中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)環(huán)球在線消息：國(guó)家形象是一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分，是一國(guó)之外的外部公眾對(duì)作為國(guó)際關(guān)系主體的特定國(guó)家總體狀況的信息經(jīng)過復(fù)雜和多樣的信息傳播過程形成的對(duì)該國(guó)的整體印象和綜合評(píng)價(jià)。國(guó)家形象通過政府外交、經(jīng)濟(jì)交流、文化產(chǎn)品輸出、人際交往、傳媒等途徑在世界范圍內(nèi)傳播。
信息化時(shí)代的到來，媒體在國(guó)家形象的傳播和塑造過程中的作用和地位日益提升。互聯(lián)網(wǎng)作為一種新的信息傳播渠道，從用戶數(shù)到全球覆蓋的數(shù)據(jù)看，已經(jīng)發(fā)展成為新興的重要媒介。根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)超過10.9億，覆蓋全球人口的16.6％。北美洲和澳洲的互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率分別達(dá)到69.4％和53.5％。互聯(lián)網(wǎng)使用最多的前5種語(yǔ)言是英語(yǔ)、中文、日語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、德語(yǔ)，其用戶數(shù)分別為英語(yǔ)3.27億，中文1.53億，日語(yǔ)8700萬(wàn)，西班牙語(yǔ)8600萬(wàn)，德語(yǔ)5800萬(wàn)。
互聯(lián)網(wǎng)作為一種快捷的平臺(tái)，逐漸成為用戶獲取信息的重要渠道之一。根據(jù)PewInternetand
AmericanLifeProject調(diào)查，在美國(guó)的寬帶用戶中有43％的人通過互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞。隨著寬帶的普及，大約有34％的人稱他們把絕大多數(shù)的時(shí)間花在了互聯(lián)網(wǎng)上，而有33％的人則表示他們?cè)跇I(yè)余時(shí)間會(huì)選擇看電視。在歐洲，人們從互聯(lián)網(wǎng)獲取重要新聞和信息已經(jīng)超過了報(bào)紙和雜志。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)JupiterResearch公布最新研究報(bào)告稱，盡管在許多歐洲人中電視仍然是占有統(tǒng)治地位的媒介，但在他們獲取重要新聞和信息時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)上花費(fèi)的時(shí)間是觀看電視的三倍。
中國(guó)國(guó)家形象的國(guó)際認(rèn)知狀況
在我國(guó)政府的“睦鄰友好”、“和平發(fā)展”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，中國(guó)在自身經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，帶動(dòng)周邊國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，向國(guó)際社會(huì)展示了一個(gè)負(fù)責(zé)任的經(jīng)濟(jì)大國(guó)的形象。通過積極參與多邊的國(guó)際組織，在解決經(jīng)濟(jì)危機(jī)推動(dòng)區(qū)域繁榮，打擊恐怖主義和國(guó)際犯罪等領(lǐng)域樹立了一個(gè)愛好和平的國(guó)際形象。通過國(guó)家間文化交流活動(dòng)向國(guó)外民眾傳播中國(guó)文明古國(guó)的形象。通過大眾媒體，尤其是通過互
這是我國(guó)政府、民間組織、大眾傳媒，乃至國(guó)民個(gè)體正在積極努力地向國(guó)際社會(huì)傳播的國(guó)家形象，在國(guó)家穩(wěn)健的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和穩(wěn)健的外交政策的支撐下，這些傳播活動(dòng)取得了良好的效果，中國(guó)的聲音在擴(kuò)大。2006年3月7日，英國(guó)廣播公司國(guó)際廣播電臺(tái)（BBC國(guó)際臺(tái)）公布了一項(xiàng)在全球22個(gè)國(guó)家進(jìn)行的調(diào)查，顯示在各國(guó)民眾心目中，中國(guó)的國(guó)家形象良好。中國(guó)明顯贏得了世界的尊重，因?yàn)樗薪艹龅慕?jīng)濟(jì)成就，而且世界上絕大多數(shù)人都希望中國(guó)能繼續(xù)保持這種經(jīng)濟(jì)成功的勢(shì)頭。
但是，我們需要清醒地認(rèn)識(shí)到，國(guó)家形象塑造的本身也是一種以文化為內(nèi)容的政治信息的傳播，文化信息背后隱含的是意識(shí)形態(tài)和核心的價(jià)值觀，是“軟實(shí)力”的核心所在，在大國(guó)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮著重要作用。媒體正是軟實(shí)力博弈的最前線和具體表現(xiàn)，而在互聯(lián)網(wǎng)上的信息文化安全較量尤為激烈。這是一場(chǎng)國(guó)際傳播力的較量，國(guó)際傳播力的背后是經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科技實(shí)力的支撐。傳媒在我國(guó)國(guó)家形象戰(zhàn)略中目前處于薄弱環(huán)節(jié)，中國(guó)的聲音的傳達(dá)在很長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)仍將受制于西方國(guó)家。
2006年3月7日的BBC國(guó)際臺(tái)調(diào)查同時(shí)也顯示，國(guó)際上對(duì)中國(guó)強(qiáng)大后何去何從表示擔(dān)心，多數(shù)國(guó)家都對(duì)中國(guó)可能更加強(qiáng)大的軍事力量持消極態(tài)度。我們也看到，在西方的很多媒體上，繼續(xù)對(duì)中國(guó)進(jìn)行政治上的妖魔化，對(duì)中國(guó)的社會(huì)問題刻意放大。
