凡客自2007年以男士襯衫直銷起家，憑借極具開創(chuàng)性的品牌營銷和高性價比產(chǎn)品，創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)品牌的成長神話，至今保持著中國第一互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌的地位。2013年，中國服裝產(chǎn)業(yè)整體低迷，凡客接連爆出遷址、結(jié)款不暢、資金鏈斷裂等風(fēng)波，使得互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)關(guān)于凡客今后走向的傳言不斷。

凡客創(chuàng)始人、董事長兼CEO陳年表示：“凡客新一輪融資成功，說明業(yè)界對凡客、對互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌具有堅定信心，也是對凡客2014年回歸初心、專注產(chǎn)品戰(zhàn)略的肯定。”據(jù)悉，凡客本輪融資由小米公司董事長兼CEO雷軍領(lǐng)投，IDG、聯(lián)創(chuàng)策源、賽富、啟明、淡馬錫、中信、和通等股東均參與了本輪投資。

某參與凡客投資的投資方說：“凡客作為一個互聯(lián)網(wǎng)品牌具有不可替代的價值，凡客核心團隊穩(wěn)定富有經(jīng)驗，經(jīng)歷多年沉浮磨礪斗志依舊。之前凡客在產(chǎn)品上主要是走量、走規(guī)模，導(dǎo)致品質(zhì)不穩(wěn)定，未來凡客對產(chǎn)品品質(zhì)的要求會更高。”

欲學(xué)小米做極致單品

陳年表示，2014年將把回歸初心、專注產(chǎn)品作為核心戰(zhàn)略，精心制造令消費者“尖叫”的中高端產(chǎn)品。此舉也被業(yè)內(nèi)及消費者認(rèn)為是向小米模式學(xué)習(xí)。據(jù)凡客內(nèi)部人士透露，凡客從去年下半年開始走小米路線，做極致單品。

2014年1月，凡客推出的羽絨被產(chǎn)品即是第一款向“小米模式”致敬之作。兩款超高品質(zhì)羽絨被在核心質(zhì)量數(shù)據(jù)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同類產(chǎn)品，分別以499元和999元銷售。在前后三輪的專場搶購中，商品均在5小時內(nèi)宣告售罄，呈現(xiàn)“一被難求”的局面。

據(jù)了解，經(jīng)過將近一年的籌備，凡客在2014年將大幅削減產(chǎn)品品類及款式，同時以大幅提升品質(zhì)、做頂級單品為目標(biāo)，在今年春夏陸續(xù)推出衛(wèi)衣、T恤、襯衫、運動褲等一系列高品質(zhì)單品。（記者李斌）