昨天，百度與華夏基金正式公布合作，即將推出理財產(chǎn)品“百發(fā)”，而其宣揚年化率的違規(guī)行為及時被監(jiān)管部門叫停。

“我們從未說過承諾8%收益率。”昨天，百度金融中心相關(guān)負責人面對媒體“翻供”了。

就在前一日，百度剛剛躊躇滿志地推出首款“百發(fā)”金融理財計劃，用“8%年收益率”的搶眼數(shù)字，在金融市場引發(fā)了“炸彈”效應(yīng)。

硝煙還未散去，卻已改口。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，金融產(chǎn)品如果采用“保本保收益”的宣傳口號，將涉嫌違背《證券投資基金法》的相關(guān)規(guī)定。而百度的“改口”也給百度金融同阿里余額寶的對壘增加了種種不確定因素。

澄清 8%只是目標收益率

作為首個面向個人用戶的金融產(chǎn)品，盡管還有一個星期才上線，但百度對“百發(fā)”的宣傳力度著實不小。

據(jù)介紹，該產(chǎn)品由百度金融中心、華夏基金聯(lián)合推出，目標年化收益率高達8%，將采取限量發(fā)售的方式。“百發(fā)”最低投資門檻僅為一元，售后支持快速贖回，即時提現(xiàn)，方便用戶資金流入流出。

由于目前貨幣基金年化收益率基本上在3.5%至4%之間，不少業(yè)內(nèi)人士感慨8%幾乎是“不可能的任務(wù)”。

“需要澄清一個概念，‘百發(fā)’不是一款產(chǎn)品，而是一項組合形式的理財計劃。”昨日，百度金融中心相關(guān)負責人回應(yīng)道，它提供的是一攬子創(chuàng)新性理財解決方案，包括產(chǎn)品設(shè)計、渠道、風險控制、服務(wù)等各個環(huán)節(jié)。不過對于理財計劃的具體“玩法”，百度方面仍是只字不提。此外，因為打的是“組合牌”，華夏基金不是唯一合作方，之后還會有更多產(chǎn)品加入。

面對購買者最為關(guān)心的收益率問題，百度方面也在昨日作出回應(yīng)，“8%只是目標年化收益率，我們從沒有承諾過收益。” 因為這一方面不符合相關(guān)監(jiān)管規(guī)定，另一方面也不符合金融產(chǎn)品本身特性。

細節(jié) 微博承諾追著刪

值得注意的是，百度官方微博曾在21日中午發(fā)布的微博中注明百發(fā)“理財計劃收益8%、一元起購、零風險”等內(nèi)容，而這條微博也在昨天中午被刪除。

就在8%收益率口號剛一打出時，業(yè)內(nèi)也是質(zhì)疑聲不斷。一位證券分析人士表示，百度高調(diào)宣傳收益率涉嫌“打擦邊球”，“金融機構(gòu)不能向用戶承諾收益率。而百度不是金融機構(gòu)，不受證監(jiān)會監(jiān)管。”根據(jù)《證券法》規(guī)定，證券公司不得以任何方式對客戶證券買賣的收益或者賠償證券買賣的損失作出承諾，而《證券投資基金法》也規(guī)定了基金管理人不得向基金份額持有人違規(guī)承諾收益或者承擔損失。

事實上，在“BAT”（百度、阿里、騰訊）三巨頭中，百度布局互聯(lián)網(wǎng)金融的步伐已經(jīng)要慢上“半拍”。繼今年7月百付寶獲得第三方支付牌照資質(zhì)后，才邁開了實質(zhì)性步伐。如今，首只金融產(chǎn)品還未上線先受挫折，也為日后的發(fā)展埋下懸念。

前瞻 大數(shù)據(jù)發(fā)力網(wǎng)絡(luò)金融？

“在百度頁面上，每天和金融、理財相關(guān)的搜索量有3.3億次。”昨天的媒體溝通會剛一開始，百度就給出了一組數(shù)據(jù)。

對用戶需求的大數(shù)據(jù)進行挖掘和分析，這將成為百度在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的發(fā)力點。

“每個互聯(lián)網(wǎng)公司的‘基因’不同，這也決定了大家做互聯(lián)網(wǎng)金融的方法不同。對百度而言，對龐大用戶基數(shù)和數(shù)據(jù)的把握，是我們現(xiàn)在的關(guān)注點。”百度金融負責人表示，例如由于天氣變冷，網(wǎng)絡(luò)上對“流感”的討論度上升，綜合數(shù)據(jù)分析后就可以去關(guān)注一些醫(yī)藥板塊的金融產(chǎn)品。

“百度現(xiàn)在占據(jù)著國內(nèi)70%的搜索市場，用戶規(guī)模達5億，這是實現(xiàn)搜索流量‘變現(xiàn)’的一種方式。”閃聚創(chuàng)始人劉興亮表示，這或?qū)⒛芨淖儼俣纫酝詮V告收入為主的盈利模式。

不過，對于百度能在多大程度上撼動阿里余額寶目前1600萬用戶、1300億元申購金額的既有“蛋糕”，中央財經(jīng)大學(xué)證券期貨研究所研究員宏浩分析認為，在諸如百度的平臺上賣基金，在互聯(lián)網(wǎng)金融模式中稱為“商業(yè)性眾籌”，“也就是百度通過集聚網(wǎng)民的力量，同金融機構(gòu)進行溝通，通過諸如‘團購’的方式來購買金融產(chǎn)品。涉及到‘眾籌’，百度尤其需要提高風險管控能力，保證投資者的資金安全。”

“互聯(lián)網(wǎng)金融的‘攪局者’越多越好，但如何不走重復(fù)路是參與方都需要思考的。” 宏浩說。

本報記者 張倩怡