竇文濤，一個話癆的十年

十年來，除了背景和音樂換過之外，過節時加點紅燈籠、圣誕樹，《鏘鏘三人行》基本沒有太大變化。做過嘉賓的臺灣導演李國修建議，《鏘鏘三人行》要像臺灣一些節目一樣，允許主持人跟嘉賓喝酒聊天，“喜歡喝洋酒倒洋酒，喝白干倒白干，喝啤酒倒啤酒，一人一邊，敞開了談。”殊不知，《鏘鏘三人行》向來精打細算，并沒有那么闊氣。主編鄒倚天有一次買了一瓶真的香檳，嘉賓們說：“倚天，我們以前喝的都是假的，就是汽酒。”

與此形成鮮明對照的是，美國《大衛?萊特曼的深夜秀》(港譯名：《大衛牙擦騷》)的主持人大衛?萊特曼，不但年入4000萬美元，節目所占用的演播室也奢華到令人吃驚：一個金碧輝煌能容納數千名現場觀眾的劇場；主持人舞臺旁有大型樂池，10人左右的爵士樂隊現場助興；在二樓還有不小的包廂，包廂里是衣冠楚楚、興高采烈的紳士。

除了道具低廉，《鏘鏘三人行》的人員成本也非常低，竇文濤說正式在編的只有“兩個半人”：一個是自己，一個是在北京負責發通告的助理，一個是同時還要負責《有報天天讀》的鄒倚天，“一個月有十天給我干活，只能算半個人”，其他幾個是實習生。除此之外，邀請嘉賓既不負責往返機票，也不負責食宿，只有少量的車馬費。

《鏘鏘三人行》開播的前半年，沒見著一個廣告。竇文濤說：“按我們的規矩要撤掉，當時劉長樂在會上講，就說文濤不容易，這個節目給他留著，就這樣又留了一個月，有廣告，能掙到錢了。”鳳凰衛視言論部總監曹景行的解釋是，“臺里說，這么好的節目不急著賣出去。”

竇文濤的一張嘴在《鏘鏘三人行》中一炮而紅，不但順勢衍生出《明星三人行》、《老竇一家親》、《老竇酒吧》、《文濤拍案》等，還讓他一舉獲得《新周刊》2004、2006年度“中國電視排行榜”中的“最佳談話節目主持人”，2004年度《新周刊》“15年來中國最有價值的電視節目主持人”第三名。在2006年，竇文濤以3.2億的品牌價值位列《蒙代爾》雜志《2006年度中國最具價值主持人》排行榜第三名。

一張嘴到底會有多大的生產力？對《鏘鏘三人行》十年所創下的廣告業績，鳳凰衛視深圳運營中心以及旗下的廣告公司認為這是個“內部機密”不便公開，但是從鄒倚天和竇文濤嘴里，還是能獲知一個大概。

“廣告收入每個階段不一樣，我知道的一年有過五六千萬，四五千萬，三四千萬，冠名一直都有，不會有特別大的斷檔。”鄒倚天說。竇文濤給出的數字是一年3000萬元，“準確的我不知道，十年下來估計至少有上億了。”(文/何雄飛)

誰在看《鏘鏘三人行》

話癆的力量是無窮的，十年來影響了一大批學舌者、販口水族和嘴上杠爺。

《美國受眾成長記》一書的作者布茨引導人們發現，正是因受眾的主動性下降、個人空間被割裂得越來越小而產生的憂慮，導致了“對電視品位的不滿”成為人們爭論的“永恒主題”。而竇文濤在《鏘鏘三人行》中開創了一路新的電視文風，你可以稱之為“親愛的壞品位”。在電視上侃侃而談，這種具有紳士風度和正襟危坐效果的局面被竇文濤演繹為談話密宗學和電視私聊家。

竇文濤說人話、鬼話，但不說神話。竇文濤說生活正確的話，但不說政治正確的話。竇文濤說討好的話，但不說賣乖的話。竇文濤說聰明而賣弄的話，但不說愚蠢而不自知的話。竇文濤說庸俗的話，但不說高尚的話。竇文濤說反諷的話，但不說憤怒的話。在娛樂受眾的同時，他自己身心也得到清洗，受眾在被娛樂的同時，發現憤怒已被消解殆盡。

“鏘鏘”的收視率源于竇文濤的“掰扯”，“鏘鏘”愛好者在內地的誕生得益于鳳凰中文臺的落地。“鏘鏘”小將們讀王朔的書、看竇文濤的“三人行”、唱周杰倫的歌，嘻皮雅臉，混入社會，長大成人。老“鏘鏘”們則有臺必鳳凰、鳳凰必鏘鏘，混跡餐桌、遺情酒店。

“鏘鏘”是最不憤怒的節目。這里沒有義憤填膺的談話嘉賓，只有強烈表述欲的主角。“鏘鏘”不反智、不反信息量、不反世界觀，不反動。所以，它的智慧是世俗的智慧，是通透的結果。越是俗人，越是有自我批判精神的人，越是把自己姿態放低，越能在這檔節目中找到共鳴。

在新周刊對《鏘鏘三人行》的網絡受眾調查中，“鏘鏘”觀眾的男女比例達到可貴的平衡，分別占到一半(女50.75%)對一半(男49.25%)，這個觀眾群體的生態平衡來自“鏘鏘”在嘉賓上的明智選擇：既有聰明男性，也有生猛女人。

有77%的人熱愛“鏘鏘”是因為其話題的熱辣和主持人的風格，同時有78%的人表示，竇文濤離開后“鏘鏘”將再無顏色。

尤其值得濃墨重彩一筆的是，有56%的觀眾認為“鏘鏘”影響了自己生活中的談話風格，教會了他們怎么有趣怎么來說、更加愿意與朋友交談以及談性不是禁忌。

“鏘鏘”受眾在變化。老“鏘鏘”們為F40，社會影響力越來越大，老“鏘鏘”們追捧三人行。70年代生人從上學時就聽說這一檔節目，一直到行走江湖進入社會，依然買賬。而新的一代小朋友們則在視頻網上能夠輕易捕捉到他們感興趣的話題和節目單，網絡電視和即時通信讓他們在觀看和觀感時保持同步。

在地域上，每個城市都有“鏘鏘三人行”，隨時在餐桌上展開話題，在街邊店路演。既有京普，也有粵言。不一定長期固定看“鏘鏘”，但姿態、語氣、語速的拿腔弄調皆已“鏘鏘化”。

繼續消費竇文濤，一檔小眾節目的受眾管理，就在于粗痞地消費后，自個兒遇人鏘人、遇鬼鏘鬼，渾不吝也鏘，越擰巴越鏘。