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廣電總局“限廣令”或引發植入廣告泛濫
2011-11-29 08:42:56 來源：北京晨報 ■核心新聞 電視劇中間不得插播廣告 11月28日，廣電總局下發《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規定》，決定自2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。 據悉，該《補充規定》將《廣播電視廣告播出管理辦法》（2010年1月1日實施）第十七條修改為“播出電視劇時，不得在每集中間以任何形式插播廣告”，該規定于2012年1月1日正式實施。 廣電總局新聞發言人指出，取消電視臺播出電視劇時每集中間插播廣告，能夠有效實現播出電視劇每集劇情的完整性和觀眾收視的連貫性，符合廣大人民群眾的利益和愿望，更好地體現廣播電視公益文化服務的職能。 記者獲悉，為確保新政策得到切實執行，11月28日，廣電總局還專門下發了《關于貫徹執行〈《廣播電視廣告播出管理辦法》的補充規定〉的通知》，要求各級電視臺立即清理并撤銷2012年的電視劇插播廣告時段，重新編排節目和廣告。要求各級廣播影視行政部門全面落實，對仍插播廣告的播出機構，將按照相關法規規定，給予嚴肅處理。 ■央視回應 央視暫無新變化 “限廣令”出臺，有業內人士預計，全國電視臺因此損失將超200億。昨日，記者致電多家電視臺，大家均表示已經接到此“限令”。 此次“限廣令”將央視囊括其中，昨日，記者向央視多位電視劇相關工作人員證實，央視各臺已經接到此“限令”。對此，央視表示當然是貫徹執行，但《通知》必然會對央視廣告收入有影響，而目前央視也并沒有對此做出節目調整。 ■網友態度 擔心植入廣告成災 此“限廣令”的出臺一反以往網友一片口水炮轟的狀況，得到了絕大多數網友的支持，據某網站的調查，93%的網友支持廣告禁令。 對于廣告禁令，各方意見不同，導演劉猛認為，禁播能使電視劇制作成本恢復正常。 但是對于觀眾來說，擔心最多的就是電視臺和電視劇制作方會另尋他路，在劇中植入大量的廣告。有網友調侃說：“最大的災難就是植入廣告以后會多了吧，我好怕某電視劇里不斷出現‘嘿，這是你的益達’、‘不，這是你的香飄飄啊’！”也有出謀劃策的網友：“以后，電視劇由原來的40分鐘每集切成10分鐘一集，然后廣告，第二集，然后廣告，第三集……” ■觀眾雜談 “禁播廣告早該出臺” 辰兒Cassiopeia-C：2012年電視劇禁播廣告？！廣電局終于干了件好事。 暖暖窩居：廣電總局發布，明年起各電視臺播放電視劇，每集中間禁播廣告！真的假的？現在因為廣告，都很少通過電視看劇了，網絡是王道啊！ 徐倩_Cynthia：#電視劇中禁插廣告，如果電視臺在兩集電視劇之間插播很長的廣告怎么辦？是不是就會禁播廣告了呢？ 金絲線木偶：#揮淚告別廣告君，終于有人管了，現在是廣告插播電視劇啊，實在太欺負觀眾了，禁播廣告早該出臺了！ McDull麥豆：哇咔咔，放電視劇的時候禁播廣告，然后我在那邊想，電視臺會不會放一集電視劇后放兩小時廣告…… ■四個猜測 “限廣令”下誰是贏家 廣電總局昨日頒布的“限廣令”格外引人注目，該規定引起電視觀眾的歡呼，但讓電視廣告從業者感覺“郁悶”。 有人猜測，為了彌補損失電視臺也許會增加集數，縮短每集時間，以便增加每集電視劇之間的廣告。也有觀點認為，電視臺可能會從植入廣告中找回。對此，某門戶網站視頻戰略合作部高級總監對本報記者評論說，植入廣告肯定會增加。北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛評論說，受“限廣令”沖擊最大的是過于依賴電視劇的電視臺，“這會逼迫電視臺增加原創性節目和創新型廣告，也算是推動優勝劣汰吧”。 猜猜看，“限廣令”對人們的觀劇體驗和電視臺的增收大計有怎樣的影響，“電視劇插播廣告”會因此變成“廣告中插播電視劇”嗎？ 猜測一：縮短劇集時長？ 電視劇插播廣告被取消，電視臺會從哪里找回營收呢？昨日，在微博上最流行的猜測是“拆劇”，這種猜測認為，電視臺會為電視劇增加集數，把每集時間變短，以便騰出更多時間，增加劇間廣告。有觀眾評論說：“可能又要重現每兩集電視劇中間連放20分鐘廣告的盛況”。 對此，北京大學的陳剛評論說，“衛視黃金段電視劇限播三集，不可能再增加集數，”但“相信各個電視臺肯定會有些對策”。也有業內人士認為，電視劇的技術標準不會輕易改變。 猜測二：植入廣告增多？ 此前熱播的電視劇《男人幫》中，就有包括互聯網公司360在內的眾多植入廣告。目前，在網絡視頻行業甚至出現一種說法，認為自制劇在制作階段就能收回成本，其原因就是植入廣告。 因此，也有觀點認為，各衛視會從植入廣告方面找回失去的營收。對此，于濤評論說，“植入廣告的增加是一定的，但是一般植入都會有一年的延后期，所以短期內對觀劇是沒有影響的”。 猜測三：利好視頻網站？ 目前，央視廣告年度招標已經結束，一些衛視的廣告招標也已結束，但突然出現了“限廣令”這個“不可抗力”，已經簽訂的廣告協議恐怕得改改。 這時候，沒有時限的視頻網站，也許會成為廣告主們轉戰的目標戰場。昨日，有多位視頻網站從業者對記者說，“限廣令”很可能會刺激廣告主們更加關注視頻廣告，“但視頻網站也要Hold住，不能因為廣告影響了用戶體驗”。 猜測四： 利好觀劇體驗？ 無論如何，“限廣令”的推出仍然讓觀眾歡欣鼓舞，畢竟，插播廣告總是讓觀劇興起的人們感覺很煩。 北京大學的陳剛對記者說，“限廣令”保證了電視劇的完整性，能更好地滿足觀眾的觀劇體驗。另外，也會加劇電視臺的優勝劣汰，“我國的電視頻道數量特別多，很多電視臺過于依賴電視劇和相應廣告，這次的新政，受沖擊最大的就是這樣的電視臺，會刺激大家多生產原創節目，也在廣告形式上進行創新”。（解辰巽張黎明） 來源：北京晨報 編輯：馬原
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