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江蘇省工商局佘義和局長接受《中國日報》記者采訪

Updated: 2010-08-13 17:22

【記者】：江蘇省所持有的馳名商標數量位居全國前列，請問您認為商標戰略的實施對于促進經濟發展方式轉變、發展創新型經濟的作用是什么？江蘇省在推進商標戰略中已經做了哪些工作？今年有何具體目標？為此進行了哪些部署？

【佘義和】：我們知道，隨著經濟全球化進程的加快，特別是品牌經濟的崛起，商標的作用已經發生了質的變化，成為具有獨立價值的市場要素，承載著市場主體在質量、技術、管理、信用、文化等方面所形成的無形資產價值。在知識產權體系中，商標知識產權具有與各類產業和所有企業關聯度緊、覆蓋面寬、作用力持久的顯著特征。商標對商品價格的影響極大，是企業開展市場競爭、促進自主創新的重要載體，也是有效提升區域經濟競爭力、實現產業升級的重要抓手。商標戰略是政府和企業通過培育和運用商標無形資產價值，從產品經營上升到品牌經營的經濟發展戰略。實施好商標戰略是我們當前管理經濟、發展經濟方面面臨的一個重要課題。具體作用，我認為有以下幾個方面：

一是有利于促進我省經濟發展方式的轉變。企業是市場經營的主體，經濟發展方式轉變落實到具體的企業，很重要的就是企業經營方式的轉變，其中，從產品經營上升到品牌經營，以知名品牌為中心，凝聚企業的各種生產要素，帶動企業經營模式和市場運作方式的轉型升級，促進其市場行為能力的全面提升，是企業的必然選擇。而商標的作用就是激勵企業提升市場信用，保障和運用各類知識產權成果，實現市場價值。江蘇企業的生產經營特點是研發能力強、加工制造能力強，但品牌意識相對較低，很多企業處于代加工的低附加值環節。“江蘇制造”在全國、在國際上都有一定的位子，處于第一平臺，得到各界的公認。我們在推進經濟發展方式轉變的過程中，把“江蘇制造”向“江蘇創造”轉變，是一個重要的課題。大力推進商標戰略的實施，通過對商標在運用中增值、在增值中運用規律的把握，形成品牌優勢，可以提高我省企業在國內國際競爭中的“軟實力”，提高我省的整體競爭能力。

二是有利于促進我省經濟結構進一步優化。實施商標戰略，既可以促進各類產業的協調發展，也有利于促進消費、投資、出口的穩定增長。商標戰略實施的領域既包括第二產業，又包括一、三產業；既包括傳統產業，又包括新興產業；既面向國內市場，又面向國際市場。實施商標戰略，不僅可以加快推進我省工業結構調整和優化升級，促進傳統產業和新興產業的品牌化發展，可以以農產品商標和地理標志為抓手，提升農業產業化、規模化、品牌化發展水平，還可以通過授權經營、發展品牌連鎖等方式，擴大服務企業規模，進一步提高服務業品牌影響力。從拉動經濟發展的三大引擎看，實施商標戰略，可以通過打造知名品牌群體，提高市場占有率，推動內需的穩定增長；可以顯著提升商標的核心競爭力，更好發揮其生產要素功能，加速商標權合理運用，促進商標權出資，擴大投資規模；也可以提高出口企業核心競爭力和抗風險能力（這在國際金融危機中已經得到充分證明），保持出口的穩定增長。

三是有利于提高自主創新能力，促進創新型經濟發展。經濟發展方式轉變的一個重要特征就是由主要依靠增加物質消耗向依靠科技進步、提高勞動者素質和管理創新轉變，從企業角度可以說是從產品經營向品牌經營轉變，其中創新是一個重要因素。品牌和創新是相輔相成的，國際經驗表明，商標戰略實施比較成功的國家，綜合創新指數明顯較高。實施商標戰略，可以全面提高企業商標注冊、管理、運用和保護水平，進一步激發企業創新熱情，保護創新成果，優化創新環境，從而推動企業由資本驅動向創新驅動轉變，促進經濟轉型升級，加快創新型經濟發展。

江蘇省歷來重視商標戰略的實施，早在2005年，省政府在全國首次以省政府的名義召開了商標工作會議。此后每年都召開相關會議或出臺文件，推進品牌經濟的發展。回顧這些年，我省商標戰略實施工作體現了三個顯著特點，即：高起點認知，深刻把握商標在全省科學發展全局中的戰略作用；深層次謀劃，著力推進商標戰略與經濟社會發展的深度融合；全方位推進，努力構建政府和企業雙層商標戰略的工作格局。正因如此，全省逐步形成了“政府掛帥、工商牽頭、部門聯動、企業主體”的商標戰略實施格局，并取得了較好的成效，商標各項指標處于全國前列。目前，全省共有國內有效注冊商標23萬余件，地理標志43件，行政認定“馳名商標”173件（由2009年全國第三升為目前的全國第二），江蘇省著名商標 2091件，通過馬德里體系完成商標國際注冊740件，省級產業集群品牌培育基地28個。據初步統計，我省馳、著名商標企業的銷售額、稅收、利潤已占全省規模企業的35％左右，成為我省經濟發展的重要力量。

為更好地推進商標戰略的實施，省政府目前正在圍繞經濟發展方式轉變的需要，加強研究，準備近期出臺政策性文件，努力推進商標戰略與全省經濟發展的產業政策、區域政策、科技政策和貿易政策的深度融合。無錫、蘇州、泰州、揚州以及常熟、江都、睢寧等市縣政府已經出臺了文件，并且加大對政策的工作落實力度，大力推進商標戰略的實施。我們確定近期商標戰略工作的總體目標是實現商標戰略實施向縱深推進，商標戰略實施的工作機制得到完善，全社會合力實施商標戰略的局面初步形成。近期要實現自主商標總量快速增長，品牌自主化取得重大突破；推進品牌國際化工程，商標國際注冊取得新的成效；鞏固品牌培育基地工作成果，品牌集聚化取得顯著進展；地理標志等商標的管理使用進一步規范，商標保護協作機制進一步完善；商標戰略宣傳和培訓力度進一步加大，商標文化建設穩步推進。