全球化在行動——在北京體驗一天英式消費
    [ 2007-07-31 11:16 ]

    中午在百安居(B&Q)

    當你進入北京海淀區百安居五棵松路店時,舊家具,亞麻籽油的味道,排列在倉庫中的機械工具都在歡迎您。

    進去的路上列出了六個能說英語的員工名字和照片。這在中國是前所未有的客戶服務水準,在里面我幾乎每走一步都會碰到微笑著的雇員對我說“你好”。雇員看起來要比購物者還多,差不多6:1,但現在時間還早。百安居在27個城市擁有60家店鋪,擁有超過1萬名雇員。并計劃三年內擴增到100家店鋪。百安居即將裝滿中國新富的家。

    我要找Polyfilla牌膠。我的自豪不允許我向說英語微笑的店員求助,于是我用蹩腳的漢語并不時查詢我的電子詞典,終于在一個桶里找到了,但我想要那種噴劑。沒問題,工作人員帶來了五個同事幫忙。

    很難想象這是文化大革命結束后僅僅30年,那時所有形式的裝修都會被認為是中產階級腐化,腐朽的資本主義追隨者。僅僅在中國對外開放四分之一世紀后,中國家庭可以擁有意大利大理石瓷磚,芬蘭桑拿浴,還有全部來自埃因霍溫的生態照明。

    下午1:30 葡萄園咖啡店(Vineyard Café)

    我乘坐出租來到東城區一家英式咖啡店,這里有歷史悠久的漂亮的但正迅速消亡的古老胡同。這家咖啡店看起來不像那種次等小飯館,這里售賣眾多英國食品來維持了純正英式風格。

    菜單上是全英式早餐。這兒由于口口相傳,在北京很出名。來自倫敦的奧列·斯特達(Olly Stedall)是三個店主之一,他說,“我們從一個北京供貨商那里發現很不錯的豬肉香腸,培根也是當地生產的歐式培根。我們還有亨氏(Heinz)烤豆子。”在他身后的冰箱里是Abbot Ale, Old Speckled Hen and Belhaven Scottish Ale這些蘇格蘭酒, “我們也有Branston腌黃瓜,和為制作魚餡餅而準備的熏鱈魚,”斯特達說,他已經在北京呆了6年。“剛來時薯片很不好買,當食物通過海關進入中國時往往都過了保質期。”

    下午3點 好孩子(Goodbaby)

    中國這家母嬰用品生產商剛和Mothercare建立了一所合資企業。盡管受限于獨生子女政策,中國仍是一個很不錯的市場。他們中的每一個孩子都被爺爺奶奶叔叔阿姨所寵愛,他們舍得在小孩兒身上花錢。好孩子和Mothercare實際上很相似,奇怪的是,店里所有廣告畫上的孩子都是西方兒童,而不是中國的。

    下午4點15 勞斯萊斯汽車展廳(Rolls-Royce)

    路上車開始多了但交通還算順暢。經過了東方廣場的勞斯萊斯店,這是北京最氣派的商場,但我決定不進去。他們知道我只是去看看,穿著阿森納球衣外套的人幾乎不會購買,和世界上其他任何地方展廳都一樣,勞斯萊斯在中國的新富階層很受歡迎。

    下午4:30 匯豐銀行(HSBC)

    是時候去英國最知名的銀行——匯豐銀行了。“僅僅外面有匯豐標志不代表里面服務也是匯豐,”當我排隊兌付支票時挨著我的加拿大人警告我。

    個人金融服務還有很長的路要走。在香港去匯豐銀行是效率的代表。但是在中國,制服雖然一樣但銀行服務還是中國式。我沒有去兌現這張支票,盡管至少有六個服務生照顧我。這就是在中國零售業的特色,因為勞動力很廉價,你無論去哪兒都有許多職員服務,但是這也意味著盡管有世界上最好的愿望,你的轉賬也無法執行,因為人太多了。

    下午5點半登喜路(Dunhill)

    我在登喜路店呆了很短時間。就像勞斯萊斯店一樣,我只是個游客。登喜路和其他大的奢侈品牌在香港要便宜許多,那里關稅很低。即使中國制造的國際品牌奢侈品也是出口轉內銷,因此許多消費者只是在他們去香港或新加坡購物前來這里看下款式。

    下午6點半 The Tree酒吧

    John Bull's酒吧前陣子關門了,重開后成了一個Tex-Mex joint美式風格的酒吧,這讓北京幾乎沒有了英國酒吧。實際上愛爾蘭酒吧也很少。只有一家叫The tree的,這是家熱情洋溢的老式英倫風格酒吧,很友好很舒適。這里有boddingtons釀造的比利時啤酒。逛一天街后來一杯是最重要的節目。干杯!


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