中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)消息：據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)報(bào)道，1月21日，世博倒計(jì)時(shí)100天。
世博全球合作伙伴悉數(shù)登場(chǎng)。他們是，中國(guó)石油、交通銀行、寶鋼、東航、中移動(dòng)、中國(guó)電信、上汽集團(tuán)、西門子、可口可樂(lè)、國(guó)家電網(wǎng)、中國(guó)人保、上海實(shí)業(yè)、遠(yuǎn)大。
據(jù)悉這些全球合作伙伴進(jìn)入世博的最低門檻為4億，而后期，這些企業(yè)為宣傳世博的投入是門檻費(fèi)的3－4倍。也就是說(shuō)，每家公司在世博投入的公關(guān)費(fèi)和品牌宣傳費(fèi)上，約為15億以上。粗略估算，僅僅全球合作伙伴的13家公司在世博的投入上就為百億以上。
這些全球合作伙伴在與世博簽署贊助協(xié)議的之時(shí)，詳細(xì)的規(guī)定了在各個(gè)行業(yè)獨(dú)享的專屬權(quán)力，但隨著時(shí)間的推移和世博所需耗費(fèi)的大量資金，僅僅全球合作伙伴的贊助根本無(wú)法支撐耗資巨大的世博盛會(huì)，而此時(shí)，其他一些企業(yè)則卯足勁頭希望擠進(jìn)世博，因此世博目前才出現(xiàn)了三級(jí)贊助商，全球合作伙伴、高級(jí)合作伙伴，門檻為1．5億；項(xiàng)目合作伙伴，門檻為7000萬(wàn)。
按照合同規(guī)定，各個(gè)級(jí)別的贊助商享有的世博的權(quán)力并不相同，但是由于世博的項(xiàng)目、場(chǎng)館、權(quán)益等等各個(gè)方面的協(xié)調(diào)與規(guī)劃，難有統(tǒng)一，所以各家贊助商的權(quán)益出現(xiàn)了重疊和沖突。其中，尤其以全球合作伙伴的權(quán)益受到影響最為嚴(yán)重。
按照合同，全球合作伙伴是該行業(yè)唯一一家能夠使用世博的logo進(jìn)行宣傳的公司，并且享有在世博場(chǎng)區(qū)內(nèi)部該行業(yè)的唯一服務(wù)世博的權(quán)力。但在實(shí)際操作過(guò)程中，卻并非如此。
可口可樂(lè)是全球合作伙伴，但其對(duì)手百事可樂(lè)卻是美國(guó)場(chǎng)館的贊助商。而美國(guó)場(chǎng)館在所有場(chǎng)館里相當(dāng)特殊，“地位類似美國(guó)大使館，中國(guó)世博當(dāng)局對(duì)美國(guó)場(chǎng)館里面進(jìn)行的各項(xiàng)活動(dòng)幾乎都無(wú)權(quán)過(guò)問(wèn)，這樣，在美國(guó)場(chǎng)館內(nèi)部，百事可樂(lè)大行其道，可口可樂(lè)根本無(wú)法插足。”一位業(yè)內(nèi)人士稱。
據(jù)悉，可口可樂(lè)，在與百事可樂(lè)的世博公關(guān)競(jìng)爭(zhēng)中，花掉了幾倍的公關(guān)費(fèi)用，卻并沒(méi)有獲得在該行業(yè)的專屬權(quán)力而十分沮喪，負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的公關(guān)人員被革職。
另外，交通銀行是世博的金融類唯一合作伙伴，專屬權(quán)力是在世博場(chǎng)館內(nèi)，所有金融類服務(wù)都由交通銀行來(lái)提供。但事實(shí)上，各家銀行都卯足了勁希望分得一杯羹。朗朗作為世博的形象代言人之一，也是招商銀行的形象代言人，招行正想盡辦法，希望朗朗在世博宣傳中力挺招行。
“在世博中，這屬于隱形營(yíng)銷，世博局根本沒(méi)有辦法，所以全球合作伙伴的公司都十分惱火，花了大價(jià)錢，權(quán)益都無(wú)法保障。世博局市場(chǎng)部每天都在協(xié)調(diào)類似事件。”上述業(yè)內(nèi)人士稱。
全球合作伙伴、高級(jí)贊助商以及項(xiàng)目贊助商之間矛盾重重，這些都將隨著世博的鄰近而愈演愈酣。
（來(lái)源：經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 編輯：歐葉）
