中宣部部長劉奇葆在日前召開的一次會議上指出，宣傳報道工作必須適應(yīng)“微時代”的特點，不斷改進(jìn)創(chuàng)新，在“微”字上下功夫。劉奇葆說，現(xiàn)在信息生產(chǎn)和傳播進(jìn)入一個“微時代”，微博、微信、微視、微電影等影響越來越大，尤其為年輕人所喜愛。去年底，我國自主研發(fā)的月球探測器嫦娥三號成功登月，賬號為“月球玉兔車”的擬人微博也同步開通，以生動鮮活的語言塑造了一個天真可愛的“玉兔”形象，受到廣大網(wǎng)友的熱捧。特別是在“玉兔”出現(xiàn)故障后，這個微博消息披露及時全面，既有科學(xué)解釋，又有真情表白，許多網(wǎng)友都被“戳中淚點”，流下感動的眼淚，并通過轉(zhuǎn)發(fā)微博、撰寫評論等形式鼓勵“玉兔站起來”。這是運用“微”技術(shù)開展宣傳的成功案例，值得深入研究。我們要主動適應(yīng)“微時代”即時性、移動性、互動性和全民化等特點，積極創(chuàng)新方法手段，不斷擴大工作覆蓋面，增強影響力和感染力。