歐萊雅旗下卡尼爾“放棄治療”揮別中國市場

中國日報網(wǎng)1月9日報道，法國化妝品巨頭歐萊雅8日宣布，將終止旗下卡尼爾品牌在中國區(qū)的經(jīng)營活動，而這也是自上周露華濃宣布退出后，第二個離開中國市場的國際化妝品牌。

據(jù)歐萊雅公司方面透露，削減卡尼爾品牌在華的銷售，是集團(tuán)“具有前瞻性”的選擇。歐萊雅公司表示，卡尼爾退出后，公司旗下其他產(chǎn)品的銷售將有望實(shí)現(xiàn)較快的增長，且更具持續(xù)性。

據(jù)悉，歐萊雅公司目前在華銷售量最大的兩個品牌分別是巴黎歐萊雅以及紐約美寶蓮，相比這兩個品牌，卡尼爾的定位一直屬于“非主流”類別，盡管銷售業(yè)績也曾經(jīng)輝煌過，但近年來的表現(xiàn)卻一直不盡如人意。

有關(guān)專家表示，此次歐萊雅決定撤掉卡尼爾品牌，主要有幾個原因。第一是卡尼爾的品牌形象經(jīng)營存在問題，中國消費(fèi)者一直無法認(rèn)同其“草本護(hù)理專家”的定位。第二則是銷售渠道方面的問題，歐萊雅在各大超市的化妝品銷售方面一直缺乏經(jīng)驗(yàn)。第三則是卡尼爾品牌的供應(yīng)鏈存在問題，導(dǎo)致其無法順利打入二三線城市。

“卡尼爾的離開，自然會影響歐萊雅在華的整體布局。目前歐萊雅正急于拓展三、四線城市的銷售，而卡尼爾原本是歐萊雅旗下唯一一個低端品牌。它的離去，會給歐萊雅未來的業(yè)務(wù)拓展帶來很大困難。”專家稱。

有分析人士表示，近來國際化妝品牌的接連離開，或許意味著中國化妝品行業(yè)的重新洗牌，而這一輪洗牌，對于本土快消產(chǎn)品來說，則可能意味著新的發(fā)展機(jī)會。

（來源：中國日報網(wǎng) 涂恬 編輯：信蓮）