“搶籌0元購(gòu)”回溫“后節(jié)能補(bǔ)貼”消費(fèi)冷卻期

剛進(jìn)入6月下旬，康佳再次為彩電淡季市場(chǎng)添了一把柴，舉行搶籌閉店0元購(gòu)活動(dòng)，預(yù)計(jì)將再次引爆市場(chǎng)。 6月21日-23日，有意向參加活動(dòng)的消費(fèi)者，到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)選擇型號(hào)，預(yù)交20元籌碼，即可獲得籌碼金額10倍的搶籌金額，可直接用于購(gòu)買產(chǎn)品使用。

另外還有閉店0元購(gòu)活動(dòng)，消費(fèi)者在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)憑籌碼方可進(jìn)場(chǎng)，專享0元換購(gòu)，購(gòu)買康佳50寸以上超清系列電視+0元換購(gòu)價(jià)值2999元32寸LED一臺(tái)；購(gòu)買康佳玫瑰金9200系列+0元換購(gòu)1999元同步精靈一臺(tái)。閉店價(jià)格為：47寸 3DLED 3999元；55寸 3D LED 閉店價(jià) 5399元；46寸 智能LED 閉店價(jià) 3599元。

康佳自本月重啟以舊換新、再續(xù)節(jié)能直補(bǔ)，及在端午節(jié)期間推出大巨惠活動(dòng)，均取得不錯(cuò)的收效。對(duì)此，康佳多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理林洪藩表示，通過重啟以舊換新和延續(xù)節(jié)能廠家直補(bǔ)政策，撬動(dòng)節(jié)能消費(fèi)，讓更多消費(fèi)者享受到科技、節(jié)能又實(shí)惠的電視產(chǎn)品。節(jié)能補(bǔ)貼政策明顯拉動(dòng)了彩電行業(yè)的發(fā)展，刺激了消費(fèi)者提前購(gòu)買彩電計(jì)劃。即將舉行的這次搶籌閉店0元購(gòu)活動(dòng)，又將讓消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在地得到好處。

彩電的銷售已邁入6月，今年上半年的彩電市場(chǎng)情況如何，促銷在其中起多大作用？根據(jù)奧維觀察，上半年彩電市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，呈現(xiàn)出高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。奧維咨詢（AVC）認(rèn)為主要?jiǎng)右蛴幸韵聨c(diǎn)：1、2012年中期開始的節(jié)能補(bǔ)貼政策在下半年產(chǎn)品逐步豐富，執(zhí)行力度逐步加強(qiáng)，2013年進(jìn)入高產(chǎn)階段。2、商品房成交量在2012年下半年復(fù)蘇對(duì)2013年上半年家電銷售間接帶動(dòng)。3、2012年一季度規(guī)模基數(shù)偏低（2011年以舊換新政策退出市場(chǎng)翹尾導(dǎo)致2012年一季度需求提前消費(fèi)）。4、2013年元春間隔時(shí)間長(zhǎng)，為行業(yè)提供了寬裕的促銷期。

促銷活動(dòng)將具體起到何種作用？據(jù)奧維觀察，在節(jié)能惠民政策開始實(shí)施后，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)在幾個(gè)月的短暫下滑后迅速扭轉(zhuǎn)趨勢(shì)，從去年6月開始整個(gè)行業(yè)恢復(fù)正增長(zhǎng)，而這中間特別是本土品牌成為最大的收益者。現(xiàn)在節(jié)能補(bǔ)貼政策已經(jīng)退出，相信康佳以舊換新、搶籌0元購(gòu)等一系列的促銷活動(dòng)能迅速過度“后節(jié)能補(bǔ)貼”的消費(fèi)者冷卻期，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)彩電的持續(xù)增長(zhǎng)。