“當版權的費用降下來后，就沒有什么可以阻止視頻網站盈利了。”作為愛奇藝網的CEO，龔宇此前接受南方日報記者采訪時，將目前“在線視頻網站能否盈利”的“枷鎖”交給了“版權費”這把“鑰匙”，而在線視頻網站最近“組團”壓價購劇的勢頭也正在蔓延，“版權費”這把“鑰匙”最終能開啟在線視頻網站的盈利大門嗎？

視頻行業首次版權“團購”

近日，作為影視劇版權市場的風向標，持續3天的“國際影視交易展”在上海電視節期間舉行。據優酷網和土豆網等視頻網站透露，正在江蘇衛視播出的2012年排名第一的熱播劇《囧人的幸福生活》，打破了以往高價賣給1家視頻網站再由視頻網站分銷的模式，破例由5家主流視頻網站合伙買入，實現了視頻行業的首次版權“團購”，并開創了“五星首輪”的電視劇播出新模式。

據了解，參與本次交易的視頻網站分別是優酷、土豆、愛奇藝、騰訊和PPTV五家。對于這次“空前”的合作模式，優酷總編朱向陽表示，“5家網站聯合購買版權的模式，相比1家網站購買獨家版權獨播，對片方更為有利。因為5家都會拿出大量宣傳推廣資源推該劇，有利于該劇在互聯網的傳播，也有利于提高電視臺的收視率。”土豆網內容采購與合作副總裁杜現朝則認為：“版權價格在各方合力中正逐步回歸理性，版權團購這一模式創新也是市場選擇的一個必然結果。平臺受益于版權成本的攤薄，而網臺聯動加上‘五星輪播’模式會使版權內容的傳播效果成倍增強，也會促進更多的收視，實屬共贏之舉。”

對于這次采購的具體成本，據來自其中一家視頻網站的版權部門工作人員透露：“各家網站分別以2萬元/集的價格采購了該劇版權，成本相比以往有大幅縮減。”按此推算，《囧人的幸福生活》在本次“團購”賣版權費的“買賣”中僅以10萬元/集的價格售出，與去年愛奇藝破紀錄地以200萬/集購入《太平公主秘史》相比，雖然兩劇之間可能存在一定的價值差異，但不可否認的是如今版權費用早已不可同日而語。

要盈利還需等“壟斷巨頭”

視頻版權“團購”使得版權費用得到實際的降低，對于在線視頻網站而言的確是一個好的發展趨勢，但對于在線視頻網站而言，行業競爭和整合、差異化發展等無疑是擺在面前更大的挑戰。

今年以來國內視頻網站大動作頻頻，人人收購56網，優酷和土豆也已經于今年初進行了合并，而愛奇藝和騰訊視頻早前聲稱和搜狐視頻一起結成“視頻內容合作組織”。

但是最令業界感到嘩然的是，“視頻內容合作組織”建立之初，一方面是希望能夠聯手壓低視頻版權費用，另一方面則是被解讀為對抗“優酷土豆”而誕生的，但如今5家參與“版權團購”的在線視頻網站不僅包括了“理論上”的對手，而且在搜狐視頻缺席的情況下，PPTV意外的加入，也令業界對在線視頻網站所謂的“聯盟之約”持懷疑的態度。如何能夠建立自身差異化的競爭優勢，成為了在大型在線視頻網站高度同質化的情況下求發展的必要突破口。

“在一年內，在線視頻行業還將會迎來新的整合。”作為人人公司副總裁、56網總經理的周娟在接受南方日報記者采訪時，對國內的在線視頻“背后”即將發生的事情做出了預測，在周娟看來，在線視頻網站正在經歷一次大變革，而56網需要在差異化競爭中向“視頻社交化”的方向深耕。“56網通過與人人的整合營銷，已經取得了初步的成效，在與人人合并后，兩家聯手發起的一項基于用戶體驗升級的‘分享+’計劃，使得用戶上傳視頻的數量提升了20倍。而在UGC方面的發展則更是聚集了中高端創作人的資源優勢。”據記者了解，目前包括優酷、土豆和愛奇藝等的視頻網站，也正在加大力度推進UGC內容的力度，并積極和各種社交網絡進行整合，視頻網站社交化趨勢已經呈現。

對于在線視頻網站盈利的問題，周娟有自己的看法，她認為：“目前在線視頻網站還沒有足夠的議價能力對上下游資源進行把控，所以盈利還需要一段時間。”按周娟的說法，只有當整個在線視頻行業出現了一家市場份額超過50%，具有壟斷地位的在線視頻門戶網站，行業才有可能談“盈利”。

來源：南方日報 編輯：馮媛