獨(dú)攬兩枚奧運(yùn)金牌，還打破世界紀(jì)錄，孫楊這個(gè)中國(guó)“太陽(yáng)”在倫敦光芒四射，他已成中國(guó)體育史上一個(gè)新的傳奇，繼劉翔、姚明、李娜之后的又一位新偶像。有意思的是，孫楊和劉翔還有點(diǎn)緣分，在奧運(yùn)村里，他們就住在彼此的對(duì)門(mén)。這般巧合，似乎也預(yù)示著，中國(guó)體育的新舊兩位標(biāo)志性人物，就這樣完成了權(quán)杖的交接。

不過(guò)面對(duì)中國(guó)體壇一哥的話題，孫楊選擇了低調(diào)和回避：“我從未想過(guò)什么巨星，我也不希望大家給我加上什么一哥之類(lèi)的頭銜，我就是孫楊。姚明、劉翔他們都很棒，我的一切才剛剛開(kāi)始，要向他們學(xué)習(xí)。”但在商家們看來(lái)，孫楊正是他們最需要的接棒者。

未來(lái)十年

中國(guó)體育或進(jìn)入孫楊時(shí)代

當(dāng)姚明、郭晶晶選擇退役，劉翔、李娜、林丹進(jìn)入職業(yè)生涯的末期，易建聯(lián)在NBA的征程充滿(mǎn)艱難的情況下，中國(guó)體育進(jìn)入了缺乏優(yōu)質(zhì)偶像的年代，尋找新的形象代言人，是中國(guó)體育的新課題。

作為中國(guó)體育的新貴，需要符合幾個(gè)條件：一、所從事的必須是主流熱門(mén)項(xiàng)目；二、年輕，外貌條件良好；三、能在未來(lái)多年中穩(wěn)定地保持優(yōu)異的成績(jī)。顯然，孫楊的出現(xiàn)，正好填補(bǔ)了這一大塊空白。

孫楊具備了所有的條件：長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)傳統(tǒng)的金牌優(yōu)勢(shì)都聚集在跳水、舉重等冷門(mén)項(xiàng)目上，而在普及率和商業(yè)化程度都較高的田徑、網(wǎng)球、游泳、籃球等主流項(xiàng)目上一直止步不前，直到8年前劉翔為中國(guó)摘下110米欄金牌。和2004年的劉翔一樣，孫楊這次在主流項(xiàng)目上實(shí)現(xiàn)了歷史性的突破。

孫楊外形陽(yáng)光俊朗，又略帶張揚(yáng)，深受年輕一代特別是90后的喜歡。他的微博粉絲數(shù)量已經(jīng)接近千萬(wàn)。截至北京時(shí)間8月5日下午3時(shí)，新浪微博上熱門(mén)話題“孫楊破紀(jì)錄奪冠”討論量已經(jīng)達(dá)到1370萬(wàn)次，其中有9.4萬(wàn)次討論來(lái)自認(rèn)證用戶(hù)，1.3萬(wàn)次討論來(lái)自于英國(guó)用戶(hù)。

和劉翔、林丹不同，只有21歲的孫楊在年紀(jì)上擁有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，他正處于職業(yè)生涯的上升期，而在中長(zhǎng)距離自由泳項(xiàng)目，目前還看不到任何一個(gè)能挑戰(zhàn)孫楊的對(duì)手，即便在200米自由泳等短距離項(xiàng)目上，孫楊也具備了很強(qiáng)的實(shí)力，就像前中國(guó)游泳隊(duì)總教練陳運(yùn)鵬評(píng)價(jià)的那樣，孫楊王朝可統(tǒng)治未來(lái)10年。

廣告商視其為“搖錢(qián)樹(shù)”

孫楊的未來(lái)“錢(qián)途”無(wú)量

雅典奧運(yùn)后到北京奧運(yùn)前，四年間，實(shí)現(xiàn)中國(guó)男子田徑零突破的劉翔所代言的品牌達(dá)到14個(gè)，僅2004年當(dāng)年收入就超過(guò)1億元。李娜法網(wǎng)奪冠后三個(gè)月內(nèi)就拿到10個(gè)廣告合約。

孫楊的橫空出世，中國(guó)的廣告商無(wú)疑是最開(kāi)心的，這是一棵新的“搖錢(qián)樹(shù)”。已經(jīng)可以預(yù)見(jiàn)的是，奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，孫楊也將會(huì)收到無(wú)數(shù)廣告商遞上的報(bào)價(jià)單。

倫敦奧運(yùn)前，孫楊已代言了伊利、361°以及可口可樂(lè),不過(guò)都不屬于個(gè)人廣告，都是通過(guò)國(guó)家隊(duì)或省隊(duì)代言的。和中國(guó)代表團(tuán)有8年合作關(guān)系的伊利是通過(guò)游泳隊(duì)聯(lián)系孫楊,并同時(shí)與兩者簽約。伊利表示，他們?cè)?jīng)考慮過(guò)跳水的吳敏霞和女排的惠若琪，但綜合各方面考慮，孫楊無(wú)疑是最理想的人選，“我們簽約過(guò)李娜，也簽約過(guò)劉翔。但他們都漸漸步入體育生涯的中后期，我們伊利一向很重視體育營(yíng)銷(xiāo)，因此非常需要一名新的國(guó)際體育巨星。”

唯一的問(wèn)題就是，舉國(guó)體制下成才的孫楊，面臨姚明、劉翔等人類(lèi)似的道路，和項(xiàng)目主管中心等方方面面進(jìn)行利益分配。

例如劉翔，他的商業(yè)開(kāi)發(fā)權(quán)主要?dú)w屬?lài)?guó)家田徑運(yùn)動(dòng)管理中心所有，田管中心不僅組織劉翔的訓(xùn)練、比賽，還幫助其簽約商業(yè)贊助。劉翔所獲得的商業(yè)代言費(fèi)用，將由田管中心、上海體育局、劉翔本人和孫海平教練等按照比例分配。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)教授閔捷說(shuō)，“在中國(guó)體育圈，只有足球、籃球等職業(yè)化項(xiàng)目有經(jīng)紀(jì)人，像游泳、體操、舉重等項(xiàng)目是奧運(yùn)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，國(guó)家隊(duì)是控制的。”

可以肯定的是，孫楊目前并沒(méi)有像姚明、劉翔一樣，擁有一支經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)。

孫楊之前，田亮曾經(jīng)因?yàn)榇詥?wèn)題與游泳中心翻臉，因?yàn)閰⒓由虡I(yè)活動(dòng)過(guò)多以及不肯上交商業(yè)收入，他被開(kāi)除出國(guó)家隊(duì)。不過(guò)當(dāng)年田亮被開(kāi)除，多少和跳水隊(duì)人才眾多不缺他一個(gè)有關(guān)，但如今孫楊已成為國(guó)寶級(jí)人物，游泳中心應(yīng)該不會(huì)在這個(gè)問(wèn)題上搞得兩敗俱傷。