乘客李先生和高女士就特意停下來議論這則廣告。李先生說：“我覺得廣告的創意挺好的，比較有沖擊力，但突然看到這一張大口確實有點不適。”高女士說：“仔細看確實覺得不太舒服，要是換成卡通的就更好了。”

乘客孫先生看到這張照片想到了曾經看過的電影，“它有點像《異形》里的外星生物，跟以往看到的那種閉著嘴的江豚感覺不大一樣。” 不過這位30多歲的乘客并沒有感覺江豚可怕，“只是有點奇怪”。

解釋

“張嘴微笑”寓意江豚想與人類溝通

世界自然基金會北京代表處對外聯絡官員杜巍介紹，江豚的廣告其實是一組廣告，一共有五幅畫面，廣告的設計主要是反映生物多樣性、減少不必要的浪費。江豚是在長江流域屬于食物鏈上端的哺乳動物，江豚保護不好，會影響長江的物種。做公益廣告希望大家可以將保護付諸行動，讓江豚的形象深入人心。

江豚的廣告利用坐標軸，是表示江豚減少的緊迫性的概念，橫坐標表示年份，縱坐標表示物種數量遞減。用對稱的方式放兩個坐標，是希望受眾關注到江豚的微笑，也就是微笑的嘴型。

針對乘客反映的“血盆大口”，杜巍說，乘客肯定是關注到這則廣告，但不能保證眾多的受眾都能看到江豚的微笑。

杜巍介紹，實際拍攝中，江豚張開嘴的形象比較少，以前拍過“江豚的微笑”嘴是閉合的，嘴型上翹，希望給大家展示一種新的形象，也能看到是微笑的。同時，張開嘴也是表示江豚要和大家說點什么，有呼吁的意思在里面。可能是在地鐵空間里，看局部有點嚇人，但我們不希望把嘴型修小，影響這種呼吁、述說的感覺。

針對乘客建議的卡通形象，杜巍說，世界自然資金會公益廣告更希望使用物種本來的形象，而不是擬人化的。

據了解，江豚系列廣告在地鐵6號線、地鐵5號線換乘站，以及平面媒體上都有投放。

聲音

廣告公司：真實圖片加圖表展示沖擊力

據中國科學院水生生物研究所的工作人員介紹，這則圖片是在人工飼養環境下拍攝的。由于人工喂養原因，拍攝江豚較為容易，工作人員和江豚會有一些互動。江豚會向人招手或者張嘴，能拍攝到多種動作，所以拍攝到了江豚張開嘴的表情。

之所以選擇這張圖片，北京李奧貝納廣告有限公司策略副總監劉婷介紹，選擇圖片也有很多考量，江豚的圖片很有限，才會選擇這張圖片。選擇真實圖片加圖表，表示自然基金會科學的組織背景，用江豚微笑的曲線，放上坐標軸，同時標注數據可以看到江豚的數量下降得非常快。由于是地鐵密閉空間的問題，可能有點影響，至于有人覺得“嚇人”，確實是見仁見智的事情了。

文/本報記者 劉珜

攝影/本報記者 賈婷

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