商業(yè)影像成為柯達(dá)再生的新方向，一度倒下的“黃色巨人”卷土重來(lái)

柯達(dá)在經(jīng)歷了20個(gè)月痛苦重組后，這個(gè)在膠片影像時(shí)代的“黃色巨人”終于宣告復(fù)活：9月3日，柯達(dá)正式宣布脫離破產(chǎn)保護(hù)。“重組之后，我們應(yīng)該會(huì)過(guò)上正常公司的正常生活了。”自1989年就在柯達(dá)任職的亞太區(qū)總裁Lois Lebegue對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》說(shuō)。

這是一個(gè)驚心動(dòng)魄的故事。“黃色巨人”經(jīng)歷痛苦的破產(chǎn)前，在做三項(xiàng)業(yè)務(wù)：文檔影像業(yè)務(wù)、個(gè)性化影像業(yè)務(wù)以及商業(yè)影像業(yè)務(wù)。依仗利潤(rùn)率高達(dá)80%的個(gè)人影像業(yè)務(wù)，1981年柯達(dá)銷售額突破了100億美元。

但也是個(gè)人影像業(yè)務(wù)，加速了這只恐龍的死亡。更加具體地說(shuō)，早在1998年柯達(dá)便開(kāi)始生產(chǎn)民用數(shù)碼相機(jī)，但當(dāng)時(shí)的柯達(dá)認(rèn)為，數(shù)碼相機(jī)暫時(shí)無(wú)法取代高利潤(rùn)的膠片業(yè)務(wù)。于是“黃色巨人”依舊沉迷于膠片業(yè)務(wù)，并將之做為主營(yíng)業(yè)務(wù)，數(shù)碼相機(jī)則是“輔料”。

最終導(dǎo)致的結(jié)果是，自1997年后除2007年一年外，柯達(dá)再無(wú)盈利記錄。柯達(dá)市值也從歷史峰值的300億美元，降至申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)時(shí)的1.75億美元。十余年間，市值蒸發(fā)超過(guò)99%。“過(guò)去的十年里我們經(jīng)歷了百分之百的劇烈變革。” Lois Lebegue如此形容柯達(dá)。

柯達(dá)中國(guó)區(qū)總裁王兵對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》說(shuō)：“我們重組唯一的原因是過(guò)去債務(wù)負(fù)擔(dān)太重。”僅在美國(guó)，柯達(dá)公司就有3.8萬(wàn)名退休人員。為此，柯達(dá)每年在醫(yī)療保健、保險(xiǎn)和退休金等方面的支出高達(dá)2億美元，設(shè)在羅切斯特的柯達(dá)公司退休人員社團(tuán)組織EKRA的總裁鮑勃·沃爾普(Bob Volpe)曾如此談到。

為償還債務(wù)，老柯達(dá)將個(gè)性化影像和文檔影像業(yè)務(wù)出售給KPP公司，并更名為Kodak Alaris，柯達(dá)因此獲得6.95億美元的退出金融額度協(xié)議，完全清償了DIP（債權(quán)人持有資產(chǎn)）借款方和第二位質(zhì)權(quán)債券持有人的全部債務(wù)。

在猶如幻覺(jué)一般的境遇過(guò)后，Kodak Alaris和新柯達(dá)公司相互獨(dú)立，共同享用柯達(dá)品牌的使用權(quán)。“但在財(cái)務(wù)上，兩家公司已經(jīng)完全沒(méi)有關(guān)系了。” Lois Lebegue堅(jiān)定表態(tài)。

王兵對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》說(shuō)得更加直白：“個(gè)人影像的歷史已經(jīng)翻過(guò)去了，我們不再感興趣了，生活中有很多過(guò)去的事情，你必須把過(guò)去丟掉只看未來(lái)。”

這意味著，一個(gè)曾經(jīng)不為大多數(shù)人熟知的領(lǐng)域，將成為柯達(dá)在“新世界”覓食的主要來(lái)源：新柯達(dá)將轉(zhuǎn)型成為專業(yè)的商業(yè)影像技術(shù)公司，提供B2B的業(yè)務(wù)。

