據德國《明鏡周刊》報道，西班牙依然身陷經濟危機之中，為了讓首都馬德里吸引更多投資者，馬德里地區政府和城市管理機構正出售各種公共資產，包括地鐵命名權，并修改相關法令。
“Sol”在西班牙語中是太陽的意思。馬德里的太陽門廣場（Puerta del Sol）曾被視為西班牙的地理中心，公路網從這里通往全國，三條地鐵和兩條市郊通勤火車也通過廣場之下。但是從6月初開始，地鐵出口處的標志被英國無線通訊服務商沃達豐的標志和名字取代，地鐵2號線將被命名為“沃達豐”。
沃達豐的廣告每年可為馬德里提供100萬歐元（約合人民幣804萬元）收入。馬德里政府總部大樓位于廣場前面，西班牙人民黨馬德里地區主席伊格納西奧·岡薩雷斯（Ignacio González）的辦公室也在那里。岡薩雷斯發現了這種新的收入模式的潛力，他希望將更多地鐵線路作為更多公司的公關平臺。
過去5年中，馬德里地鐵運營公司發現地鐵乘客數量減少了12%，該公司累積負債達5億歐元（約合人民幣40億元）。馬德里市長安娜·波特拉（Ana Botella）希望爭取2020年奧運會主辦權，她的前任們已經為此付出60億歐元（約合人民幣483億元），她至少還要籌集25億歐元（約合人民幣201億元）。這也可以解釋為何最近幾個月波特拉開始出售公共建筑和資產。
