歐洲乳品局在最新的報告中稱，由于歐洲許多國家原料奶價格下降、增產等因素，乳品市場正在遭遇2009年一樣的寒冬。該份報告指出，歐洲牛奶委員會將消化產量增長的希望放到以中國為代表的國際市場。作為素來把進口牛奶等進口食品作為拳頭品類之一的網商，1號店有關人士透露，“我們能夠感受到這一點，歐美等乳品生產商，寄予中國市場極高的期望。1號店非?？春眠M口牛奶的市場潛力，而且也抓住了這一商機”。1號店該負責人透露“1號店進口牛奶目前月銷量已經達到60-70個集裝箱左右”。而在一些特殊時期，銷售單周即可實現翻番。

國際乳企酣戰中國牛奶市場

歐洲乳品局在最新的報告中稱，意大利原奶收購價已同比下降15%，而荷蘭原奶價格則進一步跌至21-24歐分/升區間，換算成人民幣不過1.8元/公斤左右?！拔覀兿嘈畔a量增長的唯一方式是流入國際市場?！?歐洲牛奶委員會表示。

就在前不久，歐盟之一意大利最大的金融報紙《24小時太陽報》大版面報道“granarolo（中文譯名：格蘭納諾）是中國消費者在網上搜索頻率最高的牛奶品牌之一”一文，指出在1號店上銷售的意大利進口牛奶已經成為中國中產階級家庭的牛奶熱門之選。

而意大利總理里奧·蒙蒂在出席“2012年博鰲亞洲論壇年會”時亦表示，意大利將進一步增加到中國的食品出口量。

實際上，不止歐盟等國。去年底，美國農業貿易處與1號店聯合舉辦的在線推廣美國美食的營銷活動，其中，進口牛奶正是其最希望能夠吸引中國消費者的品類之一 “我們想通過這次的美國食品節的活動讓更多的消費者了解優質的且在價格上有相當競爭力的美國食品?！?上海美國農業貿易處主任石耐勞先生介紹。

對此，1號店相關人士認為：由于歐美等乳品產量過剩、市場飽和，同時中國的消費市場潛力巨大，中國市場已經成為國外的乳品大國的必爭之地。

國產牛奶價格優勢不再

在1號店進口牛奶頻道，有來自20多個國家的進口牛奶，好沃德、多美鮮、歐德堡，新西蘭田園、澳大利亞德運、生機谷等。而隨著成本、以及銷量的規模程度，進口牛奶的價格劣勢也在淡化。

以1號店所售的進口牛奶為例，進口奶價格已經與國產奶齊平。有的促銷款甚至比國產奶價格更低。比如，來自德國的多美鮮的全脂牛奶，每升不足10元，而美國軍用的牛奶純美純牛奶每升僅售12.8元，老牌德國產歐德堡超高溫處理全職純牛奶每升也僅售13.9元。

消費者：樂于享受更多選擇

相較于國內乳企的忐忑，國內的消費者更樂享其成。在1號店每一款進口牛奶的商品詳情頁里，可以看到很多的消費者的評論，問題五花八門，或是商品質量，或是包裝，或是調侃，或是價格。無論哪種，可以見到消費者再對待進口牛奶的熱衷程度。

以其中一款歐德堡超高溫處理全脂純牛奶1L/盒，有近7000條評論，有消費者表示“真是超值了，進口牛奶，價格優惠，正品，口感非常好，超高溫滅菌處理，給兒子喝的，很好喝，非常好，會再來選購的.謝謝”。而這位消費者的言論無疑代表了絕大多數進口牛奶擁護者的心聲，“價格合適，質量可靠”。

對于進口牛奶在國內的熱銷，1號店相關人士認為，首先是歐美等國牛奶工業化的歷史悠久，在質量控制等方面有其自身優勢；二是中國國民消費水平的提升，進口食品已經不再是高價的代名詞。成為普通消費群體的日常之選；三是電子商務為消費者提供了一個可以“足不出戶，即可享受全球美食”的優良平臺，“比如在1號店上，消費者只需花上簡單幾分鐘，德國的牛奶，美國的橙汁，泰國的香米，西班牙橄欖油，東南亞的果脯，南美洲的咖啡，統統送到家?！?/p>

來源：千龍網 編輯：馮媛