新浪微博終于實現(xiàn)首次盈利，昨天，新浪去年四季度及全年財報公布。另有消息稱，新浪微博將于第二季度在紐交所上市，新浪官方對此表示“不予評論”。對于外界對新浪微博的活躍度的擔憂，新浪方面認為新浪微博作為媒體，與作為即時通訊工具的微信不具有可比性。

◎大V看微博上市

@聽風（前鵬華基金電子商務(wù)部總經(jīng)理鄒磊）：Twitter創(chuàng)立8年來，用戶仍然保持快速增長，新浪微博4年用戶數(shù)就開始下滑。新浪微博衰退比預(yù)想的要快很多。新浪微博上市，就是回光返照前撈一把。

@江小賢（山西卓成網(wǎng)絡(luò)科技有限公司產(chǎn)品經(jīng)理）：新浪微博業(yè)務(wù)上市的時機選擇很微妙。

@互聯(lián)網(wǎng)信徒王冠雄（知名IT經(jīng)理人、天使投資人）：1.阿里入股時估值33億，隨著許良杰（新浪聯(lián)席總裁兼首席技術(shù)官，編者注）大刀闊斧+淘寶廣告，估值漲了；2.微博最佳上市時間已過，得抓緊；3.微博仍有不可替代的價值；4.微信=社交網(wǎng)絡(luò)，微博=社交媒體；5.微博社會意義遠高于微信！

□發(fā)布

微博首次盈利300萬美元

根據(jù)財報，2013年新浪凈利潤為4510萬美元，較2012年的3170萬美元多了1340萬美元。去年新浪營收6.651億美元，較上年增長26%。其中廣告營收5.265億美元，較上年度增長28%；非廣告營收1.386億美元，較上年度增長19%。

值得關(guān)注的是，第四季度微博營收7140萬美元，同比增長151%，環(huán)比增長33.7%，首次實現(xiàn)300萬美元的季度營利。其中，微博廣告營收達到5600萬美元，同比增長163%，環(huán)比增長超過28%；非廣告業(yè)務(wù)營收達到1540萬美元，同比增長114%，環(huán)比增長近60%。

新浪微博的盈利得益于其商業(yè)化進程的開啟。2012年，新浪加快了微博商業(yè)化的步伐，首頁Banner廣告、信息流廣告、打通淘寶賬號、開通微博支付等，并針對企業(yè)和政府賬號開通了粉絲服務(wù)平臺。

2013年4月，阿里巴巴5.86億美元入股新浪微博，獲得其18%的股份。根據(jù)當時協(xié)議，阿里巴巴有權(quán)繼續(xù)增持到30%，成新浪微博第一大股東。

事實上，去年三季度，新浪微博已經(jīng)接近盈虧平衡。目前新浪微博已經(jīng)建立起面向品牌客戶、中小企業(yè)和淘寶商家的完整廣告產(chǎn)品體系，尤其是對中小企業(yè)和淘寶商家市場的開拓，使新浪微博的廣告收入和廣告主數(shù)量都實現(xiàn)了成倍增長。

對于新浪微博非廣告業(yè)務(wù)的快速增長，新浪CEO曹國偉表示，這部分業(yè)務(wù)收入增長的最主要動力來自數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。“我們認為微博將是一個重要的數(shù)據(jù)來源，其內(nèi)容對于微博平臺的合作伙伴也非常重要。”不過他也表示，微博的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)現(xiàn)在只是發(fā)展初期，在2014年將保持發(fā)展，不過并不會與大量合作伙伴聯(lián)手進行大規(guī)模測試，除非找到穩(wěn)定的模式。

據(jù)曹國偉透露，微博日活躍用戶從上季度的6020萬增長到6140萬，同時微博用戶的使用時間也同步增加，且移動端的比例進一步增加。

□業(yè)內(nèi)

微博密謀上市鐵板釘釘

2月24日，據(jù)外媒報道，新浪微博計劃在紐交所上市，募集5億美元的資金，上市預(yù)計在今年第二季度完成。對此消息，新浪官方表示“不予評論”。但多位業(yè)內(nèi)人士透露，新浪微博近日密謀上市基本“鐵板釘釘”。

“2011年和2012年是新浪微博的巔峰時期，那時候是上市的最好時機。現(xiàn)在外界普遍認為整個微博市場的活躍度或不如從前，新浪微博也應(yīng)該趁著盈利的東風趕緊上市。”互聯(lián)網(wǎng)實驗室董事長劉興亮說。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)數(shù)據(jù)，2013年中國微博用戶規(guī)模同比減少9%，2013年微博發(fā)展出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，用戶規(guī)模和使用率均出現(xiàn)大幅下降。

目前外界對新浪微博的估值有各種說法。鈦媒體作者劉晉濤撰文指出，新浪微博保守估計將會超過50億美元。他分析，微博與Twitter的產(chǎn)品類型最為相似，目前Twitter月活躍用戶約為2.41億，市值大概300億美元；按華爾街的標準，從股價看，Twitter每個活躍用戶的價值超過120美元。目前微博日活躍用戶為6140萬，按照慣例，月活躍用戶至少是日活躍用戶的2倍以上。以保守方式估計，新浪微博月活躍用戶為1.3億計算，以Twitter的單用戶估值，微博的估值可望達到150億美元。

