亮點三 重視創意、挖掘傳統：打造中國文化品牌

文化產業的靈魂是創意。只有創意，才能催生廣為市場接受的產品，才能在世界上打造響當當的文化品牌。

《云南映象》無疑已成為我國文化走出去的一個名牌產品。出品人孫健君說：我們深深體會到了創意的重要性。《云南映象》在海外演出時，改名為《香格里拉》。這是因為，上世紀，一位外國作家寫出了小說《消失的地平線》，一炮走紅。看過此書的西方讀者無不將中國的“香格里拉”想象成美輪美奐的世外桃源，充滿東方情調。對“香格里拉”這一潛在的文化資源進行開發的創意，是《云南映象》在海外獲得成功的重要因素之一。

實際上，作為一個歷史悠久的文明古國，我國可以開掘的文化資源數不勝數。近年來，一批具備國際視野的文化企業通過用現代創意來挖掘傳統資源，取得了巨大成功。

雜技芭蕾舞劇《天鵝湖》的出品方是成立僅幾年的上海城市舞蹈公司。2005年，他們想出了一個用中國傳統雜技嫁接西方古典芭蕾的點子，并邀請到屢獲國際雜技界最高獎項———“金小丑獎”的廣州軍區戰士雜技團擔綱演出。就這樣，一個手中既沒有演員，也沒有巨額資金的民營文化企業，憑借著一個大膽的創意，開始在國際舞臺上嶄露頭角。

2006年初，雜技芭蕾《天鵝湖》在莫斯科克里姆林宮劇院舉行全球商業首演，取得了巨大成功，并創下了中國演出團體在海外演出市場的最高“身價”。此后，《天鵝湖》接到了德國、日本、美國、以色列、法國近一年的演出訂單。初嘗甜頭后，城市舞蹈公司又先后推出《霸王別姬》、《紅樓夢》、《花木蘭》等作品，并正在籌備為進軍日本演出市場而量身定做的舞劇《大唐貴妃》、《中華鼓舞》、《西游記》等。

在短短幾年的時間里，該公司已成長為擁有多個品牌產品的知名文化企業。公司負責人孫明章告訴記者，公司的成功秘訣之一就在于對傳統文化用現代創意進行開掘。他說，上下五千年的文化積淀，讓他們覺得，只要善于用創意重新開發傳統文化資源，“國際市場的空間還非常大，還遠遠沒有被開發出來”。

亮點四 適應需求、借船出海：探索走出去有效路徑

動畫片《中華小子》在法國獲得重要獎項

在文化走出去的過程中，不熟悉國外受眾的口味、缺乏成熟的營銷渠道等，成為中國企業遇到的重大障礙。香港聯合出版集團總裁陳萬雄一語中的：“中國文化走出去，是為了讓世界了解中國；而中國文化能否走出去，則取決于中國對世界的了解有多少！”

今年8月，一部中法合拍、名為《中華小子》的26集動畫片在法國獲得重要獎項，并且已成功銷售到全球34個國家和地區。導演張天曉告訴記者，這部作品之所以能夠成功，關鍵在于適應了國外市場的需求。

為適應外國觀眾的品味，中國的團隊寫出劇本后，法國電視臺專門派出創意、設計人員，對動畫片從人物形象到故事情節進行嚴密“審查”，一旦發現法國觀眾可能看不懂或者不喜歡的內容，就提出修改。這樣的方式，使得《中華小子》剛剛制作出二十幾分鐘的宣傳片，就順利拿到了法國電視臺的前期投資，并在播出時受到廣泛歡迎。

記者在采訪中了解到，為了更好地走出去，加強合作、借船出海成為許多企業的選擇。

在去年法蘭克福國際書展期間，越來越多的中國出版企業開始與國外同行合作策劃選題和共同出版發行，以求生產出契合國際市場需求、符合國外讀者口味的圖書產品，如山東出版集團與英國一家出版機構簽署了合作開發英文版《孔子之路》的協議，中方提供文字和圖片資料，對方負責整體設計、編輯印刷及發行；人民文學出版社與柯林斯國際出版集團就出版“中國當代文學精品叢書”達成戰略合作協議，人民文學出版社提供了約50部中國當代經典文學作品的“菜單”，讓對方“點菜”。

不過，專家也指出，要使優秀的中華文化傳播海外，還必須有好的文化“擺渡者”。這一角色的匱乏，已成為中國文化走向世界的一個嚴重制約。因此，在強調中外合作、學習國外企業先進經驗的同時，我們目前還急需培養一批了解中華文化、了解世界文化市場、善于市場策劃和運作的國際化的中介機構和經紀人。