互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)對中國國家形象傳播的重要性
2006年年末，在云南召開的“第六屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇”上，與會的數(shù)百名專家、業(yè)界人士以及相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)都在分論壇上對這一觀點給予了足夠的重視討論并達成共識，充分提高了互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)對中國國家形象傳播的重要性的認知。
而且在“十一五”期間，我國互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳事業(yè)發(fā)展體系和管理體系的建設(shè)，遵循“統(tǒng)一布局，重點突破；內(nèi)外并重，協(xié)調(diào)發(fā)展；貼近需求，突出特色”的基本原則。也就是強化如下幾個方面：
新聞宣傳實力是國家綜合實力的重要組成部分，提高我國互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳實力，是增強我國國際競爭力的重要方面。目前，中央和地方重點新聞網(wǎng)站規(guī)模相對較小，綜合服務(wù)能力較弱，專業(yè)隊伍素質(zhì)急需提高，對外新聞宣傳網(wǎng)站的合理布局尚未形成，服務(wù)于外宣的資源尚需進一步整合，互聯(lián)網(wǎng)對外宣傳的覆蓋面和影響力相對較小。互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳整體實力難以滿足我國政治、經(jīng)濟和外交等對新聞宣傳工作的需要，亟待大幅提高。
加大對外宣的資源傾斜，強化外宣內(nèi)容的文化內(nèi)涵，提高外宣形式的本土化程度，改變外宣相對較弱的局面；持續(xù)保障內(nèi)宣的資源投入進一步加強內(nèi)宣的輿論引導(dǎo)和綜合服務(wù)，用先進文化占互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳實效尚需全面強化。
互聯(lián)網(wǎng)具有互動性操作和個性化傳播的特點，由于從受眾需求及接受方式出發(fā)的意識不夠強，互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳的傳播形式、策略和技巧還不夠豐富多樣，我國互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳仍存在著針對性不強、感染力不足、受眾面不夠?qū)挕⒄J知度不夠高的問題。還需進一步貼近我國發(fā)展的實際，貼近受眾對我國信息的需要，貼近受眾的思維習(xí)慣，增強親和力、吸引力、說服力，全面強化互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳的實效。占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地，使我國互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳事業(yè)持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展。
我國互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳的信息資源總量與發(fā)達國家相比還嚴重不足，豐富的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明的信息內(nèi)容還亟待以多種網(wǎng)絡(luò)媒體形式開發(fā)利用，特別是有思想深度、文化內(nèi)涵和民族特色的原創(chuàng)內(nèi)容更為缺乏，不能充分滿足國內(nèi)外受眾的廣泛需求。尚需在進一步加強新聞報道和意識形態(tài)宣傳的基礎(chǔ)上，用馬克思主義新聞觀和社會主義價值觀傳播更加豐富的先進文化內(nèi)容。
2007年1月14日，在人民網(wǎng)創(chuàng)建10周年座談會上，中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉云山指出，媒體格局正在發(fā)生深刻變化，互聯(lián)網(wǎng)對社會輿論的態(tài)勢和走向產(chǎn)生著不可估量的影響。重點新聞網(wǎng)站作為重要宣傳輿論陣地，既面臨著大有可為的難得機遇，又面臨著前所未有的嚴峻挑戰(zhàn)。要從落實科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建社會主義和諧社會的高度，從建設(shè)社會主義先進文化、占領(lǐng)思想輿論陣地制高點的高度，進一步重視和切實加強新聞網(wǎng)站建設(shè)，做好互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳工作。要研究把握規(guī)律，積極適應(yīng)和充分體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播即時、自主、互動的特點，增強新聞宣傳的權(quán)威性、時效性，不斷提高網(wǎng)上輿論引導(dǎo)水平。要始終堅持以人為本，關(guān)注民生、貼近網(wǎng)民，善于運用百姓視角，反映百姓情懷，維護百姓利益。要開闊發(fā)展思路，整合各種資源，運用新技術(shù)、開拓新業(yè)務(wù)，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的良性互動，切實提高綜合競爭實力。要堅持不懈地倡導(dǎo)“文明辦網(wǎng)、文明上網(wǎng)”，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，推動形成積極健康向上的網(wǎng)絡(luò)文明新風(fēng)。
更令人振奮的是，2007年1月23日下午，中共中央總書記胡錦濤在中共中央政治局第三十八次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)指出，要加強網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在我國社會主義文化建設(shè)中的重要作用。高度重視和切實加強互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳工作，努力掌握網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的主動權(quán)，使互聯(lián)網(wǎng)站成為傳播先進文化的重要陣地。要加強重點網(wǎng)站建設(shè)，搞好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)工作。要認真研究互聯(lián)網(wǎng)對青年帶來的影響，積極防范負面影響。
顯然，黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人對互聯(lián)網(wǎng)的認識以及到達了一個空前的高度，我們做具體工作的更應(yīng)發(fā)揮自己的才智，為在國際上塑造一個良好的中國國家形象，把中國的互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)工作完成好。
（編輯：王晶 來源：新浪網(wǎng)）
