國內首部真3D卡通大電影《熊出沒之奪寶熊兵》（以下簡稱《熊出沒》）上映3天票房過億，據1月25日統計，票房已達1.72億，正式超過2012年《喜羊羊與灰太狼4》的1.67億，成國產動畫片影史冠軍。日前，片方在京慶功，出品方樂視影業CEO張昭表示，希望該片成為首部票房超過2億的國產動畫電影。該片讓中國電影互聯網營銷平臺雛形初見，為樂視“協同年”打響了頭炮。已有業內人士指出，《熊出沒》拉開了互聯網電影模式與傳統電影模式的大戰序幕。
多屏通力協作智能終端潛力無限
2013年，《熊出沒》作為樂視大電影營銷的最后一戰，以完美的姿態橫掃持久乏力的中國動畫電影市場，一改“喜羊羊”獨霸天下的局面。2014年，被樂視稱為“協同年”，《熊出沒》正是基于樂視生態的基礎上，讓“熊出沒”的概念滲進觀眾的生活之中。在《熊出沒》預售階段，使用樂視TV參與預約的人數當天突破18000人。次日上午10時預售搶票正式開始，僅僅用了5分鐘上萬張門票即宣告售罄。2014年1月5日全國超前點映，四萬張點映預售票8分鐘一搶而空，117626人共同參與。這種“直銷”方式統一放票，根據觀眾的地域屬性劃分影院，免去了院線等中間環節，改變了人們的消費方式。在內容上，更是發揮了多屏營銷的優勢，樂視TV超級電視、樂視網PC端及各移動終端都頻繁推出關于《熊出沒》的大篇幅內容，隨著上映臨近，步步吸引用戶的眼球。
電影營銷1.0進入2.0時代
在《熊出沒》成功顛覆國產動畫片影史后，互聯網思維、生態協同、線上線下配合顯得尤為重要，特別是新媒體環境下對于各種營銷方式的調整，讓電影營銷從1.0進入2.0時代。此次，樂視對《熊出沒》的傳播，讓大眾看到了“平臺+內容+終端+應用”的樂視生態模式對于當今大電影營銷的重要作用，已然成為中國電影互聯網營銷平臺。樂視TV超級電視是樂視生態系統中絕對重要的一環，同時它自身也是一個完整的大屏生態系統，不斷從生活點滴改變著用戶的觀看方式和消費方式。2014年，作為“樂視人”的國寶級導演張藝謀的大作《歸來》將會震撼上映，相信這部影片也會在樂視生態的持續發酵中成為經典，再創票房神話。
《熊出沒》是中國優秀動畫片中的一部，能夠被挖掘出來并投拍成大電影，離不開對于內容以及用戶的分析，取得這樣的成績也是在告訴中國的動畫人是時候擺脫傳統思維為孩子們奉上經典動畫作品了。那些人們耳熟能詳的動畫形象大多出自國外動畫作品，什么時候能夠讓我們的動畫形象廣為流傳值得每一個從業者深思，希望2014年可成為中國電影互聯網營銷平臺中最具顛覆的一環。
