6月19日下午，《最美和聲》新聞發(fā)布會(huì)在五洲皇冠大酒店舉行，拉卡拉正式對(duì)外宣布冠名該節(jié)目，這是拉卡拉繼2012年涉足電影后的又一次娛樂跨界，同時(shí)也是首家第三方支付公司冠名贊助電視綜藝類節(jié)目。

據(jù)了解，《最美和聲》是北京衛(wèi)視重點(diǎn)打造的一檔全新的歌唱類選秀節(jié)目，該節(jié)目引進(jìn)自美國(guó)新銳選秀節(jié)目《Duets》，預(yù)計(jì)將于7月下旬開播，國(guó)內(nèi)著名歌手蕭敬騰、羽泉、范瑋琪作為節(jié)目的第一季導(dǎo)師，將在全國(guó)范圍內(nèi)親自尋找與自己最默契的歌手。

對(duì)于此次合作，拉卡拉表示：“《最美和聲》是一檔創(chuàng)新的節(jié)目，具有和拉卡拉的文化、拉卡拉的追求相契合的兩大元素。‘最’體現(xiàn)的是對(duì)極致的追求，‘和’體現(xiàn)的是專業(yè)的實(shí)力、適應(yīng)的能力，是互信、互通才能達(dá)到的境界。這次拉卡拉與《最美和聲》的合作，不是一個(gè)簡(jiǎn)單的冠名，將是一次多方面創(chuàng)新的合作。觀眾可以在拉卡拉獨(dú)有的平臺(tái)上追隨《最美和聲》、深度參與《最美和聲》，讓大家充分體驗(yàn)參與的便利，以及便利的快樂，我們的用戶都能體會(huì)到，手機(jī)加上拉卡拉也是一種最美和聲。”

據(jù)了解，作為中國(guó)最大的便民金融服務(wù)公司，拉卡拉致力于為個(gè)人和企業(yè)提供日常生活所必須的金融服務(wù)及多項(xiàng)增值服務(wù)，擁有社區(qū)服務(wù)、個(gè)人服務(wù)和企業(yè)服務(wù)三大業(yè)務(wù)板塊，已擁有超過數(shù)千萬的活躍用戶。拉卡拉超級(jí)手機(jī)銀行作為去年5月底針對(duì)個(gè)人用戶推出的移動(dòng)支付產(chǎn)品，截止目前其交易筆數(shù)已超過2000萬筆，交易金額逼近全平臺(tái)的20%。易觀發(fā)布的行業(yè)研究報(bào)告顯示，拉卡拉APP下載量占行業(yè)同類產(chǎn)品總和的83%以上，并且保持著100萬/月的增長(zhǎng)速度。拉卡拉超級(jí)手機(jī)銀行已經(jīng)成為深受大眾所歡迎的支付方式。

談及此次冠名贊助的原因，拉卡拉表示：“經(jīng)過八年的積累，拉卡拉已經(jīng)具備了足夠大的規(guī)模和實(shí)力，需要尋找一個(gè)強(qiáng)大的傳播平臺(tái)同用戶進(jìn)行深度的品牌交流。《最美和聲》同拉卡拉品牌文化、用戶群體的契合，北京衛(wèi)視的平臺(tái)，以及強(qiáng)有力的制作團(tuán)隊(duì)，是拉卡拉選擇這檔節(jié)目冠名的主要原因”。

至于雙方究竟將以什么形式進(jìn)行“多方面創(chuàng)新合作”，節(jié)目出品方和拉卡拉都三緘其口稱暫時(shí)保密，但雙方都表示最終一定是一個(gè)讓觀眾獲益的方式。