“自由行返現金”、“全網觸底價”……因為超長黃金周的即將到來，在線旅游網站的價格戰正打的越來越火熱，而線下的旅游市場同樣迎來了新一輪的促銷高峰。對此有業內人士指出，應避免惡性價格戰，否則勢必破壞旅游市場環境。

7月份開始，攜程網啟動了成立12年以來的首次大規模低價促銷，讓利總額達到5億美元。這種促銷因為超長黃金周的到來力度更大。記者登錄攜程旅游網發現，訂酒店送現金，旅游全網觸底價等促銷字眼顯示在顯眼的位置。

其他旅游網站也不甘示弱，比如，同程網拿出9000萬元參戰，悠哉網也推出了“八周年全場讓利8000萬”。這場價格戰著實讓旅游網站賺足了人氣。攜程旅游網市場部南京分公司市場部田飛介紹說：“推出價格戰以后，我們把實惠直接返還給了我們的旅游者，我們的訂單量也是上升的比較迅猛的，與同期相比的話，增長幅度也比較大。”

同樣，面臨網站的價格戰，傳統旅游門店感到了壓力。記者了解到，在超長黃金周即將到來之際。江蘇省中青旅打出了“迪拜六天三晚直降500元/人”等優惠活動，而康輝旅行社則推出了“港澳雙飛5日游價格700元起”等活動。

但是，如此誘人的價格真的背后卻另有隱情。記者就“港澳雙飛5日游700元起”的優惠，撥打了南京康輝旅行社客服電話。一位工作人員解釋，因為這條線路價格非常便宜，所以品質無法保證，可能會含有很多隱形消費，如報名人數偏少則無法發團。

就價格戰的問題，江蘇省中旅旅行社許勁經理介紹，在線旅游網站率先發起的價格戰，讓部分線下旅游社也參與到了其中。但是目前來說，大多數旅游社都能夠揚長避免，通過銷售不同的旅游產品來避免價格戰。不僅如此，目前，想要出游的游客也已經非常理性，知道選擇適合自己的旅游線路。

許勁強調，如果價格戰不斷升級，勢必會破壞旅游市場環境。“就是說良性競爭它是好的，如果是惡性的，它收費低廉，他就會通過別的不正當的途徑把費用收回來。對這種惡性競爭要加強監督和管理。”