中國平安上周豪擲6億元冠名中超聯(lián)賽，中小板公司同洲電子則以1.5億元與中超聯(lián)賽有限責(zé)任公司簽約；2014年聯(lián)賽開始前，中超公司招商迎來“井噴”。

近幾年，中超聯(lián)賽發(fā)展迅速。2013年賽季中超聯(lián)賽現(xiàn)場觀眾場均1.86萬人，電視收視人次達(dá)到創(chuàng)中超聯(lián)賽歷史新高的3.5億。球市的回暖和黑幕的減少使得各路優(yōu)質(zhì)資本陸續(xù)關(guān)注到本國聯(lián)賽。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，尚未完全成熟的體育市場被資本視為下一個(gè)熱點(diǎn)投資領(lǐng)域。

同洲電子簽約中超

20日，數(shù)字視訊企業(yè)同洲電子與中超聯(lián)賽有限責(zé)任公司簽約，正式成為2014賽季中超聯(lián)賽官方供應(yīng)商。據(jù)了解，同洲電子與中超公司簽訂的2014年合作，年度合作估值逾1.5億元。

同洲電子董事長袁明表示，同洲電子一直以來致力于倡導(dǎo)安全的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活方式，這與足球運(yùn)動(dòng)所傳達(dá)的運(yùn)動(dòng)、健康理念非常吻合。

對此，中國足協(xié)副主席兼中超公司董事長于洪臣表示，同洲電子選擇中超，充分說明了其對中超聯(lián)賽影響力及商業(yè)價(jià)值的高度肯定，更顯示出其對中國足球的未來充滿信心。

資本豪賭“足球夢”

21日，中國平安宣布將冠名中超聯(lián)賽，取代之前的萬達(dá)。據(jù)悉，此次冠名的時(shí)間為4年，冠名費(fèi)將達(dá)到6億元，平均每年達(dá)到1.5億元，這也創(chuàng)下了中超冠名費(fèi)的新紀(jì)錄，而此前萬達(dá)對中超冠名費(fèi)為每年6500萬元。據(jù)了解，平安在后期還將依托自身的金融業(yè)務(wù)和中超達(dá)成一些合作。

近年來，資本對中超聯(lián)賽的投入持續(xù)增大。2010年恒大地產(chǎn)集團(tuán)董事局主席許家印以1億元，收購廣州足球俱樂部100%的股權(quán)，恒大作為一個(gè)新銳實(shí)力進(jìn)入足球圈。2011年6月，廣州富力地產(chǎn)簽約收購另一家俱樂部，7月隨即在此基礎(chǔ)上成立了廣州富力足球俱樂部。而在當(dāng)年，另一家房地產(chǎn)大佬萬達(dá)老總王健林也再度殺回中國足球。再加上目前新入駐上海申花足球隊(duì)的綠地集團(tuán)，房地產(chǎn)已經(jīng)成為了中超聯(lián)賽的支柱力量。而在甲A年代聯(lián)賽的投資方多為煙酒企業(yè)為主，這在一定程度上也反映出了中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)的變遷。

而如今平安的進(jìn)入，關(guān)注中超聯(lián)賽的資本也正變得多元化。實(shí)際上，和房地產(chǎn)資本相比，其他類型資本投資中超引發(fā)了市場更大的關(guān)注。2011年10月，上市公司雷曼光電與中超公司在京宣布雙方簽署中超聯(lián)賽廣告設(shè)備合作協(xié)議，雷曼光電成為中超聯(lián)賽LED設(shè)備制造類唯一合作伙伴，隨后雷曼光電在二級市場的走勢十分喜人。

資本與文體融合提速

隨著國內(nèi)資本投資的多元化和國外先進(jìn)經(jīng)營理念逐漸被接受，資本和文體兩個(gè)領(lǐng)域的雙向融合成為熱點(diǎn)，尚未完全成熟的體育市場更是被資本視為下一個(gè)熱點(diǎn)投資領(lǐng)域。

新賽季，中超各俱樂部繼續(xù)加大投入。此前，國際足聯(lián)官網(wǎng)撰文指出，中超的影響力和購買力已經(jīng)超過日、韓聯(lián)賽，甚至超過了美國大聯(lián)盟。權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013賽季中超聯(lián)賽場均上座率近兩萬人，2014賽季該項(xiàng)數(shù)據(jù)可能更高。從這個(gè)角度來看，中超的品牌價(jià)值已經(jīng)隨著關(guān)注度的提升而反彈。

此外，資本對籃球等主流體育項(xiàng)目也保持持續(xù)跟進(jìn)，目前在CBA聯(lián)賽中也有多支球隊(duì)的贊助方為房地產(chǎn)和金融企業(yè)。另外，IT企業(yè)也正依托自身的資源優(yōu)勢，引入外國的優(yōu)勢直播資源。去年8月份，英超官方賽事轉(zhuǎn)播媒體百視通即宣布已購買未來六賽季英超在中國大陸地區(qū)電視端唯一全賽事轉(zhuǎn)播權(quán)。

中國證券報(bào)