)超過50%。”湖南衛(wèi)視的樊旭文說，“‘限外令’影響不大，我們可以將引進(jìn)劇分成多部，單部當(dāng)然就不會超過50集。”

但“限外令”卻引起了韓國方面的重視，2月15日韓國《中央日報》稱這會影響韓國電視劇高達(dá)1500萬美元的對華輸出，將會調(diào)整方案，如以合拍的方式“曲線進(jìn)軍”中國市場。

而一部分觀眾將通過網(wǎng)絡(luò)平臺觀看美劇、日劇、韓劇，同時港臺娛樂節(jié)目同樣可以在網(wǎng)上觀看。國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻公司也在嘗試制作原創(chuàng)節(jié)目，這對衛(wèi)視進(jìn)一步造成分流。

“這幾次出臺的政策對全國衛(wèi)視的整體影響不會很大，收視人群的基數(shù)都還在那兒，何況網(wǎng)站視頻也是歸我們監(jiān)管。”廣電總局的李金對《中國新聞周刊》說。

來源：中國新聞周刊 編輯：馬原

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