不過，劉晉濤表示，如果以Facebook收購Whatsapp來看，Whatsapp每個用戶的價值大概是43美元，按照微博日活躍用戶以較為保守的方式計算出的月活躍用戶1.3億計算，新浪微博的估值也有望超過55億美元。

□前景

激發(fā)用戶活躍度是關(guān)鍵

值得注意的是，Twitter2010年就啟動商業(yè)化，至今尚未實現(xiàn)盈利，而微博2012年才啟動商業(yè)化，目前已經(jīng)盈利，這給予新浪投資人不小的想象空間。但業(yè)內(nèi)認為，相對于盈利，用戶活躍度恐怕是事關(guān)新浪微博上市估值的最重要因素。

艾媒咨詢CEO張毅告訴記者，盡管整體微博用戶活躍度在下降，但新浪微博目前有數(shù)億的用戶基礎(chǔ)，完全有機會被激活，關(guān)鍵在于其需要找到一個可以讓產(chǎn)業(yè)鏈上下都能獲利的落腳點，也就是形成利益閉環(huán)生態(tài)圈。

對此，昨天新浪方面表示，新浪微博作為媒體，與作為即時通訊工具的微信其實不具有可比性。新浪內(nèi)部人士舉例稱，去年以來在一系列重大事件中的表現(xiàn)，表明新浪微博仍然是國內(nèi)活躍度最高的社會化平臺。馬年春晚直播期間有3447萬用戶參與微博互動，春晚提及量達到4541萬條，比去年增長1.39倍，除夕到大年初四的5天里討論量更是高達1.66億條。

“社交與媒體之間的競爭，關(guān)鍵是運營。”張毅告訴記者，一方面是指規(guī)則的運營，新浪微博需要有壯士斷腕的決心，面對水軍、大V、廣告、垃圾信息等問題，相比之下，微信在這個方面呈現(xiàn)出比較成熟的經(jīng)驗；另一方面是利益鏈的經(jīng)營，讓呆在上面的人或者企業(yè)有利可圖。

新浪方面介紹，商業(yè)化穩(wěn)步推進的同時，新浪微博2014年仍將首要目標定在持續(xù)提升微博用戶數(shù)及微博用戶的活躍度，為達成這一目標微博將持續(xù)進行產(chǎn)品創(chuàng)新，包括與電視節(jié)目進行更緊密的合作，以及推動微博移動支付業(yè)務(wù)等，微博會加強基于互粉關(guān)系的內(nèi)容互動功能，此外，微博還會加強對垂直內(nèi)容比如資訊、音樂、視頻等進行產(chǎn)品化和內(nèi)容輸出。

阿里巴巴或許沒有虧錢

如果按照阿里去年的投資——5.86億美元占新浪微博18%的股份計算，則微博估值約32億美元。劉興亮和劉晉濤均認為阿里賺了一把。劉興亮認為，從財務(wù)投資的角度，馬云應(yīng)該選了一個價值低谷進入，而且目前各種機構(gòu)分析新浪微博估值大都在40億美元左右，虧本的可能性較小；而從商業(yè)的角度，新浪微博為阿里及其淘寶商戶爭奪移動入口、流量入口的新渠道，新浪微博作為國內(nèi)最大的媒體平臺，依然是有價值的。

“其實估值不太高也是好事，估值低反而對其是種保護，讓投資者有想象空間。”張毅說，阿里入股新浪微博并不是為了套現(xiàn)，而是為了構(gòu)建防火墻，獵取移動入口，同時防止騰訊百度等搶食。新浪微博的市值主要在于用戶，如果可以通過上市把員工積極性盤活，把用戶資源運營好，這會是不錯的選擇。

■相關(guān)

新浪門戶加速轉(zhuǎn)型

隨著新浪微博的盈利以及籌謀上市，昨天，曹國偉指出，2014年，新浪計劃投資于移動互聯(lián)網(wǎng)、視頻及垂直化擴展業(yè)務(wù)，以擴大在移動及視頻領(lǐng)域的市場份額，進一步提升門戶業(yè)務(wù)的競爭力。

微博盈利使新浪可以將更多資源投入到門戶業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型。財報顯示，截至2013年底新浪現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物及短期投資總額為18.682億美元。曹國偉透露，通過新浪網(wǎng)及微博的協(xié)同，新浪將在包括互聯(lián)網(wǎng)金融、在線體育、在線教育等領(lǐng)域進行擴張。

曹國偉說，傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站就是在幾個有趣的頻道的基礎(chǔ)上建立的，依賴品牌廣告作為其主要的收入源，垂直頻道今年將迎來很多發(fā)展機會。“對于部分領(lǐng)域，我們將進行內(nèi)部開發(fā)，但是對于其他一些領(lǐng)域，我們會與垂直頻道企業(yè)合作，或者進行并購。”