《新聞周刊》：只不過(guò)又死了一次

當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月18日，美國(guó)《新聞周刊》宣布，將在年底把紙刊和網(wǎng)絡(luò)雜志《野獸日?qǐng)?bào)》合并，推出全數(shù)字化的《全球新聞周刊》并裁員，從而結(jié)束這家雜志為期80年的紙版發(fā)行史。

該刊主編蒂娜.布朗聲明稱，“去紙化”決定“與該品牌或新聞業(yè)無(wú)關(guān)”，而是和紙質(zhì)出版及發(fā)行所面臨的經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)有關(guān)，言下之意，《新聞周刊》經(jīng)營(yíng)、管理都盡善盡美，只是因?yàn)榧堎|(zhì)雜志被網(wǎng)絡(luò)雜志取消乃大勢(shì)所趨，這家雜志才不得不停辦紙版。

這種論調(diào)符合許多觀察家“媒體必將實(shí)現(xiàn)完全數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化”、“紙刊紙媒終將沒(méi)落”的判斷，因此引起不少共鳴和響應(yīng)。

的確，在網(wǎng)絡(luò)信息源的快速和海量信息沖擊下，紙版報(bào)紙、雜志的生存空間在萎縮，不復(fù)昔日之盛，這是不爭(zhēng)的事實(shí)，但網(wǎng)絡(luò)信息既有信息多而快的優(yōu)勢(shì)，也有深度閱讀元素少、背景報(bào)道缺乏厚度的劣勢(shì)，且“多”和“快”也會(huì)帶來(lái)泥沙俱下、真?zhèn)螀搽s等副作用，因此盡管“紙媒”消亡喊了多年，紙版報(bào)紙仍然固守自己一片天，曾有媒體研究者研究發(fā)現(xiàn)，許多傳統(tǒng)小報(bào)并非被網(wǎng)刊擠垮，而是被同為紙刊的免費(fèi)贈(zèng)閱小報(bào)弄得焦頭爛額，因?yàn)楹笳卟粌H搶走大量“買(mǎi)零報(bào)”的客源，更拉走了報(bào)紙賴以為生的大量中小廣告客戶。

和報(bào)紙相比，紙版雜志的日子向來(lái)好過(guò)得多，不論是較硬的政治、財(cái)經(jīng)、軍事類，還是較軟的時(shí)尚八卦、影視體育類，許多老字號(hào)過(guò)得都很滋潤(rùn)，一些新面孔也辦得有聲有色，和《新聞周刊》打了大半個(gè)世紀(jì)對(duì)臺(tái)戲的《時(shí)代》周刊，日子便過(guò)得很好，不但在美國(guó)照樣有大量訂閱戶、零售戶，在歐美其它國(guó)家也維持著一系列衛(wèi)星刊。

由此看來(lái)，《新聞周刊》紙版的死，一味怨網(wǎng)絡(luò)、怨趨勢(shì)、怨社會(huì)，只恐是似是而非，蒂娜.布朗的聲明，在很大程度上帶有推卸經(jīng)營(yíng)、管理責(zé)任的意味。

事實(shí)上，這家雜志被讀者和評(píng)論界抱怨“風(fēng)格不受歡迎”、“內(nèi)容不佳”已非一年半載，“要死要活”也不是一年兩年了。早在多年以前，前股東IAC公司就把這個(gè)“賠錢(qián)貨”掛起來(lái)賣(mài)過(guò)，只是想買(mǎi)的IAC不肯賣(mài)，肯賣(mài)的又都不想買(mǎi)，拖到2010年便差點(diǎn)“去紙化”，只是最后一刻遇貴人，癡迷紙刊的加州億萬(wàn)富翁西德尼.哈曼掏出1美元，把《新聞周刊》收歸旗下。然而1年后哈曼去世，對(duì)養(yǎng)“新聞寵物”意興闌珊的哈曼家族停止向周刊提供資金，才讓這家實(shí)際上已“死”過(guò)一次，且實(shí)際上早處于“腦死亡”并被拔掉鼻飼管的老牌周刊的紙版又“死”了一次。

通俗地說(shuō)，《新聞周刊》“死因”有網(wǎng)絡(luò)因素，但更重要的是內(nèi)容不佳，經(jīng)營(yíng)管理不善，是缺錢(qián)、缺內(nèi)容。如今紙版停了，人員裁了，但新網(wǎng)刊卻還是由瘦身版的舊編輯部一干人等打理，這些人依然相信“點(diǎn)兒背，得怨社會(huì)”，而仍舊不肯檢討自己的問(wèn)題，如此一份新“網(wǎng)刊”，還打算收費(fèi)在線閱讀，就能改變“廣告收入萎縮、發(fā)行量減少”和“讀者轉(zhuǎn)向免費(fèi)在線新聞”的趨勢(shì)？讀者之所以不買(mǎi)《新聞周刊》的紙刊，說(shuō)到底，是出于“你沒(méi)什么值得我掏錢(qián)閱讀的好貨”的心理，那么，他們?yōu)槭裁匆湾X(qián)去看一份內(nèi)容、風(fēng)格無(wú)根本變化，只是換到網(wǎng)上茍延殘喘的《新聞周刊》？

（來(lái)源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)?中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)特約評(píng)論員?陶短房?編輯：孫恬）