中國日報網(wǎng)站環(huán)球在線消息：美國新總統(tǒng)奧巴馬的人氣從他開始競選到問鼎白宮一路飆升，他現(xiàn)在不僅是全球矚目的政治領(lǐng)袖，更是炙手可熱的“品牌王”，商家和團體都搭著“奧巴馬熱”的順風車進行廣告和宣傳。眼下白宮律師正在緊急研究對策，希望保護奧巴馬的肖像權(quán)和口號權(quán)，避免總統(tǒng)淪為隨處可見的免費廣告明星。

***肖像口號都成代言

據(jù)英國《泰晤士報》2月3日報道，奧巴馬的競選口號“變革”（change）和“我們做得到”（Yes We Can）最受商家追捧。像瑞典平價家具連鎖店巨頭宜家（Ikea）即以“擁抱變革”（Embrace Change）進行宣傳，美國西南航空公司則直接使用“Yes We Can”口號進行促銷。

美國冰淇淋名店Ben & Jerry所有店面都掛起“Yes Pecan！” (pecan是山核桃，和we can詣音)海報宣傳山核桃口味新產(chǎn)品。就連百事可樂的產(chǎn)品也印上了“希望”、“樂觀”以及“變革”等字樣。

美國全國教育協(xié)會正在大力推展一則電視廣告，鼓吹變革教育，不但使用了奧巴馬在網(wǎng)絡(luò)的影像，還摘錄了他從前的演講詞。西雅圖一個機械廠商則利用了YouTube上的一段錄像，內(nèi)容是奧巴馬競選時訪問該廠，稱贊該廠產(chǎn)品對學(xué)校和辦公大樓能源效益的貢獻。弗吉尼亞州美國潔凈煤發(fā)電聯(lián)盟也借用奧巴馬在競選期間提倡發(fā)展?jié)崈裘旱溺R頭進行電視宣傳。

奧巴馬鞋

奧巴馬水

奧巴馬夫人對玩偶上印有女兒名字很不高興。 

***主題產(chǎn)品五花八門

以奧巴馬為主題的商品更是鋪天蓋地。僅網(wǎng)絡(luò)零售商WholeSale.com一家，跟奧巴馬有關(guān)的商品就有455種，從玩偶到鼠標墊，從腰帶到領(lǐng)帶，從棒棒糖到雪茄，幾乎應(yīng)有盡有。一些市場專家估計，奧巴馬商品創(chuàng)造的利潤，現(xiàn)已達數(shù)十億美元。美國政治名人紀念品商店的華盛頓零售商吉姆·沃里克說：“我能想象到的能與他相媲美的人，可能只有教皇。”芝加哥德保羅大學(xué)市場營銷教授布魯斯·紐曼說：“實在太令人吃驚了，而且這股熱情可能持續(xù)的時間會很長。”

居住在華盛頓的珠寶商安·漢德日前推出了一系列與奧巴馬有關(guān)的珠寶和飾物，包括售價175美元的太陽鏡，眼鏡的邊框上鑲有用水晶拼出的“奧巴馬”（Obama）字樣。美國《時尚》雜志的編輯安德烈·利昂·托利最近一直戴著一頂花20美元買的黑色編織帽，上邊用亮石拼綴出“奧巴馬”字樣，這是他最新的時尚宣言。

品牌戰(zhàn)略顧問機構(gòu)蘭多設(shè)計顧問公司（Landor Associates）的董事總經(jīng)理艾倫·亞當森說，奧巴馬是約翰·肯尼迪以來首個成為“徽章品牌”的美國總統(tǒng)。所謂“徽章品牌”，是人們想通過佩帶以顯示自己“很酷”的某個形象標志。亞當森說，穿戴上某件標有奧巴馬名字的東西就等于告訴人們：“我是下一代，我是新派人物，我贊同變革。”

***“第一狗”都躲不過

除了總統(tǒng)本人，商家對包括“第一狗”在內(nèi)的“第一家庭”每個成員都青睞有加。安·漢德推出的印有“第一寵物狗”（First Pooch）字樣的銀狗牌售價達45美元。

競選期間，第一夫人米歇爾曾穿著美國J.Crew休閑品牌的衣服接受電視訪談，該公司現(xiàn)在就以此為內(nèi)容打出廣告——“就職的豐采：第一夫人就是這樣穿的”。

Ty公司最近推出一對洋娃娃，取名為“甜美薩莎”（Sweet Sasha）和“神奇馬利亞”（Marvelous Malia），名字正好與兩位“第一千金”同名。身為母親的米歇爾對此很不滿，但Ty公司辯稱取這兩個名字只是巧合。

***要想“維權(quán)”也不容易

面對奧巴馬品牌的泛濫成災(zāi)，白宮不僅擔心總統(tǒng)的名字因為被過度商業(yè)化而聲譽受損，畢竟現(xiàn)在的奧巴馬已是一國元首，不再是競選期間需要借此博知名度的“黑馬”了。白宮發(fā)言人耶恩·帕薩基說：“我們的律師正在研究保護總統(tǒng)形象的政策，同時也小心避免壓制民眾對總統(tǒng)的巨大熱情。”

不過，白宮要“維權(quán)”恐怕并不容易。知識產(chǎn)權(quán)律師說，娛樂或運動明星要維護肖像權(quán)比較容易，但奧巴馬是美國總統(tǒng)，民眾使用總統(tǒng)肖像時，美國憲法第一修正案將會做出更廣泛的解釋，反而可能會劃為“公民言論自由”的范疇。法國總統(tǒng)薩科齊曾兩次起訴K＆B出版公司出售以他為原型的“巫毒娃娃”，但都敗訴，巴黎高等法院和上訴法院的判決依據(jù)都是“公民享有言論自由權(quán)”。

（環(huán)球在線：康娟）