傳統(tǒng)玩具利潤(rùn)被嚴(yán)重壓縮，東莞玩具企業(yè)還可以玩什么？

傳統(tǒng)玩具被嚴(yán)重壓縮利潤(rùn)，讓企業(yè)十分無奈。如何提高東莞出口玩具的附加值？東莞企業(yè)不玩?zhèn)鹘y(tǒng)玩具之后還可以玩什么？羊城晚報(bào)記者走訪了東莞大型玩具生產(chǎn)企業(yè)龍昌、銀輝、裕利等企業(yè)發(fā)現(xiàn)，面對(duì)傳統(tǒng)玩具利潤(rùn)空間被壓縮的境況，東莞玩具企業(yè)積極創(chuàng)新、著力研發(fā)智能化新型玩具來開拓市場(chǎng)。

玩具也很高“智商”

7月，東莞市常平鎮(zhèn)，在全球最大的遙控及智能玩具研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)龍昌玩具廠（下稱“龍昌玩具”），生產(chǎn)忙碌的“熱度”就像天氣一樣熱火朝天，到處是工人穿梭的身影。

流水線上，一只只紅色的寵物螃蟹源源不斷地“流”著，它們經(jīng)過檢測(cè)，將“流”向國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)以及歐美。一位員工拿起螃蟹按下開關(guān)，螃蟹的6個(gè)腳交替前進(jìn)，該員工喊了一聲，螃蟹似乎受到驚嚇，后退轉(zhuǎn)彎，當(dāng)螃蟹爬到光線較暗的地方，自動(dòng)停止下來。

這款螃蟹玩具看似簡(jiǎn)單，其實(shí)是個(gè)富含科技量的產(chǎn)品。螃蟹采用多組五連桿機(jī)構(gòu)，偏心輪是其主動(dòng)曲柄，所有的腳尖在垂直平面內(nèi)作近似橢圓的動(dòng)作，整個(gè)設(shè)計(jì)有3組機(jī)構(gòu)。植入的咪頭是一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，外界有聲音時(shí)控制其后退轉(zhuǎn)彎，以模擬受驚效果。還有，螃蟹頂部有一個(gè)光敏控制器，當(dāng)螃蟹爬到光線較暗的地方，將自動(dòng)停止。

項(xiàng)目經(jīng)理張利民介紹，在龍昌，最先進(jìn)的玩具不是螃蟹，而是恐龍和人物系列。這些恐龍和機(jī)器人玩具運(yùn)用了RFID射頻識(shí)別系統(tǒng)，可以組合起來玩，在5米范圍內(nèi)“見面”時(shí)，它們將自動(dòng)打招呼，互相喊出對(duì)方的名稱，并伴隨展翅、奔跑等肢體語言，猶如科幻動(dòng)畫片中的場(chǎng)景一般。

投巨資建創(chuàng)新平臺(tái)

裕利東莞玩具制品有限公司總經(jīng)理馮俊蛟帶著記者觀看了他們的產(chǎn)品展覽室，還即興遙控玩了一下玩具四驅(qū)車，“這套玩具價(jià)值十多萬元”，馮俊蛟認(rèn)為，以后東莞玩具制造將越來越智能化。

大型玩具企業(yè)銀輝集團(tuán)中國(guó)營(yíng)業(yè)部總經(jīng)理蔡奇生用他的蘋果手機(jī)給記者演示如何操控玩具車：“只需要用手機(jī)下載一個(gè)軟件，就可以通過手機(jī)控制一部玩具汽車的前進(jìn)后退以及轉(zhuǎn)彎。”蔡奇生表示，他們的很多玩具都可以通過手機(jī)操控。

據(jù)悉，東莞龍昌智能技術(shù)研究院是東莞市科技局批準(zhǔn)建設(shè)并主管的行業(yè)創(chuàng)新科技平臺(tái)，由東莞龍昌數(shù)碼科技有限公司投資籌建，總投資5200萬元，研究院特聘2院士和4位國(guó)內(nèi)知名大學(xué)專家教授作為技術(shù)顧問，下設(shè)智能機(jī)器人技術(shù)研發(fā)中心、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)中心、檢測(cè)及質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化中心、人才培訓(xùn)中心。龍昌研究院院長(zhǎng)陳育川說：“技術(shù)含量越高，越不容易被模仿和抄襲。”

越高端越難被山寨

“玩具業(yè)永遠(yuǎn)是朝陽行業(yè)，只要有小朋友，玩具就有市場(chǎng)。”東莞理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授莫安達(dá)介紹，玩具行業(yè)是傳統(tǒng)行業(yè)，永遠(yuǎn)不會(huì)沒落，但是，只有不斷研發(fā)出新的產(chǎn)品，才會(huì)有市場(chǎng)。

他認(rèn)為，龍昌數(shù)碼科技通過實(shí)施科技戰(zhàn)略，較早地實(shí)現(xiàn)了科技創(chuàng)新、價(jià)值挖掘和品牌打造，在智能技術(shù)、遙控技術(shù)、傳感技術(shù)及精密制造方面具有行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。其他的玩具企業(yè)如果不具備這樣的條件，可以利用好政府搭建的一些平臺(tái)，比如將玩具和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，從而獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的生命力。

“東莞的玩具企業(yè)在將來很長(zhǎng)一段時(shí)間，將繼續(xù)以代工以及外銷為主。”中山大學(xué)嶺南學(xué)院財(cái)稅系主任、港澳珠三角研究中心副主任林江表示，從今年的行情來看，東莞的玩具企業(yè)訂單還是不錯(cuò)的。

“歐美等國(guó)家對(duì)于玩具的原材料要求越來越環(huán)保，這對(duì)東莞玩具企業(yè)的要求也越來越高。”林江認(rèn)為，在內(nèi)銷的過程中，東莞中低端玩具產(chǎn)品受到山寨產(chǎn)品的沖擊，短時(shí)間內(nèi)難以一下子確立品牌和知名度。他建議東莞玩具企業(yè)走高端化，“越高端別人越難山寨，這樣無論是外銷還是內(nèi)銷，都可以確立自己的地位和市場(chǎng)。”（記者 單輝強(qiáng) 實(shí)習(xí)生 雷芙蓉）

實(shí)習(xí)編輯：段咪