11月10日，江蘇省揚州市五亭龍國際玩具禮品城，各大商家正在加緊備貨，備戰“雙11”。孟德龍攝（人民視覺）

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11月11日零時6分7秒，天貓11·11購物狂歡節支付寶交易額突破10億元。“雙11”這個最初在“光棍節”當天生造出來的銷售活動，正在成為一個重要的消費時點。

今年的“雙11”有何特點？購物狂歡節預示著怎樣的趨勢？

根據阿里集團提供的實時數據，11月11日零時，天貓11·11購物狂歡節活動開場，55秒后，活動支付寶交易額便突破1億元；6分7秒，天貓11·11購物狂歡節支付寶交易額突破10億元，超過香港9月份日均社會零售總額；13分22秒，天貓11·11購物狂歡節支付寶成交額超20億元。

從“光棍節”到“購物狂歡節”，網購激活消費需求

“同學們：為了天貓‘雙11’購物狂歡節……學院現決定周末晚上（即11月10日）通宵不斷電不斷網……”廣東潮汕職業技術學院11月7日發出這樣的通知。

“11·11購物狂歡節”，這個最初為了提高“淘寶商城”（天貓的前身）知名度而在“光棍節”這一天生造出來的銷售活動，正在成為一個重要的消費時點。

阿里巴巴集團首席運營官張勇說，“雙11”活動開始的第一年，2009年，只有27個品牌參加，銷售額5200萬。到2012年，天貓和淘寶在這一天的總銷售額達191億元，參加用戶達2.13億，約占全國網民的四成。

為什么這一天的購買力如此強大？在張勇看來，11月是換季的時節，消費者有很多東西要買，這個月傳統上又沒有大的消費節慶類時點，“雙11”的出現恰巧滿足了這一點。

另一方面，這也與網購方便、價格便宜的優勢分不開。中國社科院信息化研究中心秘書長姜奇平認為，“需求就在那里，網購的作用是把它激活”。