“水軍”作亂還是養(yǎng)“水”成患？——賀歲大片遭網(wǎng)絡(luò)“水軍”惡意評(píng)分事件調(diào)查

2012年的賀歲檔才開(kāi)頭，就因《一九四二》與《王的盛宴》兩部大片引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)“黑水”事件而風(fēng)波不斷。導(dǎo)演陸川的一番“坦言”，透露出一種不得不屈服于這種游戲規(guī)則的無(wú)奈。

網(wǎng)絡(luò)“水軍”在今天的電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中究竟扮演著怎樣的角色？是否真有抹黑一部電影的能量？怎樣才能還電影市場(chǎng)一個(gè)健康的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境？記者對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查。

以“水”治“水”？養(yǎng)“水”成患！

繼華誼兄弟股票在《一九四二》公映次日股價(jià)跌停，券商研究員直斥“水軍作亂”后，同日出場(chǎng)廝殺的《王的盛宴》更不惜扯掉行業(yè)“遮羞布”，大方承認(rèn)被“黑水”逼得雇“白水”調(diào)高網(wǎng)絡(luò)評(píng)分。

一石激起千層浪。對(duì)于團(tuán)隊(duì)爆出“宣傳期間被迫使用水軍，怎奈敵軍兇猛慘遭被黑”猛料，《王的盛宴》導(dǎo)演陸川在南京接受媒體采訪時(shí)不僅承認(rèn)此事，還就此打了個(gè)比方：“就像你在外面挨了一頓打，只好花錢(qián)找個(gè)醫(yī)生治一治。就算找的不是醫(yī)生，起碼也得找個(gè)江湖郎中給貼點(diǎn)膏藥吧。”他表示，雖然不是他本人花錢(qián)雇的水軍，但他理解自己的宣傳團(tuán)隊(duì)。“他們也是為了更好地營(yíng)銷(xiāo)。他們已經(jīng)停止和網(wǎng)絡(luò)維護(hù)團(tuán)隊(duì)的合作，希望更多聽(tīng)取觀眾的意見(jiàn)。”

即使《王的盛宴》試圖“白水”治“黑水”，意在“自衛(wèi)”，但與從去年起屢次翻涌的“黑水”事件結(jié)合起來(lái)看，無(wú)疑徹底掀開(kāi)了電影行業(yè)惡性營(yíng)銷(xiāo)的蓋頭。如五一檔《關(guān)云長(zhǎng)》和《戰(zhàn)國(guó)》為尋“黑水”發(fā)出懸賞通告，國(guó)慶檔《白蛇傳說(shuō)》《畫(huà)壁》則互相指責(zé)對(duì)方“抹黑”。

不少圈內(nèi)人也在微博上“吐槽”，痛批水軍作亂。《給野獸鮮花》的導(dǎo)演張立嘉發(fā)微博說(shuō)：“11月16日我們《野獸》上映的前一天，時(shí)光的評(píng)分從5.6分直線下降到3.3分，還沒(méi)上映就出來(lái)很多謾罵和攻擊，這和上映后我們通過(guò)正常渠道獲得的多數(shù)良好評(píng)價(jià)呈現(xiàn)出極大的反差！后直至下映水軍撤軍，時(shí)光的分?jǐn)?shù)在真正看過(guò)電影的評(píng)論中又恢復(fù)到5.5分。”

“電影公映前雇傭‘水軍’刷評(píng)分或‘黑’同檔期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，已是國(guó)內(nèi)電影圈公開(kāi)的‘潛規(guī)則’。去電影網(wǎng)站看看，不是滿分就是1分2分。即使不抹黑對(duì)手，也會(huì)對(duì)自己的影片作所謂的‘口碑維護(hù)’。”業(yè)內(nèi)人士章杰坦言，圈內(nèi)人也很矛盾，既痛恨“水軍”作亂，但說(shuō)到底，其實(shí)是自己養(yǎng)“水”成患。