覓食

從數(shù)據(jù)上來(lái)看，商業(yè)影像似乎是一個(gè)足以給新柯達(dá)提供大量食物的叢林。“傳統(tǒng)印刷是一個(gè)非常巨大、非常穩(wěn)定的行業(yè)，全年市場(chǎng)容量超過(guò)了4500億美金；包裝領(lǐng)域馬上就可以達(dá)到3000億美元的規(guī)模。”Lois Lebegue堅(jiān)信柯達(dá)選擇新方向的正確性。同時(shí)，他說(shuō)，現(xiàn)在亞洲業(yè)務(wù)占到柯達(dá)全球市場(chǎng)27%左右市場(chǎng)份額。

不可否認(rèn)，柯達(dá)在數(shù)字印刷領(lǐng)域的實(shí)力依舊強(qiáng)勁。已知的數(shù)據(jù)是，柯達(dá)在全球銷售安裝了12000多臺(tái)數(shù)字印刷設(shè)備產(chǎn)品。另外，在全球范圍使用的80000多個(gè)相關(guān)印刷軟件由柯達(dá)提供。

正基于數(shù)字印刷技術(shù)優(yōu)勢(shì)，即使在破產(chǎn)保護(hù)過(guò)程中那段最艱難的時(shí)期內(nèi)，王兵依舊沒(méi)有喪失對(duì)柯達(dá)的信心。“我們堅(jiān)信剩下的業(yè)務(wù)是給客戶創(chuàng)造價(jià)值的。我們?cè)诠纠锏拿恳粋€(gè)人清楚地知道他從事的業(yè)務(wù)都是賺錢的。只要你的業(yè)務(wù)是賺錢的，我們就沒(méi)有真正對(duì)自己的價(jià)值產(chǎn)生懷疑，或者自己給客戶帶來(lái)增值、盈利產(chǎn)生過(guò)懷疑。”王兵說(shuō)，柯達(dá)在中國(guó)銷售的產(chǎn)品，有85%都位居市場(chǎng)前三位。

事實(shí)上，重拾數(shù)字印刷，并非柯達(dá)一時(shí)沖動(dòng)之舉。其全球首席執(zhí)行官兼總裁彭安東在2003年任職柯達(dá)之前，曾經(jīng)在惠普有過(guò)25年的商業(yè)印刷打印工作經(jīng)歷。在擔(dān)任惠普民用業(yè)務(wù)和數(shù)碼介質(zhì)解決方案部門總裁期間，彭安東主導(dǎo)了惠普主要增長(zhǎng)領(lǐng)域—數(shù)碼影像和電子出版。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，該部門的收入達(dá)160億美元。而顯然彭安東現(xiàn)在要把柯達(dá)帶上數(shù)字印刷這片叢林。

“我在2005年進(jìn)入柯達(dá)的時(shí)候，柯達(dá)正在走下坡路，這時(shí)公司已經(jīng)意識(shí)到傳統(tǒng)業(yè)務(wù)無(wú)以為繼了，需要新的增長(zhǎng)點(diǎn)。找彭安東來(lái)，他已經(jīng)有意識(shí)地完成一些重組，比如買了四五家公司組成我們圖文影像行業(yè)，同時(shí)把醫(yī)療行業(yè)賣出去。”王兵回憶說(shuō)。

現(xiàn)在彭安東已經(jīng)完成了董事會(huì)交給他的重組重任，他成功地把柯達(dá)帶回“正常公司”的軌道，沒(méi)有讓柯達(dá)這塊百年品牌從此消失。柯達(dá)內(nèi)部已經(jīng)接到通知，彭安東將在一年內(nèi)選定接班人。

王兵愿意把柯達(dá)重生的過(guò)程形容為一次“長(zhǎng)征”。“如果你相信共產(chǎn)主義，哪怕你走在草地上也不覺(jué)得有什么問(wèn)題，因?yàn)槟阆嘈殴伯a(chǎn)主義最終會(huì)贏，你相信你做的事情是有意義的。”新柯達(dá)的長(zhǎng)征似乎才剛剛開(kāi)始。