昨日凌晨，廣州本土服裝品牌茵曼公司客服大廳，客服人員正緊張工作，后面一排員工則等待著大顯示屏上驚人銷售數(shù)據(jù)的誕生羊城晚報記者 宋金峪 攝

10億！這是開閘6分鐘后的數(shù)據(jù)；100億！這是早上5時49分的交易額……

這是今年“雙11”的部分“戰(zhàn)績”。不斷刷新的數(shù)據(jù)讓許多黑著眼眶熬著夜的“土豪”們直呼“亮瞎鈦合金狗眼”。這當然不是最終的數(shù)據(jù)。有業(yè)內(nèi)人士曾預測，今年“雙11”，淘寶和天貓在11月11日當天就能實現(xiàn)300億元銷售額，并將挑戰(zhàn)500億元的極限目標。然而，據(jù)阿里方面的數(shù)據(jù)，至11日21時19分，天貓總成交額已成功突破300億元。截至11日24時，2013年天貓“雙11”總成交額為35018506867元，再度刷新成交總額紀錄。

手機淘寶異軍突起

阿里方面的數(shù)據(jù)顯示，“雙11”購物狂歡節(jié)截至11日上午10時30分，奶粉銷售已破50萬罐，成交早已過億元；紙尿褲銷量約6600萬片，以一片吸水量是1000毫升計算，大概能吸干6個西湖。

值得一提的是，今年“雙11”，手機淘寶異常活躍。據(jù)支付寶官方公布，11月11日全天，支付寶實現(xiàn)手機支付筆數(shù)4518萬筆，占支付寶整體交易筆數(shù)的24.03%，支付寶手機支付額突破113億元，這是目前全球移動支付的最高紀錄。

理財產(chǎn)品大受青睞

11日中午，小米官方旗艦店、國華人壽、海爾、優(yōu)衣庫、生命人壽官方旗艦店、jackjones、羅萊、易方達基金等8家店鋪挺進“億元俱樂部”。其中3家是賣理財產(chǎn)品而不是實體銷售的店家，這也引起了廣泛關(guān)注。據(jù)阿里集團的數(shù)據(jù)顯示，截至11日18時，理財產(chǎn)品支付寶總成交金額7.6億元。其中國華人壽官方旗艦店4.44億元，易方達基金官方旗艦店1.71億元，生命人壽官方旗艦店限量發(fā)售1億元理財寶貝已售罄。

據(jù)悉，開賣僅10分鐘，國華人壽華瑞2號（預期年化收益7%）的成交金額已達1億元，成為全網(wǎng)第二個破億單店，也是截至目前以最短時間成功破億元的單品單店。比起首個破億元的小米官方旗艦店，快了足足23分鐘。

今年“雙11”，淘寶基金初試啼聲，僅花了1分鐘，其成交金額就突破1000萬元；1時26分，突破5000萬元。一位來自江蘇蘇州的27歲妹子，首個完成了理財?shù)挠唵谓灰住?/p>

易方達基金互聯(lián)網(wǎng)金融部總經(jīng)理廖智認為，淘寶網(wǎng)雖然有著海量的客戶，但這些客戶多數(shù)并未接觸過高風險產(chǎn)品，因此基金公司對于這一平臺尚需要培育和耕耘，并不著急其迅速火爆。“此次‘雙11’，我們保持隨時有30個客服在線接客戶的購買咨詢。截至15時，我們旺旺客服咨詢量突破5000，當日成交筆數(shù)約15000筆。”據(jù)悉，易方達基金也成了全網(wǎng)第6個破億元的單店。

四成購買者為青年

截至11日下午，理財分會場42%的購買金額來自26-32歲用戶。12時許，一位來自廣東廣州的27歲男性，買入100萬元國華人壽華瑞2號，奪得“男土豪”桂冠；隨后一位來自上海的40歲“女土豪”也不甘示弱，同樣買入100萬元，并列理財土豪榜首位。年紀最大的客戶是來自福建福州的一位83歲老大爺，買入2萬元理財基金。還有一位80歲的山東濟南的老先生，買入1000元易方達基金。

從地域方面劃分，上海的購買金額占全部購買金額的15%以上，成為當之無愧的土豪聚集地，其中浦東新區(qū)的購買金額達到整個上海市的1/3。北京方面，海淀區(qū)、朝陽區(qū)的“土豪”們也毫不示弱，各自占了北京市理財購買能力的1/4。

廣東土豪最后時刻狂掃貨

“雙11”最后一個小時，成為了廣東和浙江兩大“土豪”省份的百米賽跑。

昨天早上的時候，廣東省還排名第一，到中午時分浙江地區(qū)開始發(fā)力，交易額超越了廣東。有趣的是，最后一個小時左右，廣東省的土豪們突然瘋狂掃貨。最終，廣東省的成交額高達337480萬元，后來居上，超過了浙江省的336875萬元，名列榜首。

此外，港澳臺和海外的土豪們也不容小覷。截至發(fā)稿時，淘寶方面港澳臺及海外成交總額已達2億元。

現(xiàn)場播報

瘋狂刷屏的記者們

“雙11”開閘僅一分鐘，銷售額已經(jīng)破億元。瘋狂涌入的購物狂們一度將支付寶擠得癱瘓。突然，坐在旁邊的女記者著急大喊：“我都囤了五六千元的貨了，一下子就沒了，怎么辦呀？”這時候屏幕上的流量點開始多得像落雨點。淘寶天貓的工作人員正忙得不可開交，根本無暇顧及。另外一邊的男記者在進入支付環(huán)節(jié)時，屏幕忽然出現(xiàn)提示“交通擁堵，客官別急，馬上就好”。但是他連續(xù)刷新了好幾次，還是支付不了。

10分鐘后，一直在瘋狂刷屏的女記者只搶到一盒面霜和一款茶葉。而終于成功付款的男記者則長長地舒了一口氣：“太緊張了。還好還好，錢數(shù)湊夠了還可以有折上折。”正說著，一旁的女記者又焦慮了，這一回，是她的支付寶進不去了。（林曦）

今年“雙11”天貓成交額

10億 　　20億 　　40億 　　50億 　　60億 　　70億 　　80億 　　90億 　　100億 　　121億　　191億 　　287億 　　300億　　350億

00:06 　　00:13 　　00:29 　　00:38 　　00:50 　　01:03 　　01:22 　　02:08 　　5:49 　　8:42 　　13:04 　　20:36 　　21:19　　24:00

歷年“雙11”當天成交總額

1億元 　　9.36億元 　　52億元 　　191億元

2009.11.11 　　2010.11.11 　　2011.11.11 　　2012.11.11

手機淘寶交易額

00:04破1億

01:10破10億

07:35破20億

12:00達29.7億

記者 林曦 實習生 宋清制圖/葉子翠